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Introducción a la Comunicación > Publicidad > Flashcards

Publicidad Flashcards

1
Q

Se encontró un papiro y expertos señalan que fue la primera forma de publicidad antigua

A

3000 A.C. (Egipto)

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2
Q

Se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero

A

2000 A.C. (Babilonia)

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3
Q

Los voceadores tradicionales conocidos como heraldos o kerux. Primeros medios de propaganda

A

480 A.C. (Grecia)

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4
Q

La imprenta permite la difusión de mensajes publicitarios

A

1453

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5
Q

Es desarrollada la primer marca de producto para una crema de dientes (Colgate)

A

1661

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6
Q

En los inicios de la Revolución Americana aparecen anuncios políticos para motivar a las personas que se enlisten.

A

1776

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7
Q

Primer señal luminosa en Times Square Nueva York

A

1882

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8
Q

Nace el marketing directo (Sears)

A

1892

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9
Q

Promoción de una celebridad, cigarrillos Murad

A

1905

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10
Q

Se declara ilegal la publicidad engañosa

A

1938

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11
Q

Psicología de la publicidad

A

1955

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12
Q

Apple establece precedente en el Super Bowl con el anuncio más caro

A

1984

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13
Q

El servicio de pago por clic de Google Adwords

A

2000

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14
Q

Llegan los anuncios de publicidad POPUP en las computadoras

A

2001

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15
Q

Pepsi campaña más cara con un comercial de 90 segundos de Britney Spears

A

2002

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16
Q

YouTube lanza publicidad en video

A

2006

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17
Q

El marketing viral supera la publicidad tradicional

A

2010

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18
Q

¿Qué es la publicidad?

A

Conjunto de métodos de comunicación usados para dar a conocer y/o promover en diferentes segmentos del mercado una idea, servicio, marca u organización

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19
Q

¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?

A

Informar, recordar, persuadir y branding

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20
Q

¿Qué es el branding?

A

Acciones alineadas al posicionamiento, propósito y valores de una marca. Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes para que el cliente elija su marcar al comprar

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21
Q

¿Cuáles son los seis pasos del proceso de la comunicación publicitaria?

A
  1. Definir objetivos publicitarios
  2. Identificar público o mercado objetivo
  3. Definir medio o canales publicitario
  4. Redactar el mensaje publicitario
  5. Lanzar la campaña publicitaria
  6. Evaluar la campaña publicitaria
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22
Q

¿Cuáles son algunos de los factores a tomar en cuenta para identificar a tu público?

A

Edad, sexo, género, intereses, nivel adquisitivo, labores, etc.

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23
Q

¿Cuáles son los diferentes tipos de datos mercadológicos?

A

De consumidor (motivaciones, hábitos, opiniones, aceptación), de producto (aceptación, usos, competencia, envases), mercado (distribución, cobertura, puntos de venta, aceptación) y publicidad (pre-tests de anuncios y campañas, estudios antes y después, eficacia)

24
Q

¿Qué es un brief?

A

Es un documento conciso y directo para ajustarse a los aspectos básicos de una campaña.

25
Q

¿Para qué se usa el brief?

A

Para ordenar tareas, generar ideas y orientarnos para implementar acciones de marketing

26
Q

Ventajas de un brief creativo

A

Organización, inspiración, planeación y cumplir expectativas

27
Q

Los tipos de campaña se dividen por…

A

naturaleza del producto y ciclo de vida

28
Q

Tipos de campaña de naturaleza del producto

A

Propaganda, sociales/cívicas, institucionales, industriales, co-branding, sponsoring/patrocinio. corporativas/de marca y de producto

29
Q

¿Cuál es el propósito de una campaña de propaganda?

A

Busca promover ideas y/o personas. Por ende, no es comercial.

30
Q

¿Cuál es el propósito de una campaña social/cívica?

A

Su fin es impulsar o cambiar ciertos comportamientos. No es comercial.

31
Q

¿Cuál es el propósito de una campaña institucional?

A

Busca cultivar una buena imagen para una marca o compañía a veces a través del apoyo a buenas causas. A diferencia de la social esta es comercial.

32
Q

¿Qué son las campañas industriales?

A

Campañas realizadas por grupos de fabricantes o comercializadores de un producto en común.

33
Q

¿Qué son las campañas de co-branding?

A

Campañas realizadas por dos o más marcas que se complementan entre sí y comparten un mismo público objetivo.

34
Q

¿Qué son las campañas de sponsoring/patrocinio?

A

Campañas en las que una marca manifiesta su respaldo o patrocinio a un evento, actividad, persona, etc.

35
Q

¿Cuál es el propósito de una campaña corporativa/de marca?

A

Quieren exaltar los valores de una marca para fortalecer o mejorar su imagen. De esta forma, generan una buena imagen de la compañía y sus productos a largo plazo.

36
Q

¿Cuál es el propósito de una campaña de producto?

A

Promover productos o servicios concretos

37
Q

Tipos de campaña según el ciclo de vida

A

De expectativa, de lanzamiento, de sostenimiento o mantenimiento, de reactivación, de relanzamiento y de venta fuerte

38
Q

¿Cuál es el propósito de una campaña de expectativa?

A

Generar expectativa y curiosidad antes del lanzamiento de un nuevo producto o servicio, sin revelar mucho de este

39
Q

¿Cuál es el propósito de una campaña de lanzamiento?

A

Anunciar la salida de un nuevo producto o servicio

40
Q

¿Cuál es el propósito de una campaña de sostenimiento/mantenimiento?

A

Mantener la buena “salud” de una marca que ya tiene presencia. Son vitales para su posicionamiento

41
Q

¿Cuál es el propósito de una campaña de reactivamiento?

A

Dan un nuevo impulso a un producto o marca en un momento de crisis o temporadas importantes

42
Q

¿Cuándo se usa una campaña de relanzamiento?

A

Cuando se cambia el logo, nombre, colores, empaque u otras características de un producto, servicio o compañía

43
Q

¿Cuál es el propósito de una campaña de venta fuerte?

A

Generar beneficios a corto plazo a través del incremento de las ventas

44
Q

¿Qué es el CONAR?

A

Un organismo autónomo de la iniciativa privada con el fin de fungir como conciliador en controversias de índole publicitario, dictando resoluciones basadas en un Código de Ética Publicitario.

45
Q

¿Cuándo y dónde fue creado el CONAR?

A

En México en 1996

46
Q

¿Quiénes crearon el CONAR?

A

Anunciantes, agencias de publicidad y/o comunicación, asociaciones y medios de comunicación

47
Q

¿Cuál es la misión de CONAR?

A

Ejercer la autorregulación publicitaria entre sus afiliados y apelar por la aplicación del marco legal en toda la industria para promover la competencia justa y defender el derecho de los consumidores a recibir información veraz y oportuna a través de una publicidad responsable

48
Q

¿Qué tipos de publicidad de consideran como ilícitas?

A

La publicidad engañosa, la desleal, la que ataca la dignidad de la persona, la subliminal y aquella que viola las reglas de ciertos productos

49
Q

Leyes de la legislación publicitaria en México

A
  • Ley de Salud en las disposiciones en materia de publicidad
  • Ley Federal de Protección al Consumidor (PROFECO)
  • Ley Federal de Radio y Televisión
  • Ley Federal de Competencia Económica
  • Reglamento de la Ley Federal de salud en materia de control sanitario a la publicidad
  • Reglamento de publicidad para alimentos, bebidas y medicamentos
  • Reglamento de promociones y ofertas
  • Ley de Bancos
  • Ley de Propiedad Industrial
50
Q

¿Cuáles son las nuevas estrategias de Marketing?

A

Influencers, promoción en redes sociales, Google Ads, YouTube Ads, Facebook/Instagram Ads

51
Q

¿Cuáles son las ventajas del Marketing Digital?

A

Resultados medibles, alcance, inmediatez y fidelización

52
Q

¿Qué significa ROI?

A

Retorno de inversión

53
Q

¿Cuáles son los retos publicidad en los medios?

A

Saturación publicitaria, fragmentación de audiencias y e-commerce

54
Q

¿Cuáles son las nuevas tecnologías?

A

Robotización, realidad aumentada y realidad virtual

55
Q

¿Qué es el adblocking?

A

El uso de ciertos programas para bloquear publicidad mientras navegas por la web

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