MARKETING GENERATIONNEL Flashcards
Comment s’appelle la pratique qui consiste à créer une offre spécifique pour une génération ?
Le marketing intragénérationnel
Comment s’appelle la pratique qui consiste à créer une offre qui va traverser plusieurs générations ?
Le marketing transgénérationnel
Comment s’appelle la pratique qui consiste à développer une offre destinée à deux générations distinctes ?
Le marketing intergénérationnel
Quels sont les marqueurs générationnels des seniors ?
Le traumatisme de la grande guerre, le krach de 1929, la montée du nazisme, la seconde guerre mondiale, la guerre d’Indochine.
Quels sont les marqueurs générationnels des Baby-Boomers / génération X ?
L’arrivée de la TV couleur, les années yéyé, les hypermarchés et le libre-service, la libération sexuelle et Mai 1968 !
Quels sont les marqueurs générationnels de la génération kangourou (génération Y) ?
Le sida, le divorce, MTV, la game-boy, l’explosion de l’ordinateur personnel et la révolution Internet.
Quelles sont les personnes qui appartiennent à la génération des anciens ?
Celles nées avant 1945
Quelles sont les personnes qui appartiennent à la génération des baby-boomers ?
Celles nées entre 1945 et 1960
Quelles sont les personnes qui appartiennent à la génération X ?
Celles nées entre 1961 et 1980
Quelles sont les personnes qui appartiennent à la génération Y ?
Celles nées entre 1981 et 1995
Quelles sont les personnes qui appartiennent à la génération Z ?
Celles nées après 1995
Quand apparaît la notion “d’enfant consommateur” ?
En 1980
Quels sont les pouvoirs de prescription des enfants ?
- A 6 ans : Les enfants ont leur mot à dire sur les produits familiaux courants
- A 9 ans : Leur influence s’étend aux achats d’équipements
- A 12 ans : Ils deviennent imbattables sur les achats de produits techniques
Quelles sont les motivations d’achat des ados ?
L’achat plaisir : Orienté sur des produits qui ne satisfont pas les besoins primaires ou vitaux. Le prix ne constitue pas un frein à l’achat.
L’achat image : Orienté sur le paraître, renvoie une image valorisante de soi. Le produit devient un signe social qui différencier et positionne l’individu.
L’achat compulsif : L’individu focalise sur un produit en particulier. Il lui faut à tout prix ce produit et il ne pourra pas s’empêcher de l’acheter.
L’achat tribu : Doit permettre à l’adolescent de faire partie d’une communauté et d’être identifié par les autres tribus comme appartenant à celle-ci.
L’achat zapping : Caractérise une fidélité et une sensibilité faibles au produit.
Quel est le leitmotiv de la génération Y
« Gagner moins bien ma vie et être heureux »
Leur première exigence ? « Ne pas perdre leur vie à la gagner » Ayant grandi avec l’idée que l’entreprise est une créature d’ingratitude, de stress et d’inégalités, ils n’entendent pas sacrifier leur vie privée sur l’autel de leur carrière.
