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Introducción a la Comunicación > Publicidad > Flashcards

Publicidad Flashcards

1
Q

Se encontró un papiro y expertos señalan que fue la primera forma de publicidad antigua

A

3000 A.C. (Egipto)

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2
Q

Se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero

A

2000 A.C. (Babilonia)

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3
Q

Los voceadores tradicionales conocidos como heraldos o kerux. Primeros medios de propaganda

A

480 A.C. (Grecia)

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4
Q

La imprenta permite la difusión de mensajes publicitarios

A

1453

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5
Q

Es desarrollada la primer marca de producto para una crema de dientes (Colgate)

A

1661

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6
Q

En los inicios de la Revolución Americana aparecen anuncios políticos para motivar a las personas que se enlisten.

A

1776

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7
Q

Primer señal luminosa en Times Square Nueva York

A

1882

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8
Q

Nace el marketing directo (Sears)

A

1892

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9
Q

Promoción de una celebridad, cigarrillos Murad

A

1905

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10
Q

Se declara ilegal la publicidad engañosa

A

1938

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11
Q

Psicología de la publicidad

A

1955

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12
Q

Apple establece precedente en el Super Bowl con el anuncio más caro

A

1984

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13
Q

El servicio de pago por clic de Google Adwords

A

2000

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14
Q

Llegan los anuncios de publicidad POPUP en las computadoras

A

2001

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15
Q

Pepsi campaña más cara con un comercial de 90 segundos de Britney Spears

A

2002

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16
Q

YouTube lanza publicidad en video

A

2006

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17
Q

El marketing viral supera la publicidad tradicional

A

2010

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18
Q

¿Qué es la publicidad?

A

Conjunto de métodos de comunicación usados para dar a conocer y/o promover en diferentes segmentos del mercado una idea, servicio, marca u organización

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19
Q

¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?

A

Informar, recordar, persuadir y branding

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20
Q

¿Qué es el branding?

A

Acciones alineadas al posicionamiento, propósito y valores de una marca. Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes para que el cliente elija su marcar al comprar

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21
Q

¿Cuáles son los seis pasos del proceso de la comunicación publicitaria?

A
  1. Definir objetivos publicitarios
  2. Identificar público o mercado objetivo
  3. Definir medio o canales publicitario
  4. Redactar el mensaje publicitario
  5. Lanzar la campaña publicitaria
  6. Evaluar la campaña publicitaria
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22
Q

¿Cuáles son algunos de los factores a tomar en cuenta para identificar a tu público?

A

Edad, sexo, género, intereses, nivel adquisitivo, labores, etc.

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23
Q

¿Cuáles son los diferentes tipos de datos mercadológicos?

A

De consumidor (motivaciones, hábitos, opiniones, aceptación), de producto (aceptación, usos, competencia, envases), mercado (distribución, cobertura, puntos de venta, aceptación) y publicidad (pre-tests de anuncios y campañas, estudios antes y después, eficacia)

24
Q

¿Qué es un brief?

A

Es un documento conciso y directo para ajustarse a los aspectos básicos de una campaña.

25
¿Para qué se usa el brief?
Para ordenar tareas, generar ideas y orientarnos para implementar acciones de marketing
26
Ventajas de un brief creativo
Organización, inspiración, planeación y cumplir expectativas
27
Los tipos de campaña se dividen por...
naturaleza del producto y ciclo de vida
28
Tipos de campaña de naturaleza del producto
Propaganda, sociales/cívicas, institucionales, industriales, co-branding, sponsoring/patrocinio. corporativas/de marca y de producto
29
¿Cuál es el propósito de una campaña de propaganda?
Busca promover ideas y/o personas. Por ende, no es comercial.
30
¿Cuál es el propósito de una campaña social/cívica?
Su fin es impulsar o cambiar ciertos comportamientos. No es comercial.
31
¿Cuál es el propósito de una campaña institucional?
Busca cultivar una buena imagen para una marca o compañía a veces a través del apoyo a buenas causas. A diferencia de la social esta es comercial.
32
¿Qué son las campañas industriales?
Campañas realizadas por grupos de fabricantes o comercializadores de un producto en común.
33
¿Qué son las campañas de co-branding?
Campañas realizadas por dos o más marcas que se complementan entre sí y comparten un mismo público objetivo.
34
¿Qué son las campañas de sponsoring/patrocinio?
Campañas en las que una marca manifiesta su respaldo o patrocinio a un evento, actividad, persona, etc.
35
¿Cuál es el propósito de una campaña corporativa/de marca?
Quieren exaltar los valores de una marca para fortalecer o mejorar su imagen. De esta forma, generan una buena imagen de la compañía y sus productos a largo plazo.
36
¿Cuál es el propósito de una campaña de producto?
Promover productos o servicios concretos
37
Tipos de campaña según el ciclo de vida
De expectativa, de lanzamiento, de sostenimiento o mantenimiento, de reactivación, de relanzamiento y de venta fuerte
38
¿Cuál es el propósito de una campaña de expectativa?
Generar expectativa y curiosidad antes del lanzamiento de un nuevo producto o servicio, sin revelar mucho de este
39
¿Cuál es el propósito de una campaña de lanzamiento?
Anunciar la salida de un nuevo producto o servicio
40
¿Cuál es el propósito de una campaña de sostenimiento/mantenimiento?
Mantener la buena "salud" de una marca que ya tiene presencia. Son vitales para su posicionamiento
41
¿Cuál es el propósito de una campaña de reactivamiento?
Dan un nuevo impulso a un producto o marca en un momento de crisis o temporadas importantes
42
¿Cuándo se usa una campaña de relanzamiento?
Cuando se cambia el logo, nombre, colores, empaque u otras características de un producto, servicio o compañía
43
¿Cuál es el propósito de una campaña de venta fuerte?
Generar beneficios a corto plazo a través del incremento de las ventas
44
¿Qué es el CONAR?
Un organismo autónomo de la iniciativa privada con el fin de fungir como conciliador en controversias de índole publicitario, dictando resoluciones basadas en un Código de Ética Publicitario.
45
¿Cuándo y dónde fue creado el CONAR?
En México en 1996
46
¿Quiénes crearon el CONAR?
Anunciantes, agencias de publicidad y/o comunicación, asociaciones y medios de comunicación
47
¿Cuál es la misión de CONAR?
Ejercer la autorregulación publicitaria entre sus afiliados y apelar por la aplicación del marco legal en toda la industria para promover la competencia justa y defender el derecho de los consumidores a recibir información veraz y oportuna a través de una publicidad responsable
48
¿Qué tipos de publicidad de consideran como ilícitas?
La publicidad engañosa, la desleal, la que ataca la dignidad de la persona, la subliminal y aquella que viola las reglas de ciertos productos
49
Leyes de la legislación publicitaria en México
* Ley de Salud en las disposiciones en materia de publicidad * Ley Federal de Protección al Consumidor (PROFECO) * Ley Federal de Radio y Televisión * Ley Federal de Competencia Económica * Reglamento de la Ley Federal de salud en materia de control sanitario a la publicidad * Reglamento de publicidad para alimentos, bebidas y medicamentos * Reglamento de promociones y ofertas * Ley de Bancos * Ley de Propiedad Industrial
50
¿Cuáles son las nuevas estrategias de Marketing?
Influencers, promoción en redes sociales, Google Ads, YouTube Ads, Facebook/Instagram Ads
51
¿Cuáles son las ventajas del Marketing Digital?
Resultados medibles, alcance, inmediatez y fidelización
52
¿Qué significa ROI?
Retorno de inversión
53
¿Cuáles son los retos publicidad en los medios?
Saturación publicitaria, fragmentación de audiencias y e-commerce
54
¿Cuáles son las nuevas tecnologías?
Robotización, realidad aumentada y realidad virtual
55
¿Qué es el adblocking?
El uso de ciertos programas para bloquear publicidad mientras navegas por la web

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