Réaliser un positionnement

Question 1

Quels sont les 6 critères pour un bon positionnement?

Answer 1

Crédibilité
Clarté
Réalisable
Unique
Pertinent
Durable

Question 2

KPI mkt

Answer 2

Satisfaction des clients
Service à la clientèle
Rentabilité
Rétention

Question 3

KPI comm

Answer 3

Notoriété marque
Changement d’attitude
Changement perception

Question 4

Qu’est ce qui découlera du positionnement?

Answer 4

L’axe de comm et la stratégie communicationnel

Question 5

Le positionnement découle de

Answer 5

La signature corporative

Question 6

Quels sont les types de positionnement? Selon…

Answer 6

Un bénéfice propre (fonctionnel ou émotionnel) ex : volvo ou disney
L’utilisateur/produit (pepsi)
Le comportement de l’entreprise (lululemon ou walmart)
La compétition

Question 7

Quelles sont les étapes pour réaliser un positionnement?

Answer 7

1. Déterminer les concurrents
2. Évaluer les perceptions des consommateurs face à ces concurrents la
3. Déterminer le positionnement de ces concurrents
4. Analyser les préférences des consommateurs
5. Élaborer
6. Surveiller

Question 8

Comment s’assurer que le positionnement est KISS (keep it simple stupid)

Answer 8

Parmi MARCHÉ CIBLE, LA MARQUE est CADRE DE RÉFÉRENCE qui DIFFÉRENCE parce que RAISON DE CROIRE
POUR QUI, NOM BRAND, C’EST QUOI, QUI FAIT QUOI, POURQUOI

Ex: Parmi les gens qui aiment grignoter (« snackeurs »), Snickers est la barre de chocolat qui sait satisfaire votre faim puisqu’elle contient des arachides.