Kapittel 8 - Utvalgstyper og utvalgsstørrelser Flashcards
Hva er et representativt utvalg?
Utvalget bør trekkes på grunnlag av tilgjengelig statistikk om målgruppen, slik at du har muligheten til å kontrollere at utvalget er korrekt sammensatt.
At utvalget er korrekt sammensatt er en forutsetning for at man skal kunne si noe generelt om populasjonen (Målgruppen).
Hva betyr korrekt sammensatt?
Med et korrekt sammensatt utvalg menes at utvalget er representativt. Et representativt utvalg vil si: at utvalget er trukket proporsjonalt med hensyn til ulike variabler. Variablene kan f.eks være geografi, kjønn, alder e.l
Hva er en populasjon?
En populasjon er summen av alle de undersøkelsesenhetene en ønsker å si noe om.
Elementer -> Populasjon/univers.
Med populasjon mener en mengden av enkeltindivider en ønsker å finne ut noe mer om (måle/analysere).
I en kundeundersøkelse vil populasjonen være det samme som ‘hele kundemassen’.
I en medarbeiderundersøkelse = alle medarbeiderne i bedriften’.
I en markedsundersøkelse = alle personer i Norge over 18 år’.
Hvilke to typer utvalgsrammer har vi?
Sannsynlighetsutvalg
Ikke - sannsynlighetsutvalg
Hva er et sannsynlighetsutvalg?
Sannsynlighetsutvalg vil si at alle enheter som trekkes ut har en kjent sannsynlighet for å komme med i utvalget.
Sannsynligheten trenger ikke å være lik for alle enhetene så lenge sannsynligheten er kjent på forhånd.
Det er ikke noe krav om at sannsynligheten for hvert element som skal velges ut, må være de samme for at vi skal ha et sannsynlighetsutvalg (utbredt misforståelse).
Hva er forutsetning for utvalgsrammen?
Utvalgmetodens forutsetning at ingen enheter er uten sjanse til å komme med i utvalget, og at ingen er garantert å komme med i utvalget.
Beskriv enkelt tilfeldig utvalg (enkel tilfeldig trekking)
I hver trekning skal alle enheter ha lik sannsynlighet for å bli valgt ut. Ved enkelt tilfeldig utvalg blir alle mulige utvalg like sannsynlige, og alle enhetene i populasjonen får samme mulighet for å være med i utvalget.
Eks: I viking Lotto har alle de 48 kulene lik sannsynlighet for å bli trukket.
Ofte vanskelig å utføre i virkeligheten, da det er vanskelig å finne utvalgsrammer som gir god dekning av populasjonen.
Eks: ringe husstand, 2 trinns utvalgsprosedyre, alder over + sist bursdag. Videre korrigere utvalg for å få representativt mann/kvinne.
Beskriv stratifisert utvalg
Stratifisert utvalg forutsetter at enhetene i universet inndeles i kategorier (såkalte strata) etter hvilken verdi de har på stratifiseringsvariabelen Deretter trekkes det enheter separat fra hvert stratum til utvalget.
Forklar forskjellen mellom proporsjonalt og disproposjonalt utvalg (Stratifisert utvalg).
Hvis alle stratums frekvens er like hyppig representert i utvalget som i universet, er utvalget proporsjonalt. Dersom minst et stratum er mer er relativt sterkere representert i utvalget enn i universet er utvalget disproporsjonalt.
Kan du gi et eksempel der stratifisert utvalg blir tatt i bruk?
Disproporsjonalt stratifisert utvelging brukes gjerne for å sikre tilstrekkelig sterk representasjon i utvalget av en kategori som forskeren er særlig opptatt av å undersøke, og som er sjelden i det teoretiske universet.
markedsundersøkelse: hvor fornøyd Volvo-bileiere er med bilen sin.
halvparten av de intervjuede personene i undersøkelsen være eiere av en Volvo, og den andre halvparten eiere av andre bilmerker. Intervjuobjektene med et annet bilmerke brukes for å ha et sammenligningsgrunnlag. Utvalget er disproporsjonalt, ettersom det er en langt mindre del av befolkningen (universet) som er eiere av Volvo enn 50 %. Ved å stratifisere utvalget kan en sammenligne grad av fornøydhet mellom gruppene Volvo-eier og eier av annet bilmerke.
Beskriv klyngeutvalg
Deler populasjonen i ulike klynger som vi så tar et enkelt, tilfeldig utvalg av. Man velger kun ut noen klynger for videre analyse. Alle har en kjent, men ikke nødvendigvis lik, sannsynlighet for å komme med i utvalget.
Eks: Man kan frembringe utvalget ved å først velge et tilfeldig startpunkt på en liste – så velge et tilfeldig tall mellom 1 og 100.
Hvor stort utvalg bør vi ha? (sannsynlighetsutvalg)
300, 100 pr underkategori, f.eks 3 ulike preferanser, 100 pr undergruppe. HUSK å søke flere for feilmargin.
Hva bør vi ta hensyn til iht. utvalgsstørrelse?
Ressurser
Hvor mye tid og penger man totalt har til rådighet.
Variansen i populasjonen.
Hvor mye de variablene man er opptatt av, varierer i populasjonen. Ikke noen variasjon – alle konsumerer det samme volumet eller jar den samme meningen.
Egenskap ved populasjonen
Egenskap i populasjonen man primært er opptatt av. Det er spesielt det aritmetiske gjennomsnittet og andelen av popilasjonen som har en bestemt egenskap som er aktuelt å utlede formler for. F.eks. vi ønsker å estimere hvor mange som har prøvd vårt produkt i befolkningen, og hvor mange som ikke har prøvd det.
Presisjon og konfidensgrad
Du må ta hensyn til hvor mange respondenter du skal ha med basert på hvor høy konfidens- og presisjonsgrad du vil ha.
Nevn ulike feilkilder
Ikke respondentfeil
Dekningsfeil
Utvalgsfeil
Målefeil: Spørreskjema og interaksjon
Hva er et ikke-sannsynlighetsutvalg?
Bekvemmelighetsutvalg
Utvalg av elementer som bestemmes ut ifra hvor enkelt det er å få til.
Kvoteutvalg: Bekvemmelighetsutvalg ++ litt til.
Vurderingsutvalg:
Spesifikk egenskap som respondent må ha, egner seg bedre for kvalitativ metode.
