Online-Marketingmanager*in

Question 1

Bei Cookies sind zu unterscheiden:

a.
temporäre Cookies

b.
essentielle Cookies

c.
Client-Cookies

d.
Server-Cookies

Answer 1

b.
essentielle Cookies

Die richtige Antwort ist: essentielle Cookies

Question 2

Bestandteile des Marketing-Funnels sind …

a.
Top of the Funnel (TOFU)

b.
Below of the Funnel (BTFU)

c.
Middle of the Funnel (MOFU)

d.
Bottom of the Funnel (BOFU)

Answer 2

a.Top of the Funnel (TOFU)

c.Middle of the Funnel (MOFU)

d.Bottom of the Funnel (BOFU)

Question 3

Der Kundennutzen beschreibt …

a.
Customer-Equity

b.
Kundenrating

c.
Wertststellung

d.
Wertschöpfung

Answer 3

a.Customer-Equity

b.Kundenrating

d.Wertschöpfung

Question 4

Ziele von Cross-Media können sein:

a.
Zielgruppenanteile erhöhen

b.
Medienbrüche sichtbar machen

c.
Streuverlust verringern

d.
Mediennutzungsverhalten fixieren

Answer 4

a.
Zielgruppenanteile erhöhen

c.
Streuverlust verringern

Question 5

Konkrete Abbildungen der Online-Kommunikationspolitik und ihrer Instrumente sind …

a.
Recommendations

b.
Messenger-Nachrichten

c.
Video-Konferenzen

d.
Product-Placements

Answer 5

a.
Recommendations

b.
Messenger-Nachrichten

d.
Product-Placements

Question 6

Kommunikationspolitische Ziele lassen sich unterteilen in …

a.
psychologische Ziele

b.
ökonomische Ziele

c.
strategische Ziele

d.
strukturelle Ziele

Answer 6

a.
psychologische Ziele

b.
ökonomische Ziele

c.
strategische Ziele

Question 7

Marketing-Instrumente im Marketing-Mix sind:

a.
Priorisierung

b.
Physical Evidence

c.
Prozessmanagement

d.
Push-Kommunikation

Answer 7

b.
Physical Evidence

c.
Prozessmanagement

Question 8

Zu den Daten, die auf einem Webserver über Besucher*innen protokolliert werden, zählen …

a.
Grafikauflösung

b.
IP-Adresse

c.
MAC-Adresse

d.
Einwahlpunkt

Answer 8

a.
Grafikauflösung

b.
IP-Adresse

d.
Einwahlpunkt

Question 9

Conversational-Voice-Apps …

a.
konfigurieren die Geräteausgabe.

b.
ermöglichen Spracheingaben.

c.
antworten mit einer Sprachantwort.

d.
steuern externe Geräte.

Answer 9

c.
antworten mit einer Sprachantwort.

Question 10

Die Hauptelemente einer Marketingautomatisierungs-Plattform:

a.
progressives Profiling

b.
Content-Adds

c.
dynamischer Inhalt

d.
Lead-Management

Answer 10

a.
progressives Profiling

c.
dynamischer Inhalt

d.
Lead-Management

Question 11

Mit dem Konzept “Industrie 4.0” werden Szenarien definiert und umgesetzt für …
a.
Transparenz der Informationen.

b.
Netzwerke.

c.
verteilte Lösungen.

d.
Unterstützung.

Answer 11

a.
Transparenz der Informationen.

b.
Netzwerke.

c.
verteilte Lösungen.

d.
Unterstützung.

Question 12

Mikrotargeting bedeutet:

a.
Big-Data-Analyse

b.
Zielgruppenbestimmung bis zur Einzelperson

c.
minimaler Content zur Zielgruppenbestimmung

d.
Generierung eines Einzelmarktes

Answer 12

b.
Zielgruppenbestimmung bis zur Einzelperson

Question 13

Merkmale eines Podcast sind: …

a.
ortsunabhängig

b.
werbefrei

c.
zeitunabhängig

d.
kostenlos

Answer 13

a.
ortsunabhängig

c.
zeitunabhängig

d.
kostenlos

Question 14

Mit CRM wird bezeichnet: …

a.
Customer-Relationship-Management

b.
Kundenbeziehungsmanagement

c.
Corporate-Relationship-Marketing

d.
Civil-Rights-Management

Answer 14

a.
Customer-Relationship-Management

b.
Kundenbeziehungsmanagement

Question 15

Digitale Sprachassistenten …

a.
sind nur in Smartphones integriert.

b.
sind wichtig für eine Smarthome-Steuerung.

c.
sind Software, die Sprachanweisungen befolgen kann.

d.
nutzen Big Data und künstliche Intelligenz, um Informationen zu verarbeiten.

Answer 15

a.
sind nur in Smartphones integriert.

b.
sind wichtig für eine Smarthome-Steuerung.

c.
sind Software, die Sprachanweisungen befolgen kann.

d.
nutzen Big Data und künstliche Intelligenz, um Informationen zu verarbeiten.

Question 16

Unter dem Intent eineseiner NutzersNutzerin verstehen wir seine*ihre …

a.
Verhaltensweisen.

b.
Nutzungsvarianten.

c.
Gewohnheiten.

d.
Absicht.

Answer 16

d.
Absicht.

Question 17

Was ist die Marge im E-Commerce?

a.
Die Gewinnspanne mit einem bestimmten Produkt.

b.
Der Einkaufspreis eines Produktes.

c.
Der Umsatz mit einem bestimmten Produkt.

d.
Der Verkaufspreis eines Produktes.

Answer 17

a.
Die Gewinnspanne mit einem bestimmten Produkt.

Question 18

Was sollte man bei der Konzeption eines Onlineshops möglichst vermeiden?

a.
Zu viele Zahlungsarten anzubieten, denn das ist unverständlich für dendie Nutzerin.

b.
Nutzer*innen über lange, komplizierte Wege zum Sale zu führen, denn darauf haben die wenigsten Leute Lust.

c.
Aktionen anzuteasern, denn dann kaufen die User*innen eher die reduzierten Produkte.

d.
Die Navigation kurz zu fassen, denn schließlich soll man ja sofort alles sehen, was es im Shop gibt.

Answer 18

b.
Nutzer*innen über lange, komplizierte Wege zum Sale zu führen, denn darauf haben die wenigsten Leute Lust.

Question 19

Was ist ein ERP-System?
a.
Ein Warenwirtschaftssystem, das viele Prozesse den Shop betreffend steuert.

b.
Eine Software, mit der man Onlineshops bauen kann.

c.
Ein E-Mail-Marketingprogramm, das personalisierte Newsletter versenden kann.

d.
Ein Analysetool, das die Performance eines Shops auswertet.

Answer 19

Ein Warenwirtschaftssystem, das viele Prozesse den Shop betreffend steuert.

Question 20

Wofür steht die Abkürzung B2B?

a.
Business to Beat.

b.
Business-to-Business.

c.
Bewared to Business.

d.
Bound to Business.

Answer 20

Business-to-Business.

Question 21

Wer gilt als der „Erfinder des E-Commerce“?

a.
Larry Page

b.
Michael Aldich

c.
Elon Musk

d.
Jeff Bezos

Answer 21

Michael Aldich

Question 22

Welche KPI sind im E-Commerce relevant?

a.
Unique Visitors.

b.
Bounce-Rate.

c.
Conversion-Rate.

d.
Verweildauer auf einer Seite.

Answer 22

a.
Unique Visitors.

b.
Bounce-Rate.

c.
Conversion-Rate.

d.
Verweildauer auf einer Seite.

Question 23

Was fällt in den Bereich des Mobile Commerce?

a.
Bezahlen mit dem Smartphone.

b.
Einkaufen mit dem Smartphone.

c.
Herunterladen von Apps auf das Smartphone.

d.
Einkaufen via Telefonanruf.

Answer 23

a.
Bezahlen mit dem Smartphone.

b.
Einkaufen mit dem Smartphone.

Question 24

Wo kann man sich über Trends im E-Commerce informieren bzw. wo kann man diese entdecken?

a.
In Fachmagazinen und Blogs.

b.
Auf Messen und Events.

c.
In sozialen Medien.

d.
In der allgemeinen Medienlandschaft.

Answer 24

a.
In Fachmagazinen und Blogs.

b.
Auf Messen und Events.

c.
In sozialen Medien.

d.
In der allgemeinen Medienlandschaft.