Kritiske perspektiver på branding

Question 1

Forklar Living the brand (Endrissat et al., 2017)

Answer 1

Man skal være i ét med brandet

Question 2

Forklar identity regulation (Endrissat, 2017)

Answer 2

En sammensmeltning mellem ens arbejdsidentitet og private identitet

Nogle vil også gerne have deres identitet fra arbejdet med ind i deres private liv → hvis man er stolt over den virksomhed man arbejder hos. Fx. Novo Nordisk.

Question 3

Forklar neo-normativ kontrol

Answer 3

Man inkorporere identiteter som allerede er i spil.

I stedet for at regulere medarbejdernes identiteter for at tilpasse sig og internalisere organisatoriske brandværdier, opfordres medarbejderne til at udtrykke sig på arbejdet. (s. 492) –> f.eks. Whole Foods

Question 4

Hvad er uninvited brands? (Forunier & Avery, 2011)

Answer 4

Når brands forsøger at engagerer sig med kunder på platforme, hvor de ikke er velkomne.

F.eks. Instagram, hvor forbrugerne hellere følger med i deres venner og influencers end at følge brands

Question 5

Hvad er party crashers? (Forunier & Avery, 2011)

Answer 5

Brands bliver ikke set som en legitim aktør længere.
Influencers får en mere legitim og autentisk stemm

Question 6

Hvad er Web 2.0? (Forunier & Avery, 2011)

Answer 6

Branding flytter sig fra traditionelle medier til nyere medier (SoMe)

Question 7

Hvad er Doppelgänger Brand Image? (Thompson et al., 2006)

Answer 7

Et parodilogo eller en fortælling.

Thompson argumenterer for, at disse snarere end blot at være en trussel, der skal styres, kan gavne et brand ved at give tidlige advarselstegn på, at en følelsesmæssig branding-historie begynder at miste sin kulturelle resonans.