Discurso Publicitario Y Campañas Publicitarias

Question 1

Que son los discursos publicitarios

Answer 1

Es el encargado de resolver la propuesta de difusión de la campaña, es decir, a través de qué medios de comunicación va a poder recibir el público el mensaje del anunciante. Además, ayuda a los clientes a entender mejor que las plataformas sociales se usan para difundir la información, y cómo utilizar estratégicamente los medios de comunicación para aumentar el alcance de las campañas en los medios

Question 2

Cuales son las disciplinas involucradas en el desarrollo de los discursos publicitarios

Answer 2

Son la simbología, la psicología, la estética, la cultura popular y la estadística

Question 3

Partes del discurso publicitario

Answer 3

Herramientas denotativas: son los datos e información objetiva.

Herramientas connotativas: las asociaciones simbólicas del producto, que lo hace atractivo, y lo que lo identifica.

Question 4

Cuales son los objetivos del discurso publicitario

Answer 4

Fidelizar al cliente: busca que las personas que ya compran la marca sigan siendo un consumidor fiel.

Posicionar una firma o un producto: es una buena estrategia para las empresas nuevas que buscan visibilidad pública.

Competir con otros productos: persigue la meta de que un consumidor quedó prácticamente los productos de consumo competencia se plantee probar y descubrir algo nuevo.

Question 5

Herramientas en un discurso publicitario

Answer 5

Frases cortas y sencillas
Mensajes en cigrado musical
Comparación con la competencia
Argumentacion
Segmentación del mercado
Elementos visuales

Question 6

Cuales son las características del discurso publicitario

Answer 6

Es un tipo de comunicación que persuade a una sociedad o grupo social en específico.

Puede lograr que te cases con una marca al transcurrir el tiempo.

Persuade al consumidor generando una experiencia y si toma por sorpresa mejor.

Es atractivo, diferente, breve y conciso

Question 7

Esquema de como debe ser el discurso publicitario

Answer 7

Atractivo: tiene que conseguir seducir al lector.

Sorprendente: tiene que ofrecer algo nuevo, único.

Breve: debe ser breve, directo, condensado, casi telegráfico.

Question 8

Que es una campaña publicitaria

Answer 8

Es un conjunto de piezas creadas con el objetivo de difundir una marca, más precisamente un producto o un servicio. Debe existir una unidad entre las piezas. Debe tener un concepto determinado.

Question 9

Qué tipos de campaña publicitaria existen

Answer 9

-campaña institucional: posibilita que la empresa se haga conocida, busca que la marca sea conocida o informa sobre alguna novedad, se usa en fechas conmemorativos.
-campaña social: este tipo suele ser un espacio cultural delimitado por muchas metas. Busca see base de nuevas creencias o culturas.
-campaña gubernamentales: tiene como objetivo cambiar o potencialidad la imagen del gobierno.
-campaña electoral: Comúnmente en el periodo electoral.tieje como objetivo presentar las cualidades de cada candidato.
-campaña de lanzamiento: es indispensable para generar una impresión positiva del objetivo de campaña.
-campaña de reactivacion: tiene como meta motivar el consumo de una eterminada marca.
-campaña publicitarias de propagnda: se trata de estrategias que no se enfocan en lo comercial, si no en promover figuras o ideas importantes.
-campañas publicitarias institucionales: estas si persiguen un objetivo comercial, se basa en crear una imagen positiva e marca o empresa.
-

Question 10

Cuales son los elementos de una campaña publicitaria

Answer 10

• Oferta: es el producto o servicio que se quiere promocionar.
• mensaje: Es el mensaje que vas a usar en tu campaña.
• Objetivo: un elemento importante, sin metas de nada sirve la publicidad.
• diseño: la creatividad es un factor determinante en una estrategia de campaña(imágenes, videos, tipografía, etc.
•congruencia o sentido: debe seguir la misma línea desde sus inicios.
•segmentación: se siempre específico y adecua el mensaje.

Question 11

Pilares básicos de roda campaña publicitaria

Answer 11

-La información: todos los productos o servicios tienen información que dar, ya sea explicar los beneficios o sus diferencias con la competencia.
-La persuasión: se basa en modificar la percepción que tiene de la oferta, intentando posicionarnos en su mente como la mejor opción.
-El recuerdo: ser memorable para que la voluntad de compra se concrete en el punto de venta.

Question 12

Objetivos de la campaña publicitaria

Answer 12

Aumentar el conocimiento de la marca
Generar clientes potenciales
Nutrir a los clientes potenciales
Atraer tráfico al sitio web
Fidelizar los clientes
Aumentar las ventas
Retener los clientes

Question 13

Otros objetivos de la campaña publicitaria

Answer 13

Crear o aumentar la lealtad
Atraer tráfico web
Impulsar las ventas por un tiempo específico
Generar entusiasmo
Incrementar el compromiso de los clientes
Mejorar la satisfacción del cliente
Aumentar el número de seguidores
Fomentar el marketing de boca a boca

Question 14

Características de una campaña publicitaria

Answer 14

-promoción de marca: busca promover una marca

-Persuasión: convencer a los clientes potenciales de adquirir un producto o servicio.

-respuesta a los intereses del mercado: se ajusta a las demandas y el contexto cultural.

-segmentación: no hay universalidad, se tiene que enfocar en un público objetivo.

-innovacion: deben ser originales

-repetición del mensaje: debe ser repetitivo y mantenerse en la campaña.

-objetivos alcanzables: deben ser realistas.

Question 15

El proceso de creación de una campaña publicitaria

Answer 15

1. Descripción del producto o servicio: conocer con detalle aquello que se pretende promocionar
2. Fijar los objetivos: comprendido los objetivos de marketing, luego se busca comunicar aquello al público correcto.
3. Alcance de la campaña: debe establecerse una dimensión geográfica de la publicidad.
4. Mensaje: su contenido, estructura y formato son determinados.
5. Plan de medios: son los canales por los cuales se transmitirá el mensaje.
6. Presupuesto estimado: el monto total asignado a la campaña.
7. Medición de resultados: durante su ejecución deberá realizarse un análisis comparativo de objetivos.

Question 16

Que son los medios publicitarios y cuales hay

Answer 16

Son los canales que utiliza la empresa para mostrar sus productos o servicios, y con el objetivo de persuadir a la audiencia para que los compren.

Pueden distinguirse los periódicos, revistas, radio, cine, televisión e Internet.

Question 17

Qué son los medios publicitarios convencionales

Answer 17

Son los medios publicitarios más conocidos. Las campañas publicitarias lanzadas en estos medios son fácilmente reconocidos. Entre ellos están:
Radio: uno de los canales publicitarios con más audiencia, su impacto puede ser muy amplio o muy localizado.
Televisión: es el medio publicitario por excelencia, también es el más costoso.
Prensa: revistas, publicaciones especializadas, periódicos.

Question 18

Otros canales publicitarios tradicionales

Answer 18

Las líneas de teléfono, el correo.

Internet: ya es considerado un medio tradicional, es una gran ventana publicitaria. Lo más convencional es alquilar un espacio en páginas web o en medios de comunicación.

Question 19

Cuales son los canales de los medios no convencionales

Answer 19

Eventos propios: organizar eventos corporativos propios con invitados, clientes y socios.
Evento de terceros: patrocinar económicamente un evento para que la marca sea reconocida.
Anuncios impresos en diferentes medios publicitarios: en autobuses, cajas, taxis, vallas publicitarias.
Embajadores de marca: llamados influencers, aun que no siempre tienen que ser famosos, también empleados, otras empresas, etc.
Boca en boca: el más efectivo, aun que me os controlable.el producto o servicio en sí mismo es una posibilidad de publicidad.

Question 20

Porqué es importante la elección de medios publicitarios

Answer 20

Porque son el puente que nos permite llegar a una determinada audiencia. Por ejemplo los medios convencionales son más dirigido para una audiencia de edad avanzada mientras que los nuevos medios van dirigido mas hacia las nuevas generaciones, además de tener en cuenta que no todas las redes sociales tienen la misma audiencia. La óptima elección de los medios publicitarios en definitiva contribuyen a mejorar el proceso de ventas.

Question 21

Que es y para qué sirve un plan de medios publicitario

Answer 21

Consiste en una planificación de los canales publicitarios que se van a utilizar para el desarrollo de una determinada campaña.

Es necesario ser capaz de desarrollar un negocio que atienda a las necesidades de la audiencia, dando a conocer su propuesta de valor por los medios más idóneos hasta llegar a su público objetivo de manera rápida.

Question 22

Características de los medios convencionales

Answer 22

•organizan y relacionan información
•crean conocimientos
•desarrollan habilidades
•organizan el contenido de un tema
•auxiliares para enfocar el aprendizaje sobre actividades específicas
•ayudan a la construcción de significados más precisos
•permiten diferenciar, comparar, clasificar, categorías, secuenciar, agrupar y organizar conocimientos

Question 23

Ventajas de los medios convencionales

Answer 23

-son muy accesibles
-se adaptan a las circunstancias espaciotemporales
-permite presentar información de modo selectivo
-permite la relectura, la lectura selectiva.
-permite descubrir fácilmente la estructura y las relaciones que es posible establecer entre los componentes
-son fácilmente integrables en cualquier otro medio

Question 24

Desventaja de los medios convencionales

Answer 24

-no es posible acceder a la realidad total a través de ellos
-resulta imposible recrear determinadas realidades mediante el medio impreso.
-la información se presenta en secuencias, no se puede acceder globalmente de forma inmediata
-la motivación para el estudio es más difícil alcanzar con los medios impresos.
-presupone en el alumno la capacidad de interpretar y descifrar constructor simbólicos

Question 25

Que son los medios no convencionales

Answer 25

Son los medios que no se basan en la fórmula publicitaria pura de comprar espacios en medi8s para insertar un mensaje: marketing directo,regalos publicitarios, publicidad en el punto de venta, ferias, patrocinios, mecenazgo, catálogos, tarjetas de fidelización.

Question 26

Características de los medios no convencionales

Answer 26

•ayuda a que los consumidores realicen sus compras de una mejor manera
•es interactivo
•es aplicable a cualquier punto de venta
•tiende a la mejor valoración posible del producto ante el distribuidor y consumidor.
•es medible
•publicación con información referencia y datos sobre el producto.

Question 27

Ventajas de los medios no convencionales

Answer 27

-gran accebilidad
-los medios se han beneficiado gracias a este tipo de publicidad
-han servido como espacios de expresión para aquellos cuyos intereses no han sido plasmados

Question 28

Desventajas de los medios no convencionales

Answer 28

El costo de la publicidad se ha elevado haciendo que las empresas no quieran invertir en publicidad y busquen alternativas de menos costo.

Question 29

Clasificación de los medios publicitarios

Answer 29

Poder discriminatorio: también llamado capacidad de segmentación, representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas.

Alcance geográfico: capacidad del medio para llegar a la población que reside en una ciudad, provincia, región, etc.

Divisibilidad: es la escasa oamplia gama de tamaños y posibilidades de admisión por parte de un medio, de anuncios de muy distintos tipos.

Economía de acceso: explica el umbral mínimo económico necesario para conseguir una presencia útil y eficaz en un medio.

Rentabilidad: mide el costo que supone el hecho de que un anuncio entre en contacto con una de las personas a las que va dirigida.