MARKETING GENERATIONNEL Flashcards
Comment s’appelle la pratique qui consiste à créer une offre spécifique pour une génération ?
Le marketing intragénérationnel
Comment s’appelle la pratique qui consiste à créer une offre qui va traverser plusieurs générations ?
Le marketing transgénérationnel
Comment s’appelle la pratique qui consiste à développer une offre destinée à deux générations distinctes ?
Le marketing intergénérationnel
Quels sont les marqueurs générationnels des seniors ?
Le traumatisme de la grande guerre, le krach de 1929, la montée du nazisme, la seconde guerre mondiale, la guerre d’Indochine.
Quels sont les marqueurs générationnels des Baby-Boomers / génération X ?
L’arrivée de la TV couleur, les années yéyé, les hypermarchés et le libre-service, la libération sexuelle et Mai 1968 !
Quels sont les marqueurs générationnels de la génération kangourou (génération Y) ?
Le sida, le divorce, MTV, la game-boy, l’explosion de l’ordinateur personnel et la révolution Internet.
Quelles sont les personnes qui appartiennent à la génération des anciens ?
Celles nées avant 1945
Quelles sont les personnes qui appartiennent à la génération des baby-boomers ?
Celles nées entre 1945 et 1960
Quelles sont les personnes qui appartiennent à la génération X ?
Celles nées entre 1961 et 1980
Quelles sont les personnes qui appartiennent à la génération Y ?
Celles nées entre 1981 et 1995
Quelles sont les personnes qui appartiennent à la génération Z ?
Celles nées après 1995
Quand apparaît la notion “d’enfant consommateur” ?
En 1980
Quels sont les pouvoirs de prescription des enfants ?
- A 6 ans : Les enfants ont leur mot à dire sur les produits familiaux courants
- A 9 ans : Leur influence s’étend aux achats d’équipements
- A 12 ans : Ils deviennent imbattables sur les achats de produits techniques
Quelles sont les motivations d’achat des ados ?
L’achat plaisir : Orienté sur des produits qui ne satisfont pas les besoins primaires ou vitaux. Le prix ne constitue pas un frein à l’achat.
L’achat image : Orienté sur le paraître, renvoie une image valorisante de soi. Le produit devient un signe social qui différencier et positionne l’individu.
L’achat compulsif : L’individu focalise sur un produit en particulier. Il lui faut à tout prix ce produit et il ne pourra pas s’empêcher de l’acheter.
L’achat tribu : Doit permettre à l’adolescent de faire partie d’une communauté et d’être identifié par les autres tribus comme appartenant à celle-ci.
L’achat zapping : Caractérise une fidélité et une sensibilité faibles au produit.
Quel est le leitmotiv de la génération Y
« Gagner moins bien ma vie et être heureux »
Leur première exigence ? « Ne pas perdre leur vie à la gagner » Ayant grandi avec l’idée que l’entreprise est une créature d’ingratitude, de stress et d’inégalités, ils n’entendent pas sacrifier leur vie privée sur l’autel de leur carrière.
Qu’est ce que le ROPO ?
Les représentants des X sont adeptes du ROPO (Rsearch Online, Purchase Offline).
Quelle communication pour quelle génération ?
Génération Y - Jeu concours
Génération X - Programmes de fidélité
Baby boomers - : Utiliser le rétro marketing ou le marketing de la nostalgie.
Quels sont les différents seniors ?
- Les baby-boomers : 52-65 ans – 13M d’individus
- Les retraités actifs : 65-75 ans – 5M d’individus
- Les anciens sages : 75 ans et plus – 5M d’individus
