Influencer marketing Flashcards
Hvad er Influencer Marketing?
Influencer marketing handler om at bruge personer med indflydelse på sociale medier til at påvirke forbrugeradfærd og holdninger. Formålet kan være at skabe hype, branding, engagement, salg eller målrettet kommunikation.
Hvilke typer influencere findes der?
Mega Influencers: Over 200.000 følgere, stor rækkevidde.
Makro Influencers: 20.000-200.000 følgere, god rækkevidde og interaktion.
Mikro Influencers: 1.000-20.000 følgere, stærk interaktion og troværdighed.
Nano Influencers: Under 1.000 følgere, dyb interaktion og troværdighed.
Hvad er de vigtige trin i en influencer kampagneproces?
Udvikle influencerstrategi
Skabe et kreativt koncept
Udvælge influencere
Forhandle pris og kontrakter
Kampagnestyring
Rapportering og effektevaluering
Hvad er nogle trends inden for Influencer Marketing?
Brug af AI og avatarer
Kortere videoformater og live-shopping
Øget fokus på mangfoldighed og nano-influencers
Langsigtede samarbejder mellem brands og influencers
Hvilke risici og etiske overvejelser findes i Influencer Marketing?
Risiko for fake følgere og engagement, samt risiko for negativ modtagelse af kampagner. Det er vigtigt at sikre autenticitet og foretage en risikovurdering.
Hvilke KPI’er bruges til at måle en influencer kampagnes succes?
Rækkevidde, engagement, klik, konverteringer og salg. Kvalitativ evaluering kan omfatte indholdskvalitet og målgruppens respons.
Hvad er Influencerscoremodellen?
En model, der vurderer influencere baseret på både kvantitative og kvalitative kriterier som rækkevidde, engagement, værdier og tidligere samarbejder.
Hvilke typer af indhold bruges i influencer marketing?
Show & Tell Indhold: Præsenterer produktet taktisk med fokus på kortsigtede resultater.
Show-stopping Indhold: Skiller sig ud i feedet og fanger opmærksomhed, velegnet til lavinvolverende produkter.
Hvilke typer samarbejder kan brands have med influencere?
Sponsoreret indlæg
Giveaways
Ambassadørsamarbejde
Affiliate Marketing
Co-Creation og Collabs
Takeovers
Produktdisplays og mentions
Eventdeltagelse
Hvilke kriterier bruges til at udvælge influencere?
Kvantitative Kriterier: Følgerantal, rækkevidde, reach efficiency rate, engagement rate.
Kvalitative Kriterier: Tone, stil, værdier, risikovurdering, tidligere samarbejder, indholdskvalitet.
Hvordan prisfastsættes influencer samarbejder?
Prisen baseres på rækkevidde, CPM (Cost Per Mille), indholdselementer og rettigheder. Databaserede og kvalitative forhandlingsteknikker anvendes ofte.
Hvad er vigtige elementer i en influencer kontrakt?
Klare retningslinjer, eksklusivitetskrav, indholdsrettigheder, betalingsbetingelser og kontraktbrud procedurer.
Hvad indgår i kampagneledelse og rapportering?
Koordinering med influencere, styring af contentplaner, evaluering af indhold før offentliggørelse samt analyse af KPI’er som rækkevidde, engagement, trafik og konverteringer.
Hvilke effektmålinger kan bruges til awareness kampagner?
Rækkevidde, målgruppe-rækkevidde, impressions, videovisninger, CPM, reach efficiency rate og frekvens.
Hvordan kan Forbrugerrejsemodellen bruges i influencer marketing?
Modellen opdeler kampagneinteraktioner i faser (Opdag, Engagér/Informér, Handling, Deling) og hjælper med at definere relevante touchpoints og KPI’er.
