Publicidad Flashcards
El copy pretende:
Informar, entretener, educar, persuadir, vender
ISOTIPO
Sin texto, parte simbólica de la marca.
LOGOTIPO
Palabra: se identifica por texto.
IMAGOTIPO
Combinación de imagen y texto, funcionan por separado.
ISOLOGO
Texto e imagen combinados, no funcionan por separado.
Slogan
Frase que destaca lo que hace la empresa, producto o servicio.
Brief
Documento donde se debe explicar qué se está buscando con el porque yo, por qué, en qué plazo y en qué medios.
Investigación de Mercado
Recopilación de datos de una marca, producto o servicios.
Se enfoca en estadísticas, comportamientos e información.
Medios tradicionales
Impresos, televisión, radio.
BTL (below the line)
Prácticas de MKT no masivas, enfocadas en mercados concretos, creativas, aprovechan el espacio y oportunidades.
ATL (above the line)
Prácticas tradicionales de MKT, enfocadas a un público masivo.
SEO
Posicionamiento orgánico de una marca en motores de búsqueda, sin invertir en propaganda.
Campaña publicitaria
Conjunto de acciones creadas con el objetivo de difundir una matacos o promocionar un producto o servicio.
Insight
Comprensión a profundidad y detalle acerca de las necesidades reales del consumidor.
Concepto Rector
Mensaje principal con el que se identificará a la compañía.
Hard Sale
Insistente, directa, se enfoca en compra a corto plazo.
Soft sale
Se enfoca en crear relaciones con el cliente, sutil y a largo plazo.
Tipos de campaña (10)
1- Medios tradicionales
2- Redes sociales
3- Reconocimiento de marca
4- Lanzamiento de producto
5- E-mail
6- SMS
7- Publicidad Pagada
8- Emotiva
9- Mantenimiento
10- Reactivación
Elementos de un Brief
1- Objetivo General
2- Contexto de la Marca
3- Estrategias de campaña
4- Presupuesto
5- Regulaciones
6- Resultados entregables
7- Delimitación de métricas
4 P’s
Precio, producto, plaza, promoción = MKT MIX
Semántica
Ciencia que estudia el significado de las palabras y expresiones.
Semiótica
Proceso o disciplina que estudia los signos. (Sistemas no verbales)
Signo
Significante: imagen acústica (percepción personal)
Significado: concepto preestablecido
Pragmática
Interpretación de un significado, uso, función e intención
Sintáctica
Como se relaciona las palabras, como se combinan y agrupan
Morfología
Estudio de las palabras, estructura, variantes y para la gramática.
Propaganda
Proceso estratégico de convencer a una multitud de cambiar o hacer algo.
Publicidad
Conjunto de estrategias diseñadas para combatir una solución comercial con un público de posibles consumidores.
