Publicidad Social Y Percepcion Social

Question 1

Que entendemos por publicidad social

Answer 1

Es aquella publicidad que se basa en las acciones, efectos o campañas publicitarias con temática social o medio ambiental. Es una acción muy utilizada para mejorar las imágen de una marca, pero principalmente para concienciar a las personas sobre un tema de la sociedad de interés.

Question 2

Características de la publicidad social

Answer 2

Permite concienciar y convencer a nuestro público para apoyar las grandes causas
- Evita dar impactos fuertes Dar datos realistas, creíble, equilibrado y claro.
-mensaje directo, sencillo y que to que la fibra sensible de la audiencia.
-la creatividad es escencial un mensaje literal y soso no llama la atención, es conveniente conseguir un mensaje sorprendente, pero claro.

Question 3

Mensajes que lanza este tipo de publicidad

Answer 3

Valores: valores familiares, de amistad, estilo de vida saludable o limpieza de una ciudad.
Fenómeno particular: se centra en problemas individuales que afectan a las personas que hacen ese tipo de actividades.
Organizaciones sin fines de lucro: se puede incluir la publicidad para actividades educativas, de carácter social, medioambientales, voluntariado o asociaciones.

Question 4

Funciones de la Publicidad social-Clasificaciones

Answer 4

Economica: la creación de demanda de un producto
Social: se anuncian modelos de comportamiento ético y correcto a la hora de relacionarse con otros.
Comunicación: lleva información clara a la audiencia.
Marketing: no solo ofrecen el comportamiento correcto al público, sino que lo venden.

Question 5

Funciones de la Publicidad social según su contenido

Answer 5

Valores
Organizaciones sin fines de lucro
Información sobre un fenómeno en particular

Question 6

Funciones de la Publicidad social según el tipo de cliente

Answer 6

Estructuras y organismos estatales como ministerios, inspecciones, ejércitos, servicios sociales, etc.

Organizaciones sin fines de lucro: hacen anuncios sobre reclutamiento de voluntariado, ayuda a discapacitados, alojamientos o refugios.

Organizaciones comercialz: también colocan publicidad social con diversos fines.

Organizaciones publicas: así como ciudadanos individuales, movimientos sociales.

Question 7

Funciones de la Publicidad social por la naturaleza del impacto

Answer 7

Positivo: llama a actuar de una determinada manera o pensar en una determinada cuestión.

Negativo: da a la audiencia una reacción emocional negativa a ciertos tipos de acciones.

Question 8

Funciones de la Publicidad social por el formato

Answer 8

Sonido
Visual y gráfico
Video
Objetos
Texto

Question 9

Características de la publicidad según miranda miranda

Answer 9

Q) Tiene un fin promocional: pretende dar a conocer un producto o servicio e incentivar las ventas del mismo, influir en los hábitos de compra.
2) Su principal función es persuadir: debe convencer a los consumidores de que el producto o servicio es mejor que la competencia.
3) se ubica dentro de la estrategia de Marketing de la empresa: la creatividad es importante pero la estrategia también.
4) se dirige a un público objetivo determinado: está diseñado para apelar los sentimientos y necesidades de un determinado público.
5) tiene un coste para el anunciante: se invierte dinero por ejemplo en los medios de difusión
6) Busca ser original: la publicidad busca resaltar frente a su competencia por la saturación.
7) Emplea una variedad de recursos creativos: videos, imágenes, discursos, jingles.
8) usa la repetición: busca generar un recuerdo de la marca y los valores asociados.
9) suele ofrecer contenidos personalizados: se personalizan cada vez más en las
características y necesidades de un usuario en particular.
10) la publicidad debe ser ética: la publicidad debe estar controlada para impedir campañas
engañosas o desleales.

Question 10

Objetivos de la publicidad

Answer 10

1. persuadir para modificar el comportamiento
2. predisponer a la prueba
3. Crear una determinada imagen de marca o empresa
4. modificar las actitudes
5. informar sobre cuestiones concretas
6. Educar
7. crear notoriedad de marca
8. Crear fidelidad hacia nosotros
9. actuar como recordatorio
10. Motivar preguntas específicas
11. abonar el terreno y la acción del vendedor
12. transmitir una campaña de relaciones públicas
13. Dar motivos para comprar
14. informar sobre una promoción determinada.

Question 11

Para que sirve la publicidad social

Answer 11

Informa y educa al publico: las personas tienen acceso a información sobre innovaciones, procesos y opiniones que le ayudan a tomar decisiones.

Financia espacios relevantes: espacios culturales o plataformas de contenido se apoyan en la venta de espacios publicitarios que existen.

Permite la competencia: las empresas y marcas pueden elegir aquello que se ajuste a sus presupuestos. Añadiendo valor a la industria y al mercado facilitando la competencia.

Suma esfuerzos a una causa o acerca soluciones urgentes: puede iniciar conversaciones alrededor de la problemática a lo que la gente puede aportar soluciones.

Question 12

Estructura de la publicidad social

Answer 12

Anunciante: aquellos que desean hacer uso de la publicidad
Agencia de publicidad: se ocupan de hacer estudios sociológicos y psicológicos del público destino, del producto y hacer estrategias publicitarias.
Agencia de medios: gestiona la publicidad producida a los medios de comunicación que la emiten.
Medios de comunicación: los distintos aparatos de comunicación masiva disponible para la emisión de publicidad
Consumidor: el público destino de la publicidad.

Question 13

Personalización de la publicidad

Answer 13

La hiperpersonalizacion es una tendencia en la publicidad, esto es, dorkgkr sus anuncios de marca cada vez menos generak y más hacia un público objetivo.

Question 14

Tipos de comunicación funcionales en la publicidad social

Answer 14

Escritos: prensa, volantes, carteles
Visuales: combi an textos con fotografías.
Sonoros: típicos de la transmisión radial
Audiovisuales: como los de la televisión o en Internet
Experiencias: pruebas gratuitas, promoción de persona a persona

Question 15

Principios de la publicidad social

Answer 15

Atencion: tiene que ser llamativa y llamar la atención del público
Interés: debe generar interés por lo ofrecido
Deseo: debe despertar el deseo del consumo al público.
Accion: debe mover al público hacia la compra.

Question 16

Fases o etapas de la publicidad

Answer 16

Fases de promocion: aquí se intenta exponer los nuevos bienes o servicios producidos.

Fase de competencia: el producto ya posicionado en el mercado, pero no en el lugar deseado, es por eso que se intenta aumentar su demanda.

Fase de conservación de imagen: obtuvo la demanda que se deseaba es por eso que se lanzan campañas para mantener la imagen.

Question 17

Quienes forman parte del proceso de publicidad social

Answer 17

Son tres agentes principales, los anunciantes que son las personas que inician el proceso, luego ellos acuden a expertos de la comunicación ya que requieren identidad visual, promoción de la empresa, producto o servicio, luego están las agencias de publicidad que se encargan de planificar y delimitar estrategias, son profesionales de como hacer publicidad.

Question 18

Como es el lenguaje de la publicidad social

Answer 18

Tener en claro un mensaje a comunicar en una estrategia específica no es suficiente. Dentro dela estrategia creativa se empiezan a desarrollar los procesos de codificación que transforman esa propuesta en historias con contenido para comunicar, es importante este lenguaje para conectar con el público.

Una delas opciones es crear un slogan potente, gracias a ella se consigue una posición ventajosa en la mente de las personas. Otras fórmulas se relacionan con la música, muchas marcas han conseguido que sus consumidores las recuerden tarareando canciones pegadizas.