moda

Question 1

¿Qué es la moda como concepto?

Answer 1

fenómeno económico, social y cultural que no se limita a las prendas de vestir. Afecta a ideas, literatura, economía…
fenómeno temporal y dinámico

Question 2

¿Cuál es la doble necesidad en la moda?

Answer 2

Distinguir al individuo y convertir al individuo en parte de un grupo

Question 3

Fases del ciclo de la moda:

Answer 3

1) Innovación
2)Imitación
3)Democratización
4)Decadencia

Question 4

Características de la moda.

Answer 4

Cíclica
Efímera (sometida a cambios)
Desafía al pasado
Reactiva (funciona por reacciones de la moda anterior)
Paradójica
Exhibicionista
Global

Question 5

Teoría del Goteo o “Trickle-down effect”

Answer 5

Denominados clase ociosa, no trabajaban
por pertenecer a la aristocracia. Cuando ésta perdía su exclusividad por ser
copiada por las clases bajas, las clases
altas buscaban mantener su estatus social
con nuevos productos que generan una
nueva moda, desechando la anterior

Question 6

Teoría del burbujeo o “Triclke-up effect”

Answer 6

Es en siglo XX.
La moda la impone la calle.
Se comienzan a adoptar símbolos de
estatus más bajos.
Por ejemplo: los pantalones caídos con los calzoncillos

Question 7

Trickle-across effect:

Answer 7

Siglo XXI
La calle y las marcas imponen la moda
Los individuos no se diferencian por su
clase social, sino por la rapidez con la
que adoptan las innovaciones.
1) Trend creators (creadores de
tendencias), que constituyen el 1%
de la población. Son los
arriesgados y los visionarios
2) Trend setters, grupo más
amplio que constituyen un 15% de
la población y representan a
aquellos que adoptan las
innovaciones antes que el restos
inspirados por los que han creado
esa innovación.
3) Trend followers, cuyo grupo imita
a los anteriores adoptando con
cautela y mayor lentitud sus
tendencias. Constituyen la mayor
parte de la población.

Question 8

¿Cuáles son los actores de la moda?

Answer 8

1) Diseñadores/directores artísticos: Jean Paul Gaultier
2)Diseñadores de concepto: Ralph Lauren, Tommy Hilfiger
3) Empresarios de la moda: Amancio Ortega, Bernand Arnault (Louis Vuitton Moët Hennessy)
4)Medios de comunicación
5) Modelos y celebrities
6) CoolHunters´
7) Celebreties y modelos
8) Fashionistas

Question 9

Segmentación en moda

Answer 9

Es díficil que la moda satisfaga las necesidades de todos porque cada individuo tiene su propia personalidad.
Beneficios de la segmentación en la moda:

1. Pone de relieve las oportunidades de negocio
   existentes
2. Contribuye a establecer prioridades
3. Facilita el análisis de la competencia
4. Facilita el ajuste de las ofertas de productos o servicio
   a necesidades específica

Question 10

Segmentos emergentes en moda

Answer 10

*Niños y adolescentes
* Tercera edad (>65) y cuarta edad (>75)
* Tallas especiales (curvy)
* Moda a precios bajos y outlets
* Moda ecológica
* Metrosexuales, hípsters vs antiglobalización
* Tribus urbanas

Question 11

¿Cómo se compra?

Answer 11

Comportamiento piloto automático
Comportamiento de conocimiento de marca
comportamiento promovido por la influencia social
Comportamiento trivial (la decisión la toma el entorno, un amigo, un servicio al cliente exclusivo)

Question 12

Estrategias de precios:

Answer 12

Precios diferenciales (precios fijos o variables, descuento temporales, rebajas)
Estrategias de precios competitivas
Estrategias de precios psicológicos (Precio redondeado (even Price) para marcas de lujo
* Precio impar (odd Price) para grandes cadenas de moda)

Question 13

Distribución:

Answer 13

Adopción del proceso “pronto moda”.
Sistemas “just in time”
Internacionalización de la demanda.
Deslocalización de la producción
Diversificación de las líneas de producto