Marketing Électronique

Question 1

Quels sont les acteurs en publicité en ligne?

Answer 1

Annonceurs, Éditeurs, Consommateurs

Question 2

Qui sont les Annonceurs (advertisers)?

Answer 2

Marques, Produits, Services

Question 3

Qui sont les Éditeurs (Publishers)

Answer 3

Site web, Social media, moteurs de recherche

Question 4

Quels sont les 4 types de publicité en ligne

Answer 4

Search engine advertizing SEA, Display ads, Social media advertizing SMM, Partenariats (commendites courriels)

Question 5

Qu’est ce que le SEA

Answer 5

Search engine advertizing

Question 6

Quest ce que les Display ads

Answer 6

Ads sur des sites webs programmatiques

Question 7

Quest ce que les SMM

Answer 7

Social Media Marketing

Question 8

Quest ce que les partenariats

Answer 8

Commandites avec autres compagnies

Question 9

Quest ce qu’un Pixel?

Answer 9

Unité de mesure des formats en ligne. Les dimensions des bannières publicitaires sont calculées en pixels (largeur x hauteur).

Question 10

Quest ce qu’une Impression?

Answer 10

Correspond à un affichage de l’élément publicitaire. On compte une impression chaque fois qu’une publicité est chargée dans la page (bandeau, vidéo, annonce texte) - ce n’est pas forcément à une publicité vue.

Question 11

Qu’est ce que la Portée?

Answer 11

Nombre d’usagers uniques exposés à une publicité sur la durée d’une campagne publicitaire

Question 12

Qu’est ce que la Fréquence?

Answer 12

Nombre de fois qu’un usager est exposé à la même publicité. La fréquence est une moyenne qui se calcule ainsi : Nombre d’impressions livrées ÷ portée.

Question 13

Qu’est ce que le cap de Fréquence?

Answer 13

Cap déterminé par l’annonceur ou le diffuseur afin de limiter le nombre
d’exposition à la publicité durant une campagne.

Question 14

Qu’est ce que le Taux de clic (CTR)?

Answer 14

Aussi appelé Click through rate, correspond au nombre de clics enregistrés sur un élément cliquable rapportés au nombre d’affichages de l’élément (Clics ÷ Impressions)

Question 15

Que mesure la visibilité? (Viewbility)

Answer 15

La visibilité ou viewability mesure le taux de visibilité publicitaire sur les inventaires display, vidéos et mobiles.

Question 16

Qu’est ce que le Coût par mille (CPM) ?

Answer 16

C’est le prix de l’espace publicitaire exprimé pour mille affichages de la publicité (bandeau, vidéo, annonce texte)

Question 17

Pourquoi est ce que la publicité native a connu un essort dans les dernières années?

Answer 17

À cause du Ad bloquer.

Question 18

Qu’est ce que le Coût par clic (CPC)?

Answer 18

Le mode de facturation essentiellement utilisé pour les liens commerciaux, mais il est également utilisé en affiliation, en publicité display (pour les campagnes de retargeting notamment) et dans le domaine de l’email marketing d’acquisition.

Question 19

Qu’est ce que le Coût Par Action (CPA) ?

Answer 19

Le mode de facturation d’un espace publicitaire ou d’une action marketing qui consiste à facturer l’annonceur en fonction des résultats obtenus lors de la campagne (clic, commande, formulaire complété, l’installation d’une application ou une prise de rendez vous).

Question 20

Comment est ce qu’on calcule le Relevence score? (Indice de pertinence) (5 choses)

Answer 20

Relevance Score est l’indice utilisé par Facebook pour mesurer la qualité et le niveau d’engagement de vos publicités. Il détermine à la fois le coût par clic (CPC) que vous paierez et la fréquence à laquelle Facebook montrera votre publicité (impressions).

Question 21

Quels sont les 2 points sur lesquels Fb se base grandement pour calculer l’indice de pertinence?

Answer 21

Facebook met beaucoup de poid sur qu’est ce que le public pense de la publicité. Ça peut la meilleure pub du monde mais si les gens reportent ou skip trop, Fb ne va pas la pousser.

Question 22

Qu’est ce que les first party cookies?

Answer 22

C’est comme le pixel fb

Question 23

Qu’est ce que les 3rd party cookies

Answer 23

Les gens achètent des first party cookie car ils n’en n’ont pas.

Question 24

Qu’est ce qui est le malfait de la disparition des cookies?

Answer 24

La pertinence des ads ne sera plus aussi forte. Les gens ne pourront plus acheter des Impressions qui sont relevant à leur produit/service.

Question 25

Quels sont les 5 stratégies de ciblage?

Answer 25

Sociodémographique (âge, sexe, langue, éducation, religion…)

Géographique

Temporel

Contextuel

Comportemental

Question 26

Qu’est ce que le SEA

Answer 26

Adwords, Bing Ads, Yahoo tout les mots sur lesquels on bid///

Question 27

Qu’est ce que le SEO

Answer 27

Search engine optimization

Tout ce qui est offsite, onsite… ce qui est écrit

Question 28

Qu’est ce que le SEM

Answer 28

Search engine marketing qui englobe le SEA et le SEO

Question 29

Généralement, qu’est ce qui apparait en premier sur la page de résultat.

Answer 29

Le SEM parait en premier (paid) puis on retrouve le SEO (ceux qui sont bien ranked)

Question 30

Qu’est ce que les Snippets

Answer 30

Un peu d’information (extrait enrichi) que Google juge pourrait être utile pour la recherche.

Question 31

Quand on fait une recherche Google, sur la page de résultat nous avons quelque chose qu’on nomme le Site link, qu’est ce que c’est?

Answer 31

C’est le lien principal du site avec ses principaux tabs.

Question 32

Quand on fait une recherche Google, sur la page de résultat nous avons quelque chose qu’on nomme le Knowlege pannel, qu’est ce que c’est?

Answer 32

Le pannel de côté qui a des informations clés sur notre recherche.

Question 33

What does SEO stand for?

Answer 33

Search Engine Optimization