Marketing Électronique Flashcards
Quels sont les acteurs en publicité en ligne?
Annonceurs, Éditeurs, Consommateurs
Qui sont les Annonceurs (advertisers)?
Marques, Produits, Services
Qui sont les Éditeurs (Publishers)
Site web, Social media, moteurs de recherche
Quels sont les 4 types de publicité en ligne
Search engine advertizing SEA, Display ads, Social media advertizing SMM, Partenariats (commendites courriels)
Qu’est ce que le SEA
Search engine advertizing
Quest ce que les Display ads
Ads sur des sites webs programmatiques
Quest ce que les SMM
Social Media Marketing
Quest ce que les partenariats
Commandites avec autres compagnies
Quest ce qu’un Pixel?
Unité de mesure des formats en ligne. Les dimensions des bannières publicitaires sont calculées en pixels (largeur x hauteur).
Quest ce qu’une Impression?
Correspond à un affichage de l’élément publicitaire. On compte une impression chaque fois qu’une publicité est chargée dans la page (bandeau, vidéo, annonce texte) - ce n’est pas forcément à une publicité vue.
Qu’est ce que la Portée?
Nombre d’usagers uniques exposés à une publicité sur la durée d’une campagne publicitaire
Qu’est ce que la Fréquence?
Nombre de fois qu’un usager est exposé à la même publicité. La fréquence est une moyenne qui se calcule ainsi : Nombre d’impressions livrées ÷ portée.
Qu’est ce que le cap de Fréquence?
Cap déterminé par l’annonceur ou le diffuseur afin de limiter le nombre
d’exposition à la publicité durant une campagne.
Qu’est ce que le Taux de clic (CTR)?
Aussi appelé Click through rate, correspond au nombre de clics enregistrés sur un élément cliquable rapportés au nombre d’affichages de l’élément (Clics ÷ Impressions)
Que mesure la visibilité? (Viewbility)
La visibilité ou viewability mesure le taux de visibilité publicitaire sur les inventaires display, vidéos et mobiles.
Qu’est ce que le Coût par mille (CPM) ?
C’est le prix de l’espace publicitaire exprimé pour mille affichages de la publicité (bandeau, vidéo, annonce texte)
Pourquoi est ce que la publicité native a connu un essort dans les dernières années?
À cause du Ad bloquer.
Qu’est ce que le Coût par clic (CPC)?
Le mode de facturation essentiellement utilisé pour les liens commerciaux, mais il est également utilisé en affiliation, en publicité display (pour les campagnes de retargeting notamment) et dans le domaine de l’email marketing d’acquisition.
Qu’est ce que le Coût Par Action (CPA) ?
Le mode de facturation d’un espace publicitaire ou d’une action marketing qui consiste à facturer l’annonceur en fonction des résultats obtenus lors de la campagne (clic, commande, formulaire complété, l’installation d’une application ou une prise de rendez vous).
Comment est ce qu’on calcule le Relevence score? (Indice de pertinence) (5 choses)
Relevance Score est l’indice utilisé par Facebook pour mesurer la qualité et le niveau d’engagement de vos publicités. Il détermine à la fois le coût par clic (CPC) que vous paierez et la fréquence à laquelle Facebook montrera votre publicité (impressions).
Quels sont les 2 points sur lesquels Fb se base grandement pour calculer l’indice de pertinence?
Facebook met beaucoup de poid sur qu’est ce que le public pense de la publicité. Ça peut la meilleure pub du monde mais si les gens reportent ou skip trop, Fb ne va pas la pousser.
Qu’est ce que les first party cookies?
C’est comme le pixel fb
Qu’est ce que les 3rd party cookies
Les gens achètent des first party cookie car ils n’en n’ont pas.
Qu’est ce qui est le malfait de la disparition des cookies?
La pertinence des ads ne sera plus aussi forte. Les gens ne pourront plus acheter des Impressions qui sont relevant à leur produit/service.
Quels sont les 5 stratégies de ciblage?
Sociodémographique (âge, sexe, langue, éducation, religion…)
Géographique
Temporel
Contextuel
Comportemental
Qu’est ce que le SEA
Adwords, Bing Ads, Yahoo tout les mots sur lesquels on bid///
Qu’est ce que le SEO
Search engine optimization
Tout ce qui est offsite, onsite… ce qui est écrit
Qu’est ce que le SEM
Search engine marketing qui englobe le SEA et le SEO
Généralement, qu’est ce qui apparait en premier sur la page de résultat.
Le SEM parait en premier (paid) puis on retrouve le SEO (ceux qui sont bien ranked)
Qu’est ce que les Snippets
Un peu d’information (extrait enrichi) que Google juge pourrait être utile pour la recherche.
Quand on fait une recherche Google, sur la page de résultat nous avons quelque chose qu’on nomme le Site link, qu’est ce que c’est?
C’est le lien principal du site avec ses principaux tabs.
Quand on fait une recherche Google, sur la page de résultat nous avons quelque chose qu’on nomme le Knowlege pannel, qu’est ce que c’est?
Le pannel de côté qui a des informations clés sur notre recherche.
What does SEO stand for?
Search Engine Optimization
