Marktforschung

Question 1

4 Eigenschaften von Marktforschung

Answer 1

systematisch und empirisch = datenbasiert
verschiedene Untersuchungsmethoden
Gewinnung von Infos über Marktphänomen
Grundlage für absatzpolitische Entscheidungen

Question 2

Marktforschung als Dienstleister des Marketing

Answer 2

1. Marktdiagnose (gegenwartsgerichtet)
2. Marktprognose (zukunftsgerichtet)
3. Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Infos (zukunft und gegenwart)

Question 3

Einsatzbereich I von Marktforschung

Answer 3

Analyse der Marktsituation

Question 4

Einsatzbereich II von Marktforschung

Answer 4

Analyse der Wirkung von Marketing-Instrumenten

Question 5

Analyse der Marktsituation (external und internal)

Answer 5

Chancen-Risiken- (eksternal): Umfeld-, Konkurrenz-, Lieferanten-, Handels-, Kunden-, Marktsituation
und
Stärken-Schwächen-Analyse (internal) : Unternehmenssituation

Question 6

Analyse der Wirkung von Marketing-Instrumenten (internal, masih dalam pengaruh perusahaan itu sendiri)

Answer 6

Produkt-, Kommunikation-, Preis-, Distributionspolitik

Question 7

Marktforschungsprozess

Answer 7

Problem, Design, Datenerhebung & -aufbreitung, Datenauswertung

Question 8

1. Problem in MFP (Marktforschungsprozess)

Answer 8

Problemdefinition, Hypothesenbildung

Question 9

1.1 Definition von Problemdefinition

Answer 9

Beschreibung und Eingrenzung des Problems

Question 10

1.1 Voraussetzung von Problemdefinition

Answer 10

Verständnis des Problemkontexts durch explorative Voruntersuchungen

Question 11

1.1 Ziel von Problemdefinition

Answer 11

Entwicklung einer wissenschaftlichen Fragestellung oder Forschungsfrage

Question 12

Forschungsfrage bei Problemdefinition fragt nach

Answer 12

neuen Phänomen und deren Charakteristiken
Natur und/oder Richtung eines Zusammenhangs zwishchen Konstrukten
Geltungsbereich eines Phänomens

Question 13

Hypothesen sind

Answer 13

theoritisch begründete Vermutungen über ein Phänomen

Question 14

wissenschaftliche Hypothesen unterscheiden sich nach

Answer 14

Spezifik, Inhalt und Zweck

Question 15

Hypothesen nach Spezifik

Answer 15

offen und geschlossen

Question 16

geschlossene Hypothesen

Answer 16

Effektrichtung und Effektgröße

Question 17

Hypothesen nach Inhalt

Answer 17

Zusammenhangs-, Unterschieds-, Veränderungs- hypothese

Question 18

Hypothesen nach Zweck

Answer 18

Forschungshypothese und statische Hypothese

Question 19

Eigenschaften geschlossener Hypothesen

Answer 19

entspricht einem Konditionalsatz (wenn-dann, je-desto)
empirisch untersuchbar
generalisierbar
falsifizierbar (can be proven false)