Marknadsträd Flashcards
Hela marknadsträdet
- Marknadsbestämning - bestämmer marknaden som vi ska fokusera på.
- Omvärldsanalys/företagsanalys - SWOT, makromiljö
- Marknadsanalys - titta på kunden, marknaden.
- Konkurrensanalys - omvänd swot
- Trendanalys - trender som är på gång och tänkas stanna.
- Situationsanalyssammanfattning, slusatser från alla analyser.
- Positionering - vart positionerar vi oss inom olika delar.
- Strategisk inriktning - affärsidé, vision, värdegrunder, mål, strategi.
- Handlingsplan, 4P, köpbeteende
- Utvärdering -
- Budget
Marknadsplan
- Affärsidé
- Vision
- Värdegrunder
- Marknadsbestämning
- Nulägesanalys
- Positionering
- Mål
- Strategier
- Handlingsplan
- Utvärdering
- Budget
Marknadssegmentering
- Geografisk - regioner, skåne, eslöv
- Demografisk - ålder, kön
- Geodemografisk - direktreklam
- Psykografisk - intressen, samhällsklasser
- Beteende - kunskaper attityd
Produkt och marknadsmatris
Tillhör första delen, när man ska välja vilka målgrupper och marknadssegment ska vi rikta oss mot.
Summa 1-5 visar vilka delar vi ska satsa på.
Marknadsanalys
Ta reda på kundernas, krav, förväntningar, behov och önskemål, genom enkäter, intervjuer.
Trendanalys
PEST - Politiska - riksdan, frågor som är heta. Ekonomiska - hög/låg konjunktur, vad är kunderna intresserade av att lägga pengar på. Socikulturella - bor, ålder, intressen Tekniska - digitalisering.
Vänstra stapeln = hög/låg sannolikhet att trenden kommer att inträffa/bestå, liggandes låg/hög påverka kommer det ha på vår verksamhet.
Positionering
Vilken position vårt företag har i relation till konkurrenterna. Man kan göra flera st.
Brett/lågr sortiment.
Högt/lågt pris
Kvalité
Vilka marknadspositioner finns det
Marknadsledare - störst marknadsandel, branschens talesman.
Marknadsutmanare - hot/attackerar mot ledaren. Lägre pris än ledaren
Marknadsefterföljare - härmar ledaren. Är aldrig först med nyheter. Volymen är viktig.
Specialist - smalt segment. Exklusiva, inga ambitioner om att bli stora.
