Module 3 Flashcards
Que peut apporter de plus la publicité sociale à des mesures répressives ou législatives?
Bien que des mesures répressives et législatives puissent être instaurées pour réduire la prévalence de certains comportements jugés préjudiciables, elles ne sont pas garantes d’un changement intégré dans la psyché individuelle. Par exemple, un conducteur pourrait respecter les limites de vitesse dans les zones où un photo-radar a été installé afin d’éviter les conséquences négatives qu’il connait (contravention, perte de points sur le permis, retrait du permis), mais enfoncer la pédale d’accélération une fois ces zones franchies, au mépris des limites permises. C’est pourquoi d’autres mesures doivent être identifiées pour tenter d’influencer réellement les attitudes et les comportements, plutôt que de compter sur l’influence éphémère d’une cause externe et momentanée, tel le photo-radar.
Quels sont les domaines d’application du marketing social?
presque tous les domaines. Aujourd’hui, le marketing social a investi de nombreuses sphères de l’activité humaine, qu’elles soient inhérentes à la santé (tabagisme, rapports sexuels non protégés, obésité), à l’environnement (recyclage, pollution, protection de la forêt), à l’éducation (alphabétisation, décrochage, orientation scolaire), à la sécurité routière (alcool au volant, vitesse, port de la ceinture de sécurité), à
l’implication citoyenne (don de sang, bénévolat, participation électorale), voire même à la religion.
Quel est l’objectif ultime du marketing social?
le changement d’un comportement jugé préjudiciable pour l’individu et la société dans laquelle il évolue.
Cossette et Daignault préfèrent le concept de « communication sociale » plutôt que celui de « publicité sociale ». Pourquoi?
Parce que l’expression « communication sociale » englobe davantage que « publicité sociale » qui n’est, dans son sens précis, qu’une des formes de communication utiles aux sociaux, comme le sont les relations publiques ou la création d’évènements, par exemple. Les auteurs expliquent aussi pourquoi ils ne l’utilisent pas…
Comprenez-vous le sens des quatre P du marketing propre à la notion du marketing social? Que signifie le concept de « prix » puisque le marketing social ne vend pas de produit?
Le « prix », fait référence à un concept plus large puisqu’il inclut tous les coûts non monétaires à l’adoption d’un comportement…
