Fragen Moodle / Vorlesung Flashcards
was sind mögliche Ziele für die Suchmaschinenoptimierung?
- An Bannerwerbung verdienen
- Werbeposition verbessern
- Kundenpotential kennenlernen
- Besucherzahlen steigern
Was sind KPIs?
Nennen Sie drei Beispiele für einen KPI?
KPI (Key Performance Indicator). Der Begriff bezeichnet Kennzahlen, mit denen die Leistung von Aktivitäten in Unternehmen ermittelt werden kann.
z.B. : KPI-Traffic, KPI- Relativer Zuwachs von Besuchern, KPI-Sichtbarkeit
Was bedeutet SMART?
Für was setzen Sie SMART üblicherweise ein?
Spezifisch, Messbar, Aktiv beeinflussbar/Angemessen, Relevant/Realisierbar, Terminiert Um Ziele vor dem Projektstart zu definieren. Diese müssen klar sein, da diese die Strategie bedingen.
Welche unterschiedlichen Ziele kann ich in der Optimierung verfolgen?
Welche KPI’s kann ich hier nutzen?
1) Mehr Besucher auf der eigenen Seite. KPI: Besucher insgesamt pro Zeiteinheit 2.) Kundenpotential kennenlernen KPI: Keyword-Nutzen 3.) Verlinkung der eigenen Seite erhöhen um mehr Besucher zu erhalten KPI: Traffic pro Landingpage
Welche Möglichkeiten zur Suche kennen Sie?
Suchmaschinen = Organischer Aufbau
Webkatalog = Reporter stehen dahinter
Youtube = für die Suche von Videos
Was unterscheidet ein Webverzeichnis von einer Suchmaschine?
Nennen Sie Beispiele für Webverzeichnisse?
Suchmaschine wächst organisch
Bei Webverzeichnis sind Menschen im Hintergrund -> wikipedia ist webkatalog dadurch höhere qualität
Eingeordnet in kategorien
Beispiel: Wikipedia, DMOZ
Welchen Nutzen ziehen Suchmaschinen aus Webverzeichnissen?
Sie ziehen Content aus den Webverzeichnissen
nutzten die Beschreibungen des Werbverzeichnis für ihre Ergebnisse und listeten eingetragene Seiten höher als andere
Was sind Meta-Suchmaschinen?
Wie sieht die Architektur (graphische Darstellung)
einer solchen aus?
Was unterscheidet diese von einer reinen Suchmaschine?
Kein eigenes repository
Leiten anfragen an suchmaschinen weiter
Content —- {Informationsquellen}
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Aufbau Index —- [] [] [] []
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Suche Verteilen —- Suchmaschine | Suchmaschine | Suchmaschine | …
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Ergebnisse smln. – Metasuchmaschine
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Suchanfrage —- Anfrage / Ergebnis
Nennen Sie ein Beispiel für ein Social Bookmarking-Tool.
Social Bookmarks sind Internet-Lesezeichen, die von mehreren Nutzern gemeinsam auf
einem Server im Internet oder im Intranet abgelegt werden, so dass sie gemeinsam darauf
zugreifen können, um die Lesezeichen untereinander auszutauschen.
Man spricht insoweit auch vom gemeinschaftlichen Indexieren von Internet-Quellen. Dazu
werden üblicherweise sogenannte Social-Bookmark-Netzwerke genutzt, vor allem, um
Links und Nachrichtenmeldungen zu sammeln.
BagTheWeb
Wie sieht die Architektur von Suchmaschinen aus?
Anfrage/Ergebnis –> Suchmaschine –> Index –> Informationsquellen
Was macht man einer „Universal Search Optimierung“?Nennen Sie mehrere Beispiele, welche Kanäle bedient werden können.
multimedialen Inhalt auf Webseite optimieren.
Das heißt, es sollten Fotos, Videos und Texte
speziell aufbereitet werden, um ein erfolgreiches Ranking auch in der Universal Search zu
erreichen.
Kanäle: Die Kanäle sind Multimedial, d.h. man bekommt Bilder, Videos, Inhalte,
Links, etc. Zu den Kanälen zählen z.B. YouTube, Maps, Xing, WhatsApp, Skype, ICQ,
MyVideo, Wikipedia, MSN, LinkedIn, usw.
Beschreiben Sie jeweils Shorttail, Midtail und Longtail aufgrund ihrer charakteristischen Eigenschaften.
Shorttail
- (generische Begriffe) bezeichnen ein Thema, ein Produkt oder eine Dienstleistung
allgemein.
- Sind meist kurz und bestehen aus max. zwei Begriffen.
- Haben ein hohes Suchvolumen.
- Sind meistens stark umkämpft
- hohe Mitbewerberstärke [z.B.: Trockner, Wäschetrockner,
Industrietrockner, …])
Midtail
(liegt zwischen Shorttail und Longtail)
- Bildet sich aus dem Bereich der generischen
Begriffe mit mehr als einem Wort und dem Bereich von Longtail mit max. vier Begriffen.
- Häufig
Refinement-Suchen.
- Immer noch vergleichbar hohes Suchvolumen und durchschnittliche
Mitbewerberstärke [z.B.: Trockner günstig, Trockner Testsieger])
Longtail
(zielt auf Nischenbereich ab.)
- Bestehen meist aus mehreren Begriffen, welche ein
Suchproblem meist sehr konkret beschreiben.
- Viele Keywords heißen aber auch viel Seiteninhalt.
- Geringes Suchvolumen und Mitbewerberstärke [z.B.: Wäschetrockner Testsieger 2012,
Wäschetrockner energieeffizient sparsam]).
Keywords sind der entscheidende Faktor für die Optimierung.
Wie komme ich zu Keywords?
Nennen Sie einige Beispiele.
- Wahl der richtigen Begriffe ist entscheidend für die
Optimierung. - Es gibt keine idealen Begriffe, diese hängen von Fall zu
Fall von verschiedenen Faktoren ab. - Finden der optimalen Kombination an Keywords
- Zu Keywords kommt man z.B. durch: Brainstorming,
Analyse der LogDateien, Tools, Ebay, Google Instant,
Thesaurus Word
Wie kann ich Keywords bewerten?
Um Keywords zu bewerten existiert eine Formel, bei welcher der Wert des Keywords ins
Quadrat gesetzt wird, um aus diesen „Sack von Keywords“ der generiert wurde eine Reihung
hinzukriegen.
Keywords-Effizienz:
KEI=Keyword Popularity / Anzahl Mitbewerber
KEI=P²/C
KEI steigt, wenn Keyword Popularity steigt
KEI sinkt, wenn Begriff stärker beworben wird
Bewerten der Keywords nach nach Suchhäufigkeit, sowie der größe der Konkurrenz die es für
dieses Keyword gibt.
Wenn die Keyword Popularity und die Mitbewerberzahl im gleichen Verhältnis zu anderen Keywords stehen, dann zählt das Keyword mit der höheren Popularität
Wie funktioniert die Suchmaschine im Kern.
Wie komme ich zum Index.
1) Der Crawler erhält die Aufgaben vom Scheduler, besucht die
Webseite und downloaded das Dokument.
2) Bevor das Dokument übergeben wird, wird es
konvertiert in ein lesbares Format.
3) Danach übergibt der Crawler das Dokument inkl.
Header-Informationen an den Storeserver.
Es sind spezialisierte Crawler für Flash, PDF oder
andere multimediale Inhalte im Einsatz.
Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant?
Folgende HTML-Tags sind interessant hinsichtlich der Optimierung:
Description, Title, Autor.
(Sind die Metainformationen.)
Was ist „Information Retrieval“?
Wie wird ein Text per Algorithmus analysiert?
Information Retrieval bezeichnet die Informationsrückgewinnung.
Algorithmus:
- Auffinden von bestehenden Informationen in Texten oder Multimedialen Inhalten
- Datenanalyse
- Aufbau einer durchsuchbaren Datenstruktur
- Berechnung von Relevanzgewichteten Keywords
Information Retrieval basiert auf nicht strukturierten Daten und es gibt keine
eindeutigen Ergebnisse und basiert auf Volltexten.
Was ist „Recall“?
Was ist „Precision“?
- Recall (Trefferquote): Vollständigkeit einer Treffermenge
Anteil gefundener
relevanter Dokumente / Gesamtzahl der relevanten Dokumente - Precision (Vollständigkeit):
Anteil relevanter Dokumente / Gesamtzahl der
gefundenen Dokumente
Idealfall: Recall und Precision sind gleich 1.
Was ist ein PageRank?
- PageRankist Google’s Technologie um die Relevanz
und Qualität einer Website zu bewerten. - Es ist eine der Variablen um den Rang in den
Suchergebnissen zu bestimmen. - Wert liegt zwischen 1 und 10.
- Prinzip -> Link Popularity „ein Dokument wird wichtiger
je häufiger es zitiert wird“. - Die ausgehenden Links gehen in die Berechnung mit
ein. - Betrachtung von Quantität und Qualität der einzelnen
Links wird betrachtet -> Gegen Linkfarmen. - Es ist keine inhaltliche Manipulation von Webseiten
möglich.
Wie funktionieren Cluster-Verfahren?
Nenne sie ein Beispiel eines Suchmaschineeinsatz?
- Ziel ist, Dokumente in Gruppen zu ordnen
- ein Dokument kann in mehreren Gruppen auftreten
- jede Gruppe enthält Dokumente mit einer hohen inhaltlichen und thematischen Ähnlichkeit
Bsp.: Wenn man in Google das Stichwort „related“ eingibt, führt man eine related Suche
aus.
Wie funktioniert ein Vektorraum-Modell?
Grundidee:
- Suchanfrage und Stichwörter des Dokumentes in Vektoren umrechnen
- Relevanz ergibt sich aus der Ähnlichkeit zwischen den zwei Vektoren
Grundlage dafür:
- festes Vokabular an Termen, welches durch die vorherige Analysephase vorhanden ist
- Jedes Keyword bildet eine Dimension eines Vektors ab. zwei Keywords also damit zwei
Dimensionen
Welche Funktionen bietet Google Trends?
Welche Informationen lassen sich damit
herausfinden?
Google Trends bildet die angesagtesten Suchanfragen in verschiedenen Ländern und in
unterschiedlichen Städten ab.
Die Ergebnisse können nach Ländern, Städten und Zeiträumen
sortiert werden. (Saisonale Keywords, Reaktion auf Ereignisse)
Man kann herausfinden, ob beispielsweise eine saisonale Suche oder regionale Suche stattgefunden hat.
Beispiel: Karnevalartikel
Was bedeutet Barrierefreiheit hinsichtlich der Optimierung?
Nennen sie
unterschiedliche Aspekte der Barrierefreiheit.
Barrierefreiheit bedeutet, dass Gegenstände, Medien und Einrichtungen so gestaltet werden, dass
sie von jedem Menschen unabhängig von einer eventuell vorhandenen Behinderung
uneingeschränkt benutzt werden können.
Aspekte:
Inhalte barrierefrei
auf verschiedenen Browsern/Displaygrößen anzeigbar
Content
muss indizierbar und einzelne speicherbar sein
HTML/CSS Dokumente - XML-Datenformate, RSS-Feeds -
PDF Dateien - Office-Dokumente
Barrierefreie Seiten sind für User/Suchmaschinen gut!
Wie kann Content und Layout getrennt werden?
Wie und wozu wird das gemacht?
Wird getrennt durch HTML und CSS.
HTML für den Content und CSS für das Layout.
Erhöhung
der Barrierefreiheit.
