Discurso Publicitario Y Campañas Publicitarias Flashcards
Que son los discursos publicitarios
Es el encargado de resolver la propuesta de difusión de la campaña, es decir, a través de qué medios de comunicación va a poder recibir el público el mensaje del anunciante. Además, ayuda a los clientes a entender mejor que las plataformas sociales se usan para difundir la información, y cómo utilizar estratégicamente los medios de comunicación para aumentar el alcance de las campañas en los medios
Cuales son las disciplinas involucradas en el desarrollo de los discursos publicitarios
Son la simbología, la psicología, la estética, la cultura popular y la estadística
Partes del discurso publicitario
Herramientas denotativas: son los datos e información objetiva.
Herramientas connotativas: las asociaciones simbólicas del producto, que lo hace atractivo, y lo que lo identifica.
Cuales son los objetivos del discurso publicitario
Fidelizar al cliente: busca que las personas que ya compran la marca sigan siendo un consumidor fiel.
Posicionar una firma o un producto: es una buena estrategia para las empresas nuevas que buscan visibilidad pública.
Competir con otros productos: persigue la meta de que un consumidor quedó prácticamente los productos de consumo competencia se plantee probar y descubrir algo nuevo.
Herramientas en un discurso publicitario
Frases cortas y sencillas
Mensajes en cigrado musical
Comparación con la competencia
Argumentacion
Segmentación del mercado
Elementos visuales
Cuales son las características del discurso publicitario
Es un tipo de comunicación que persuade a una sociedad o grupo social en específico.
Puede lograr que te cases con una marca al transcurrir el tiempo.
Persuade al consumidor generando una experiencia y si toma por sorpresa mejor.
Es atractivo, diferente, breve y conciso
Esquema de como debe ser el discurso publicitario
Atractivo: tiene que conseguir seducir al lector.
Sorprendente: tiene que ofrecer algo nuevo, único.
Breve: debe ser breve, directo, condensado, casi telegráfico.
Que es una campaña publicitaria
Es un conjunto de piezas creadas con el objetivo de difundir una marca, más precisamente un producto o un servicio. Debe existir una unidad entre las piezas. Debe tener un concepto determinado.
Qué tipos de campaña publicitaria existen
-campaña institucional: posibilita que la empresa se haga conocida, busca que la marca sea conocida o informa sobre alguna novedad, se usa en fechas conmemorativos.
-campaña social: este tipo suele ser un espacio cultural delimitado por muchas metas. Busca see base de nuevas creencias o culturas.
-campaña gubernamentales: tiene como objetivo cambiar o potencialidad la imagen del gobierno.
-campaña electoral: Comúnmente en el periodo electoral.tieje como objetivo presentar las cualidades de cada candidato.
-campaña de lanzamiento: es indispensable para generar una impresión positiva del objetivo de campaña.
-campaña de reactivacion: tiene como meta motivar el consumo de una eterminada marca.
-campaña publicitarias de propagnda: se trata de estrategias que no se enfocan en lo comercial, si no en promover figuras o ideas importantes.
-campañas publicitarias institucionales: estas si persiguen un objetivo comercial, se basa en crear una imagen positiva e marca o empresa.
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Cuales son los elementos de una campaña publicitaria
• Oferta: es el producto o servicio que se quiere promocionar.
• mensaje: Es el mensaje que vas a usar en tu campaña.
• Objetivo: un elemento importante, sin metas de nada sirve la publicidad.
• diseño: la creatividad es un factor determinante en una estrategia de campaña(imágenes, videos, tipografía, etc.
•congruencia o sentido: debe seguir la misma línea desde sus inicios.
•segmentación: se siempre específico y adecua el mensaje.
Pilares básicos de roda campaña publicitaria
-La información: todos los productos o servicios tienen información que dar, ya sea explicar los beneficios o sus diferencias con la competencia.
-La persuasión: se basa en modificar la percepción que tiene de la oferta, intentando posicionarnos en su mente como la mejor opción.
-El recuerdo: ser memorable para que la voluntad de compra se concrete en el punto de venta.
Objetivos de la campaña publicitaria
Aumentar el conocimiento de la marca
Generar clientes potenciales
Nutrir a los clientes potenciales
Atraer tráfico al sitio web
Fidelizar los clientes
Aumentar las ventas
Retener los clientes
Otros objetivos de la campaña publicitaria
Crear o aumentar la lealtad
Atraer tráfico web
Impulsar las ventas por un tiempo específico
Generar entusiasmo
Incrementar el compromiso de los clientes
Mejorar la satisfacción del cliente
Aumentar el número de seguidores
Fomentar el marketing de boca a boca
Características de una campaña publicitaria
-promoción de marca: busca promover una marca
-Persuasión: convencer a los clientes potenciales de adquirir un producto o servicio.
-respuesta a los intereses del mercado: se ajusta a las demandas y el contexto cultural.
-segmentación: no hay universalidad, se tiene que enfocar en un público objetivo.
-innovacion: deben ser originales
-repetición del mensaje: debe ser repetitivo y mantenerse en la campaña.
-objetivos alcanzables: deben ser realistas.
El proceso de creación de una campaña publicitaria
- Descripción del producto o servicio: conocer con detalle aquello que se pretende promocionar
- Fijar los objetivos: comprendido los objetivos de marketing, luego se busca comunicar aquello al público correcto.
- Alcance de la campaña: debe establecerse una dimensión geográfica de la publicidad.
- Mensaje: su contenido, estructura y formato son determinados.
- Plan de medios: son los canales por los cuales se transmitirá el mensaje.
- Presupuesto estimado: el monto total asignado a la campaña.
- Medición de resultados: durante su ejecución deberá realizarse un análisis comparativo de objetivos.
Que son los medios publicitarios y cuales hay
Son los canales que utiliza la empresa para mostrar sus productos o servicios, y con el objetivo de persuadir a la audiencia para que los compren.
Pueden distinguirse los periódicos, revistas, radio, cine, televisión e Internet.
Qué son los medios publicitarios convencionales
Son los medios publicitarios más conocidos. Las campañas publicitarias lanzadas en estos medios son fácilmente reconocidos. Entre ellos están:
Radio: uno de los canales publicitarios con más audiencia, su impacto puede ser muy amplio o muy localizado.
Televisión: es el medio publicitario por excelencia, también es el más costoso.
Prensa: revistas, publicaciones especializadas, periódicos.
Otros canales publicitarios tradicionales
Las líneas de teléfono, el correo.
Internet: ya es considerado un medio tradicional, es una gran ventana publicitaria. Lo más convencional es alquilar un espacio en páginas web o en medios de comunicación.
Cuales son los canales de los medios no convencionales
Eventos propios: organizar eventos corporativos propios con invitados, clientes y socios.
Evento de terceros: patrocinar económicamente un evento para que la marca sea reconocida.
Anuncios impresos en diferentes medios publicitarios: en autobuses, cajas, taxis, vallas publicitarias.
Embajadores de marca: llamados influencers, aun que no siempre tienen que ser famosos, también empleados, otras empresas, etc.
Boca en boca: el más efectivo, aun que me os controlable.el producto o servicio en sí mismo es una posibilidad de publicidad.
Porqué es importante la elección de medios publicitarios
Porque son el puente que nos permite llegar a una determinada audiencia. Por ejemplo los medios convencionales son más dirigido para una audiencia de edad avanzada mientras que los nuevos medios van dirigido mas hacia las nuevas generaciones, además de tener en cuenta que no todas las redes sociales tienen la misma audiencia. La óptima elección de los medios publicitarios en definitiva contribuyen a mejorar el proceso de ventas.
Que es y para qué sirve un plan de medios publicitario
Consiste en una planificación de los canales publicitarios que se van a utilizar para el desarrollo de una determinada campaña.
Es necesario ser capaz de desarrollar un negocio que atienda a las necesidades de la audiencia, dando a conocer su propuesta de valor por los medios más idóneos hasta llegar a su público objetivo de manera rápida.
Características de los medios convencionales
•organizan y relacionan información
•crean conocimientos
•desarrollan habilidades
•organizan el contenido de un tema
•auxiliares para enfocar el aprendizaje sobre actividades específicas
•ayudan a la construcción de significados más precisos
•permiten diferenciar, comparar, clasificar, categorías, secuenciar, agrupar y organizar conocimientos
Ventajas de los medios convencionales
-son muy accesibles
-se adaptan a las circunstancias espaciotemporales
-permite presentar información de modo selectivo
-permite la relectura, la lectura selectiva.
-permite descubrir fácilmente la estructura y las relaciones que es posible establecer entre los componentes
-son fácilmente integrables en cualquier otro medio
Desventaja de los medios convencionales
-no es posible acceder a la realidad total a través de ellos
-resulta imposible recrear determinadas realidades mediante el medio impreso.
-la información se presenta en secuencias, no se puede acceder globalmente de forma inmediata
-la motivación para el estudio es más difícil alcanzar con los medios impresos.
-presupone en el alumno la capacidad de interpretar y descifrar constructor simbólicos
Que son los medios no convencionales
Son los medios que no se basan en la fórmula publicitaria pura de comprar espacios en medi8s para insertar un mensaje: marketing directo,regalos publicitarios, publicidad en el punto de venta, ferias, patrocinios, mecenazgo, catálogos, tarjetas de fidelización.
Características de los medios no convencionales
•ayuda a que los consumidores realicen sus compras de una mejor manera
•es interactivo
•es aplicable a cualquier punto de venta
•tiende a la mejor valoración posible del producto ante el distribuidor y consumidor.
•es medible
•publicación con información referencia y datos sobre el producto.
Ventajas de los medios no convencionales
-gran accebilidad
-los medios se han beneficiado gracias a este tipo de publicidad
-han servido como espacios de expresión para aquellos cuyos intereses no han sido plasmados
Desventajas de los medios no convencionales
El costo de la publicidad se ha elevado haciendo que las empresas no quieran invertir en publicidad y busquen alternativas de menos costo.
Clasificación de los medios publicitarios
Poder discriminatorio: también llamado capacidad de segmentación, representa la capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas.
Alcance geográfico: capacidad del medio para llegar a la población que reside en una ciudad, provincia, región, etc.
Divisibilidad: es la escasa oamplia gama de tamaños y posibilidades de admisión por parte de un medio, de anuncios de muy distintos tipos.
Economía de acceso: explica el umbral mínimo económico necesario para conseguir una presencia útil y eficaz en un medio.
Rentabilidad: mide el costo que supone el hecho de que un anuncio entre en contacto con una de las personas a las que va dirigida.
