Grundlagen Flashcards
<p>Was sind Teilaufgaben der Marktforschung?</p>
<p>- Innovationsfunktion
- Frühwarnfunktion
- Intelligenzverstärkungsfunktion (Förderung des Wissens)
- Unsicherheitsreduktion
- Strukturierungsfunktion
- Seletionsfunktion
- Prognosefunktion</p>
<p>Was sind die unterschiede zwischen Markt- Meinungs- und Marketingsforschung?</p>
<p>Markt: ausschließlich auf Märkte außerhalb der Unternehmen bezogen
Meinungs: ausschließlich auf Meinungen und Einstellungen
Marketing: Absatzforschung zuzüglch unternehmensinterner Informationen und marketingrelevanter Sachverhalt </p>
Definiere Marktforschung
systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse
und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten
zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen.
Was ist Ziel der MF?
Ziel der Marktforschung ist die zeitgerechte Bereitstellung entscheidungsrelevanter
Informationen für die Entscheidungsträger unter Berücksichtigung finanzieller,
personeller und zeitlicher Restriktionen
Was ist ein Panel?
ein bestimmter gleichbleibender Kreis von Auskunftssubjekten (Personen, Betrieben), bei denen über einen längeren Zeitraum hinweg Messungen (Beobachtung, Befragung) zu gleichen Themen in der gleichen Methode und zu den jeweils gleichen Zeitpunkten vorgenommen werden
Welche Anforderungen muss man an die Marktforschung stellen?
Ergebnisse müssen reliabel und valide sein
Was bedeutet Reliabilität?
Die Reliabilität (dt.: Zuverlässigkeit)(Reproduzierbarkeit)
ist ein Maß für die formale Genauigkeit bzw. Verlässlichkeit wissenschaftlicher Messungen. Sie ist derjenige Anteil an der Varianz, der durch tatsächliche Unterschiede im zu messenden Merkmal und nicht durch Messfehler erklärt werden kann. Hochreliable Ergebnisse müssen weitgehend frei von Zufallsfehlern sein, d.h. bei Wiederholung der Messung unter gleichen Rahmenbedingungen würde das gleiche Messergebnis erzielt werden
Was bedeutet Validität?
(Gültigkeit)
(In wie weit stimmen die Informationen aus einer Stichprobe mit dem Ergebnis der Gesamtbevölkerung überein.)
Die Eignung eines Messverfahrens oder einer Frage bezüglich ihrer Zielsetzung.
Eine Messung ist valide, wenn die erhobenen werte geeignete Kennzahlen für die zu untersuchende Fragestellung liefern.
