Libro 2 Parte 1 Flashcards
Influencia directa
Los primeros estudiosos de la comunicación de masas entendían que la influencia de los medios de comunicación en la opinión pública era directa e irresistible. Así, se pensó que a través de los medios de comunicación se podía maneja a la población.
Qué pensaban los científicos sociales entre 1920 y 1930?
Mantenían que las técnicas de comunicación de masas eran efectivas de forma directa sobre la opinión pública. Se mantenía un modelo conductista, en el que ante un estímulo se producía una respuesta.
No se contemplaba la posibilidad de la audiencia activa sino que el mensaje de los medios iba a ser asumido por la audiencia.
De donde sale la teoría DE LAS MASAS
El libro PSICOLOGÍA DE LAS MASAS (1898) de GUSTAVE LE BON
Cómo se crea LA MASA
La masa se crea y se disuelve, no tiene que estar físicamente en el mismo espacio si no que se forma psicológicamente. Es provisional.
El pegamento que une son motivos ocultos, inconscientes. (la raza, el lenguaje). La masa sólo puede asociar cualidades mediocres que todo el mundo posee.
Por que las masas tienen características especiales que las hacen diferentes del individuo?
1.- El número da al individuo un sentimiento de potencia invencible que le permite ceder a instancias que a solas reprimiría. El anonimato le convierte en irresponsable.
2.-El contagio mental, se sacrifica el interés personal al colectivo.
3.- Alta susgetibilidad, consecuencia del contagio mental.
Cuáles son las caracterísitcas de las masas?
1.- Impulsividad, movilidad e irritabilidad. Nada es premeditado. Las masas son incapaces de voluntad persistente como de pensamiento.
2.- Hay una credubilidad excesiva, no existe lo inverosímel y eso favorece los relatos extravagantes. El contagio hace que las deformaciones dela imaginación seanhomogéneas.
3.- Exageración y simplismo en los sentimientos.
4.- Intolerancia, autoritarismo y conservadurismo.
5.- Moralismo en público del que carece como individuo. Es la duplicidad de los políticamente correcto.
La diferencia entre las ideas pasajeras que forman un oleaje visible, y las ideas fundamentales que conforman una corriente inapreciable.
Ambas mueven la opinión pública.
Las ideas anteriores se convierten en sentimientos y son solo estas las que actúan sobre los móviles profundos de nuestros actos y de nuestros discursos.
No son los hechos en sí que afectan a la imaginación popular sino más bien como se presentan.
Conocer el arte de impresionar la imaginación de las masas equivale a conocer el arte de gobernarlas.
La pseudocomunicación o manipulación a la hora de mover la opinión pública. En coherencia con el pensamiento de la época, se atribuye un poder de relato que supera la constatación que cada individuo tenga sobre la realidad.
Escuela de chicago
En 1982, Small funda el departamento de Sociología y Antropología de la Universidad de Chicago. En este comenzaron los estudios urbanos (Urban Studies)
Cuales eran el foco de interés de la escuela de Chicago
La psicología social y los estudios urbanos.
Primariamente no estaban interesados por la comunicación mediada sino por la comunicación cara a cara, por sus manifestaciones psicológicas y sociológicas.
La ecología de la comunicación escuela de chicago
Los estudios consistían sobre todo en la observación directa participante entre los grupos humanos, en los que por supuesto se recogían directamente
