Hoofdstuk 2 Flashcards
Geef de bedrijfskolom weer binnen de ad wereld
- Leveranciers
- Adverteerders
- Reclame en/of mediabureau
- Exploitant
- Consument
Wat zijn adverteerders?
Adverteerders kunnen we omschrijven als alle bedrijven en instellingen die gebruikmaken van reclame. Om hun boodschap aan de doelgroep over te brengen adverteren zij in verschillende media.
Adverteerders hebben zich in België vertegenwoordigd in de UBA, de Unie van Belgische Adverteerders. De UBA is een dienstverlenende organisatie die de belangen van Belgische adverteerders behartigt en vertegenwoordigt. Dit doen ze zowel naar de overheid als naar de relevante professionele, economische en maatschappelijke actoren. Zij komen op voor de rechten van de adverteerder.
Adverteerders verkopen hun diensten of producten zowel op de zakelijke (business-to-business of b-to-b) als de consumentenmarkt (business-to-consumer of b-to-c). Het grote verschil tussen b-to-b en b-to-c is dat business-to-business vaak een aantal grote klanten heeft die voor 80% van de omzet verantwoordelijk zijn (80-20 regel). Persoonlijke verkoop wordt in deze sector dan ook vaker gebruikt als marketingcommunicatie-instrument dan bijvoorbeeld reclame. In deze cursus wordt de nadruk gelegd op business-to-consumermarketing en bestaat de doelgroep van adverteerders vaak primair uit consumenten.
Wat doet het reclamebureau?
- Verantwoordelijk voor het creatieve proces
- Basis is de communicatiebriefing – product, bedrijf, doelgroep, doelstellingen, budget
- Komt met het creatieve concept
Wat is de acc?
Association of Communication Companie
Wie is UMA?
United Media Agency’s
Zoals bv. mindshare, carat en space
Wat is de rol van een mediabureau?
- Adviseert overheden en bedrijven op het gebied van media en middelen, om hen te helpen in contact te komen met hun doelgroepen
- Basis is de mediabriefing – marketing, communicatie, doelgroepen
- Mediaplanning + inkoop van media
- Mediaplan = overzichtelijk voorstel waarin de keuzes aan mediumtypen gedetailleerd en inzichtelijk weergegeven wordt
Wat is de rol van media-exploitanten?
Media-exploitanten verkopen de ruimte die door een reclame-uiting in de media wordt ingenomen aan mediabureaus en adverteerders.
Ze worden vaak in verschillende categorieën onderverdeeld: tv, radio, print (kranten en tijdschriften), internet, out of home, mobiel/gaming, bioscoop en overige media.
Vaak verzorgt het mediabureau samen met de verantwoordelijke van de adverteerder de onderhandelingen met de exploitanten.
Enkele voorbeelden van media-exploitanten zijn JCDecaux, Clearchannel, Boomerang, Brightfish, Guido, LijnCom,… Naast de inkomstenbron van adverteerders die reclameruimte willen inkomen (vaak via het mediabureau), hebben veel media-exploitanten ook een andere inkomstenbron. Media als tijdschriften en bioscopen verdienen ook geld aan de consumenten van het medium (abonnementen, bioscoopbezoekers,…)
Wat is de 15% bureau korting?
Een reclamebureau werkt meestal op basis van een uurtarief. Bij mediabureaus zit de kostenstructuur iets ingewikkelder in elkaar. Voor de strategie worden mediabureaus meestal wel op uurbasis afgerekend, maar de kosten voor de mediaplanning worden betaald uit de 15% bureaukorting. Erkende mediabureaus krijgen al lange tijd een 15% bureaukorting bij de media-exploitanten. Het mediabureau moet voor de 15% bureaukorting die het ontvangt van de exploitanten onder andere het mediaplan opstellen met de daaraan gekoppelde administratieve handelingen, zoals het afsluiten van mediacontracten, het opstellen van plaatsingsopdrachten en de controle hiervan.
Daarnaast probeert het mediabureau vaak extra kortingen te regelen bij de media-exploitanten door middel van onderhandelingen (groot inkopen), zoals stapelkortingen, volumekortingen,… Deze kortingen gaan ook (gedeeltelijk) naar de klant.
Een mediabureau wordt ingeschakeld om verschillende taken uit te voeren. De basistaak is natuurlijk het inkopen van mediaruimte voor zijn klanten (de adverteerders). Door ervaring, goede contacten en kennis met het medialandschap realiseert een mediabureau over het algemeen kortingen die voor de adverteerder zelf vaak niet haalbaar zijn. Daarnaast kunnen de extra taken verschillen per adverteerder:
-tussenpersoon tussen verschillende partijen: klant, exploitant, reclamebureau-mediastrategie & mediaplanning-inkoop en onderhandelen-implementatie van media: ordenen en reserveren-facturatie-controle en evaluatie-mediaonderzoek
Na overeenstemming met de adverteerder en de media-exploitant verzorgt het mediabureau de verdere administratieve afhandeling van de media-orders door reserveren en facturering. Een bijkomende taak van het mediabureau is de bewijsnummering. Alle exemplaren van print, die door de exploitanten worden verstuurd als plaatsingsbewijs, worden door het mediabureau gecontroleerd. Meestal vindt er na afloop van een mediacampagne ook een algehele evaluatie plaats.
Vroeger was een mediaplanner hoofdzakelijk bezig met het maken van plaatsingsschema’s en kostenbegrotingen. Dit was een voornamelijk uitvoerende job. De functie van mediaplanner heeft zich de afgelopen tientallen jaren echter verder ontwikkeld. Tegenwoordig heeft de mediaplanner zich vaak gespecialiseerd tot een media-adviseur. Door de enorme toename van het aantal media en mogelijkheden is het medialandschap te ingewikkeld geworden voor veel adverteerders.
Mediaplanners kunnen elk hun eigen specialisatie hebben, zoals bijvoorbeeld radio/tv, print en overige media zoals internet. Hedendaagse mediabureaus zijn zo ingericht dat de mediaplanners zelf de contacten onderhouden met de adverteerders en verantwoordelijk zijn voor de mediumtypeselectie van het mediaplan. Op basis van allerlei onderzoeksgegevens en door de bureaus ontwikkelde software kunnen mediaplanners als ervaren, professionele adviseurs optreden. Ze worden zowel door reclamebureaus als adverteerders in een steeds vroeger stadium bij de campagne betrokken. Over het algemeen heeft de mediaplanner binnen het reclamebureau de volgende taken:
-beoordelen van de mediabriefing op haalbaarheid, juistheid en volledigheid-beoordelen van mediumtypen op geschiktheid voor de campagne-input leveren voor de mediastrategie-samenstellen van een mediavoorstel op mediumtypeniveau +titelkeuze, zenderkeuze, exploitantenkeuze,… +inzettactiek +beschikbaarheid checken, opties nemen, reserveringen maken-controle facturatie-evaluatie maken-onderhandelen met exploitanten
Wat is de rol van een mediaplanner?
Vroeger was een mediaplanner hoofdzakelijk bezig met het maken van plaatsingsschema’s en kostenbegrotingen. Dit was een voornamelijk uitvoerende job. De functie van mediaplanner heeft zich de afgelopen tientallen jaren echter verder ontwikkeld. Tegenwoordig heeft de mediaplanner zich vaak gespecialiseerd tot een media-adviseur. Door de enorme toename van het aantal media en mogelijkheden is het medialandschap te ingewikkeld geworden voor veel adverteerders.
Mediaplanners kunnen elk hun eigen specialisatie hebben, zoals bijvoorbeeld radio/tv, print en overige media zoals internet. Hedendaagse mediabureaus zijn zo ingericht dat de mediaplanners zelf de contacten onderhouden met de adverteerders en verantwoordelijk zijn voor de mediumtypeselectie van het mediaplan. Op basis van allerlei onderzoeksgegevens en door de bureaus ontwikkelde software kunnen mediaplanners als ervaren, professionele adviseurs optreden. Ze worden zowel door reclamebureaus als adverteerders in een steeds vroeger stadium bij de campagne betrokken. Over het algemeen heeft de mediaplanner binnen het reclamebureau de volgende taken:
-beoordelen van de mediabriefing op haalbaarheid, juistheid en volledigheid-beoordelen van mediumtypen op geschiktheid voor de campagne-input leveren voor de mediastrategie-samenstellen van een mediavoorstel op mediumtypeniveau +titelkeuze, zenderkeuze, exploitantenkeuze,… +inzettactiek +beschikbaarheid checken, opties nemen, reserveringen maken-controle facturatie-evaluatie maken-onderhandelen met exploitanten
