note 7 Flashcards
1
Q
STP란
A
시장을 세분화하고 (Segmentation)
표적시장을 선정하고 (Targeting)
자사 제품의 포지션을 결정하는 것 (Positioning)
2
Q
시장세분화 (Segmentation)
A
측정 가능, 내부 동질성이 높, 이질성 있
3
Q
시장세분화 기준
A
- 인구통계학적 요인 (성별, 나이, 직업 등)
- 심리묘사적 요인 (라이프스타일, 가치관, AIO)
- 행동적 요인 (사용 빈도, 충성도)
- 편익 기준 (제품에서 얻고자 하는 이익 – ex. 치약 = 미백 vs 충치예방
4
Q
Targeting
A
누구에게?
대상 선택
“10대 스트리트 감성” 선택
5
Q
Positioning
A
머릿속에서 무슨 이미지?
이미지 설정
“힙하고 개성 있는 스타일 운동화” → 브랜드: VANS
