Branding I nye kontekster

Question 1

Hvornår er et brand en succes ifølge Holt, 2016?

Answer 1

Et brand er succesfuldt, når de bliver en del af en kultur (p. 42)

Question 2

Forklar Crowd culture (Holt, 2016)

Answer 2

Crowdculture er ifølge Douglas Holt autentisk indhold skabt af almindelige mennesker i stedet for af brands.

Folk vil hellere følge crowd cultures (i grove træk influencers) fremfor ét bestemt brand

Question 3

Forklar cultural branding (Holt, 2016)

Answer 3

Ved cultural branding identificerer man de kulturelle muligheder, der findes i samfundet og ud fra disse bygger brandstrategier

Question 4

Q
Kom med et eksempel på en virksomhed som har “tappet” ind i crowd cultures. (Holt, 2016)

Answer 4

I 2000 var kvindeidealet blevet skubbet til ekstremerne. Alle modeller var unge og meget tynde.

Flere Crowd Cultures opstod som et svar på dette ideal, både online og i traditionelle medier.

Dove’s campagne “Real beauty” tappet ind I denne crowd culture ved at repræsentere både gamle, unge, store og tynde kvinder i deres reklamer.

Question 5

Hvad mener Holt virksomheder skal gøre for at brande dem selv?

Answer 5

Virksomheder bør således fokusere på cultural branding, i stedet for platformen + engagere sig crowd cultures.

Question 6

Hvad er C&O? (Leroyer og Simonsen, 2023)

Answer 6

Companies & Organizations

Question 7

Hvad er LMCP? (Leroyer og Simonsen, 2023)

Answer 7

Lexicongraphic meaning construction processes

Question 8

Hvad er DLIP? (Leroyer og Simonsen, 2023)

Answer 8

Digital lexicongraphic information platforms

Det er en vigtig del af organisatorisk kommunikation. Dets form og rammer ændrer kommunikationen.

Interaktive funktioner, fx. redaktører og brugere kan kommunikere på platformens design og indhold

Question 9

Hvad er corporate lexicongraphic? (Leroyer og Simonsen, 2023)

Answer 9

Det er en kombination af terminologi, leksikografi og corporate kommunikation

Question 10

Hvad er lexicographic turn? (Leroyer og Simonsen, 2023)

Answer 10

Organisationer udgøres af sprogbaseret kommunikation og efterfølgende styring af ord, der danner diskurs, som leksikografiens domæne

Question 11

Hvad er LMCP modellen?

Answer 11

Socio-kognitiv model

Kortlægger betydningskonstruktioner og kommunikationsprocesser ifm. design, konstruktion, implementeringsbrug og opdateringe af DLIP’er og C&O’er