Idéologies et stratégies interprétatives du consommateur Flashcards
Que signifie le 4e axe ?
- Fortement marqué par le paradigme critique
- On questionne la réalité, à comprendre comment les rapport sociaux s’installent et persistent.
- On vise à mettre à jour les relations du pouvoir
- L’objectif: émancipation
Pourquoi le rôle des médias est si important dans cet axe ?
- En tant que société, on produit des choses qui sont par la suite répétées dans les médias. Le contraire se produit aussi. C’est donc un cercle vicieux, une roue qui tourne.
Qu’est-ce que font les médias de masse ?
- Légitimation des discours idéologiques
- Diffusion à grande échelle de certaines valeurs, représentations et manières de faire.
- Standardisation du sociale
- Ex: Téléromans
Qu’est-ce que font les publicités ?
- Elles ont recours aux stéréotypes afin de passer un message rapidement. Elles sont omniprésentes et nous en sont bombardés.
Qu’est-ce que l’hégémonie ?
- Domination d’une puissance, d’un pays, d’un groupe social sur les autres.
Qu’est-ce qu’une idéologie ?
- Système d’idées, de croyances, de valeurs ayant une cohérence interne.
- À partir de tout ça, on interprète la réalité, on effectue des choix, on se justifie.
- Il est difficile de questionner une idéologie.
Qu’est-ce que le sens dénoté ?
Le sens généralement entendu. La définition du dictionnaire.
Qu’est-ce que le sens connoté ?
Autre sens qui s’ajoute à l’usage. Le sens culturel.
Qu’est-ce que le sens commun ?
Fonctionne à partir des représentations dans les médias. On le questionne très rarement puisqu’il paraît naturel, voir normal. Il fonctionne avec l’idéologie dominante.
Qu’est-ce que le codage/décodage ?
- Proposition théorique de S. Hall
- Réponse au modèle de téléspectateur passif
- Comment les gens perçoivent l’information.
Définition codage.
Les messages médiatiques sont toujours biaisés. Il s’agit toujours d’une représentation de la réalité.
Définition décodage.
Rôle actif du récepteur qui interprète et fait du sens au message. Trois façons de décoder: mode hégémonique, mode négocié, mode oppositionnel.
Quels sont les deux types d’anti-consommation ?
- Micro: résister à certaines marques ou certains produits
- Macro: résister à l’idéologie de consommation comme un tout
Racontez l’exemple de Nutella.
- Nouvelle idéologie: L’huile de palme n’est pas bon pour les singes ni pour l’environnement. Donc il faut cesser d’acheter du Nutella.
- Neutraliser la nouvelle idéologie: Contrer ou annuler les arguments disant que le Nutella n’est pas bon.
- Intérioriser: Le consommateur essaie de changer son comportement mais c’est un échec.
- Adhérer: Accepter la situation
Qu’est-ce qu’une sous-culture ?
- En réaction à une culture dominante, à la bourgeoisie.
- Automatiquement dans la consommation de biens matériels.
- Ça nous informe sur le mode de vie des gens.
- Expérience sociale ET expérience matérielle
- Une sous-culture a toujours un sens
- Détournement: On détourne le sens d’un objet. Ex: Épingle à couches.
- Dans le style, la sous-culture est un signal de différence. Ex: Les Punk
- Ex: Le Harajuku, Lolita, les Mods.
