Primär/sekundärforschung

Question 1

<p>Was ist Primärforschung (Field Research)?</p>

Answer 1

<p>Erhebung originärer Daten zum spezifischen Problem
• Durch das Unternehmen selbst oder
• Durch ein beauftragtes externes Institut

~~~
• Informationsbeschaffung
" Befragung (mündlich, schriftlich, telefonisch, online),
" Beobachtung,
" Panel-/Tracking-Forschung,
" Experiment und Test</p>

~~~

Question 2

<p>Was ist Sekundärforschung (Desk Research)?</p>

Answer 2

<p>• Suche und Aufbereitung von Daten, die vom Unternehmen selbst oder von externen Stellen
• zu einer ähnlichen oder auch verschiedenen Fragestellung früher bereits
erhoben wurden.
• Es werden keine zweckgebundenen eigenen Untersuchungen durchgeführt.
• Informationsbeschaffung
" durch Statistiken aller Art
" durch Geschäftsberichte
" durch Fachzeitschriften
" durch Internet</p>

Question 3

Warum sollte man Sekundärerhebungen

der Primärforschung vorziehen?

Answer 3

# Schnelligkeit
# Kostengünstigkeit
# u. U. einzige verfügbare Datenquelle
# Unterstützung der Primärforschung
# liefert erste Einblicke in die relevante
Fragestellung

Question 4

<p>Was sind Nachteile von Sekundärerhebungen

| im Vergleich zur Primärforschung?</p>

Answer 4

<p> mangelnde Verfügbarkeit relevanter
Informationen
- mangelnde Entsprechung mit dem
untersuchten Sachverhalt
- mangelhafte Aktualität
- ungeeignete Gliederungssystematik
- mangelnde Objektivität, Reliabilität
und Validität der Daten
- mangelnde Vergleichbarkeit
- Exklusivität nicht gewährleistet</p>

Question 5

<p>Was sind Vorteile von Eigenforschung?</p>

Answer 5

<p>- Unternehmensspezifische
Erfahrung
- Vertraulichkeit ist gesichert
- Kontrolle des
Marktforschungsprozesses ist
höher</p>

Question 6

<p>Was sind Vorteile der Fremdforschung? </p>

Answer 6

<p>- Methodenkenntnis und –erfahrung
ist meistens höher
- Kosten sind meistens niedriger
- Objektivität ist besser gewährleistet
- Akzeptanz im Unternehmen ist
meistens höher</p>