Markedsanalyse

Question 1

Hvad er første trin i undersøgelsesplanen?

Answer 1

Fastlægge informationsbehovet - og efterfølgende fastlægge målgruppe

Question 2

Hvilke 3 undersøgelsestyper er der?

Answer 2

Eksplorative, deskriptive og kaulsale undersøgelser

Deskriptive og kaulsale undersøgelser er de konkluderende

Question 3

Hvad er eksplorativ undersøgelse?

Answer 3

En undersøgende undersøgelse, hvor man bevæger sig ind på ukendt område.
Opnå indsigt og undersøger baggrundsvariabler. Det er en søge-lære-proces.

Question 4

Hvad er deskriptiv undersøgelse?

Answer 4

Undersøger og har til formål at leverer et fyldestgørende, relevante og pålideligt billede af bestemte dele af virksomhedens omverden.
Kan også bruges til at teste hypoteser.

Question 5

Hvad er syndikerede undersøgelse?

Answer 5

Undersøgelser som laves for flere kunder på en gang - og nedbringer omkostningerne for den enkle kunde.

Question 6

Hvad er kausale undersøgelse?

Answer 6

De belyser årsagssammenhænge - gennem eksperimenter og test.

Question 7

Hvilke 4 undersøgelsesmetoder findes der indenfor kvantitativ dataindsamling?

Answer 7

Telefonbaserede undersøgelser, personlige undersøgelser, postale undersøgelser og internetbaseret undersøgelser.

Question 8

Hvad er en CATI-undersøgelse?

Answer 8

En telefonbaseret undersøgelse, hvor et computerstyret spørgeskema vises på en skræm - og intervieweren indtaster svarene direkte. Det kan gøre interviewet mere kompleks.

Question 9

Ved hvilken undersøgelsesmetode vil der altid være stimuli?

Answer 9

Ved personlige undersøger (face to face)

Question 10

Hvilken undersøgelsesmetode er dyrest?

Answer 10

Personlige undersøgelser - det kræver mange ressourcer.

Question 11

Hvad er postale undersøgelser?

Answer 11

At der bliver sendt spørgeskemaer (med følgebrev) til respondenter som udfylder og returnerer til analyseinstitut.
I dag er svarprocenten meget lav på dette, og sker meget sjældent.

Question 12

Hvad er en totaltælling?

Answer 12

Et optælling eller analyse hvor alle i populationen er medtaget.

Question 13

Hvad er en stikprøve?

Answer 13

Udvælgelse af respondenter som er repræsentativ for den samlede population

Question 14

Hvornår er en stivprøve repræsentiv?

Answer 14

Når den opnår et overflødighedspunkt.

At resultaterne ikke vil ændre sig ved nye respondenter.

Question 15

Hvad fortæller stikprøvens størrelse?

Answer 15

Hvor sikre stikprøveresultaterne er i forhold til populationen. Fortæller ikke noget om repræsentativteten.

Question 16

Hvilke to overordnet stivprøvetyper findes der?

Answer 16

Statistisk tilfældig udvælgelse eller ikke-statistisk tilfældig udvælgelse

Question 17

Hvad er convenience sampling?

Answer 17

Det er en ikke-tilfældig udvælgelsestype, hvor man tager hensyn til praktiske hensyn (hvad der er lettest).
Ikke særlig repræsentativ til populationen

Question 18

Hvad er kvota sampling?

Answer 18

Det er en ikke-tilfældig udvælgelsestype, der definerer variable i populationen og efterfølgende hvordan populationen fordeler sig på disse variable.
Man interviewer derfor, så disse kvoter opretholdes i stikprøven.

Question 19

Hvad er snowball sampling?

Answer 19

Det er en ikke-tilfældig udvælgelsestype, hvor populationen er meget lille (og svær at finde).
Når man finder én respondent beder man vedkommende om at skaffe flere respondenter.

Question 20

Hvad er simpel tilfældig?

Answer 20

Det er en tilfældig udvælgelsestype, hvor alle i populationen har lige stor sandsynlighed for at blive udtrukket.

Question 21

Hvad er den stratificerede udvælgelse?

Answer 21

Det er en tilfældig udvælgelsestype, hvor populationen først opdeles i grupper (strata). Efterfølgende udvælger man respondenter fra grupperne.

Question 22

Hvad er bias?

Answer 22

Fejlkilder
Respondentbias: fejl i forbindelse med svarafgivelse som respondenterne giver
Udvælgelsesbias: valg af skæv population