Fragen AIN Ordner Flashcards
Welche Grundtypen von Suchhilfen gibt es im Internet
Suchmaschinen, Bookmarks, Webkatalog, Bezahlte Werbeeinblendungen
Welche typischen Vertreter der Grundtypen gibt es?
Suchmaschinen: Google, Yahoo!, bing usw.
Bookmarks: Lesezeichen, Favoriten
Webkataloge: DMOZ (open directory project), web.de
Bezahlte Werbeeinblendungen: Google
Wie sieht die Architektur von Suchmaschinen aus?
Suchanfrage --> Index nutzen (Suchmaschinen) --> Aufbau Index (Crawler,Harvester,Import..) --> Content (Informationsquellen)
Welche Abrechnungsmodelle gibt es bei Werbe-Suche?
CPM (cost per mille), Tausend-Kontakt-Preis(TKP), Page Impression (Banner pro Seitenabruf), AdImpression (Seitenabruf mit werbung),
CPC (cost per click), PPC (pay per click), Werbeeinblendung auf Portalseite, meist wird Decelung vereinbart,
CPA (cost per Action), CPL (cost per Lead), CPS (cost per Sale)
Was sind die fünf Phasen des Online-Marketings?
Problem- und Bedürfniserkennung Informationssuche Evaluaton von Alternativen Durchführen der Transaktion Verhalten nach der Transaktion
Welche SEO-Tools gibt es?
Hello Engines, AceBIT, advanced web ranking, Sistrigx Toolbox, XOVI, searchmetrics, OnPage
Wie sind die Rahmenbedingungen für eine Zieldefinition?
- Was versuchen wir zu vermarkten?
- Was ist der Zielmarkt?
- Wer ist die Zielgruppe?
- Wie steht es mit der Marke ?
- Welche Website haben oder wollen wir?
- Wie gut können Inhalte verändert und produziert werden?
- Welche Ressourcen sind vorhanden?
Welche unterschiedlichen Ziele kann ich in der Optimierung verfolgen?
a. Top – 1 – Position bei Google
b. Bekanntheitsgrad einer Marke steigern
c. Verbindung und Service zum Kunden verbessern
d. Verkauf von Produkten optimieren
e. Werbepositionen verbessern
f. Kundenpotential kennenlernen
g. Studienzahlen steigern usw.
Was ist SMART?
Ziele müssen klar, eindeutig, messbar, unmissverständlich und erreichbar sein.
Spezifisch: Ziele müssen eindeutig sein Was konkret? Genaue Beschreibung des erwünschten Zustandes
Messbar: Ziele müssen messbar sein Woran erkennbar? Kriterien mit Hilfe derer sich der Erfolg überprüfen lässt
Aktiv beeinflussbar / Angemessen: Ziele müssen erreichbar sein Das Ziel liegt im eigenen Einflussbereich
Relevant / Realisierbar: Ziele müssen bedeutsam sein Ist das Ziel wichtig im Zusammenhang mit den Unternehmenszielen, herausfordernd und erreichbar
Terminiert: Zu jedem Ziel gehört eine klare Terminvorgabe Wann genau? Präziser Termin, zu dem das Ziel erreicht sein soll
Was ist ein KPI?
Maßzahlen
Zentrales Element im Optimierungsprozess (neben der Optimierung) ist das Messen des Fortschritts in Zeitintervallen (Milestones) und der Vergleich mit vorherigen Maßzahlen.
Maßzahlen im Online-Marketing nennt man Key Performance
Indikatoren (KPI);
Indikatoren dienen drei Zwecken
Information: KPI ist Messwert, um den Stand oder Fortschritt einer Optimierung zu definieren
Kontrolle: KPI ermöglicht die Kontrolle eines Optimierungsprozesses
Steuerung: Interpretation mehrere KPI-Werte im zeitlichen Verlauf können Rückschlüsse auf Veränderungen geben
Was sind typische Beispiel für ein KPI?
- Besucher insgesamt pro Zeiteinheit
- Traffic je Hauptseite - meist die wichtigste Seite
- Einstiege auf Hauptseite im Vergleich zum Einstieg auf anderen Seiten
- Zuwachs an Besuchern
- Zuwachs pro Zeitvergleich - Anstieg im Vergleich zur vorhergehenden Zeiteinheit
- Zuwachs nach Herkunft - Herkunft der Besucher (von Suchmaschine oder von anderer Seite)
- Sichtbarkeitsindex - Website kann pro Zeiteinheit in der Ergebnisliste häufiger gesehen oder häufiger geklickt werden
- Keyword Ranking bezüglich des Traffics
- Anzahl an Landingpages - wie viele gezielt optimierte Zielseiten für Besucher je Domain gibt es
- Anzahl indexierter Seiten
- Hits je Keyword/Keyword – Nutzen usw.
- Backlinks - Anzahl der eingehenden Links
Wozu brauche KPIs überhaupt?
Kennzahlen, anhand derer der Fortschritt oder der Erfüllungsgrad hinsichtlich wichtiger Zielsetzungen oder kritischer
Erfolgsfaktoren innerhalb der SEO Verbesserungen gemessen und/oder ermittelt werden können
Wie sind HTML-Seiten grundsätzlich aufgebaut?
Dokumentkopf mit Informationen, welche überwiegend nicht angezeigt
werden
Seitentitel des Dokuments
Dokumentkörper mit dem Inhalt, welcher im Browser erscheint
<h1>Überschrift 1</h1>
<p>Das ist ein Text im Dokument.</p>
Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant?
<b><b></b>Fettdruck, <h1></h1> Überschrift,
Text</b>
</b>
Wie wirken sich die einzelnen Tags hinsichtlich einer Suchmaschine aus?
bei title: -Hohe Bedeutung für Suchmaschinen, da die Website zusammenfassend beschrieben ist
metatag: -Metatags werden nicht von allen Suchmaschinen verwendet
-Es gibt Metasuchmaschinen
Meta-Tag beschreibt keinen Seiteninhalt, sondern regelt das Indexierungsverhalten der Suchmaschine
wird nicht benötigt, falls Website vollständig indexiert werden soll
Tag ist nur als Empfehlung anzusehen, was der Crawler macht ist immer noch seine Sache.
bestimmt die Sprache des Dokuments, allerdings wird häufig die automatische Spracherkennung verwendet.
Empfehlung an den Webcrawler, wird allerdings meist ignoriert und gegen eigene Zyklen ersetzt.
Zeitpunkt, wann das Dokument nicht mehr gültig ist, wird praktisch meist nicht verwendet.
bestimmt den verwendeten Zeichensatz und sollte verwendet werden.
hat meist nur beschreibenden Charakter
Standardisierung der Meta-Tags durch sogenannte Dublin Core-Meta-Tags (DC); wird seit 1998 von W3-Konsortium unterstützt relativ geringe Verbreitung und Nutzungsgrad Beispiel:
Nicht-standardisierte Tags, z.B. Google
Wie sieht die Architektur einer Suchmaschine aus?
- Die Datengewinnung
- Datenverwaltung und -analyse
- Verarbeitung von Suchanfragen
Wie funktioniert ein WebCrawler?
Hauptaufgaben
Sammeln und Download von Dokumenten aus dem WWW
angemeldete URLs oder
selbst akquiriert
Aktualisieren des erfassten Datenbestandes
prüfen der Aktualität von Dokumenten
Download von geänderten Dokumenten
Modifizieren der aufgebauten Datensätze
Was ist „Information Retrieval“?
Reduktion auf wesentlicheTextteile –Datennormalisierung
Datenanalyse
Aufbau einer durchsuchbaren Datenstruktur
Berechnung von Relevanzgewichten für Keywords
Information Retrieval basiert auf:
nicht strukturierten Daten und es gibt
keine eindeutigen Ergebnisse und basiert
auf Volltexten
Wie wird ein Text per Algorithmus analysiert?
Wortidentifikation (europäisch)
Umwandeln des „Zeichenstroms“ in einen „Wortstrom“
Zeichenstrom wird anhand eines Trenn-Alphabets, z.B. „ ,.;:-#?!“ zerlegt
inhaltlicher Zusammenhang wird zunächst zerstört, z.B. Information Retrieval
je nach Suchmaschine, lexikalische Bereinigung
kurze Worte werden entfernt
Was ist „Recall“?
Trefferquote - Bezeichnet die vollständigkeit einer treffermenge
- Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der relevanten Dokumente
Beispiel: Suchabfrage liefert von 1000 relevanten Dokumente 20 die relevant sind
=> 20 / 1000 = 0,02 = 2%
Ziel: Recall = 1
Was ist „Precision“?
Vollständigkeit - Bezeichnet Anteil relevanter Dokumente / Gesamtzahl der gefundenen Dokumente
Beispiel: Suchabfrage liefert aus den 1000 relevanten Dokumenten 100 Dokumente, von denen 20 relevant sind
=> 20 / 100 = 0,20 = 20%
Ziel: Precision = 1
Wie funktioniert Word-Stemming?
Stemming bezeichnet das Verfahren zum Zusammenführen von lexikalisch verwandten Termen -> Reduktion auf
den Wortstamm
Beispiel: haus ist das Stammwort von Wohnhaus, häuslich, hausen, Haus, Haustür, behausen
Was ist ein Stop-Wort?
Wörtern mit geringer oder gar keiner inhaltlichen Bedeutung:
aber, alle, allein, aller, alles, als, am, an, andere, anderen, andernfalls, anderer….
Oder wörter die auf einer Blacklist stehen
Was ist Google Suggest?
Die live-ergebnisse die beim eintippen eines keywords angezeigt werden
Was ist die Grundproblematik beim Information Retrieval?
Grundproblematik beim Information-Retrieval-Systemen ist eine Ergebnismenge zu ermitteln, welche nur zu einem
Bruchteil (z.B. 75%) auf die Suchanfrage passt
- Kein eindeutiges ergebnis
- keine eindeutige Zuordnung eines Themas zu einem Themenkreis, da unterschiedliche Formatierung, Schreibstil,
Wortwahl, usw.
Welche Algorithmen werden für die Gewichtung verwendet?
Statistische Modelle: - Boolesches Retrieval - Vektorraum-Modell - Relative Worthäufigkeit - Inverse Dokumenthäufigkeit PageRank Hilltop-Prinzip TrustRank Cluster-Verfahren
Wie funktioniert ein Vektorraum-Modell?
Suchanfrage und Stichwörter des Dokumentes in vektorraum umrechnen => relevanz ergibt sich aus ähnlichkeit zw
den zwei vektoren
Sein oder nicht Sein. Denn Sein ohne Sinn ist nicht Sein.
Nach Analyse: Sein, Sinn
Wenn es nur Dokument mit den obigen Keywords gibt, dann lautet der Dokumentvektor
dokumentvektor(4, 1) (Sein, Sinn)
Bei einer Suchanfrage von „Gibt es einen Sinn?“ entsteht (nach Analyse)
suchvektor(0, 1) (Sein, Sinn)
Relevanzberechnung über den Winkel zwischen den einzelnen Vektoren
Was ist ein PageRank oder TrustRank?
PageRank:
ein Dokument wird wichtiger je häufiger es zitiert wird
- Benannt nach Lawrence Page
- ausgehende Links gehen in die Berechnung mit ein und machen den PR schlechter
- es wird nicht nur die Anzahl (Quantität), sondern auch die Güte (Qualität) der einzelnen Links betrachtet
- damit weniger Manipulation von sogenannten „Link-Farmen“
- PageRank drückt die Wahrscheinlichkeit aus, mit der ein Surfer („Random Surfer“) eine Webseite besucht
Seite: Google
TrustRank:
- Experten-Webseite wird als Autorität erklärt (Seed)
- Seeds erhalten einen Trust-Score
- Trust-Score wird vererbt
- mit jeder Link-ebene nimmt der Trust-score ab -> vertrauensanteil immer geringer
- in Stufe 3-4 vermutlich nicht mehr relevant
Wie funktionieren Cluster-Verfahren?
Ziel ist, Dokumente in Gruppen zu ordnen
- Gruppenzuordnung basiert auf Ähnlichkeitsberechnungen
- ein Dokument kann in mehreren Gruppen auftreten
- jede Gruppe enthält Dokument mit einer hohen inhaltlichen und thematischen Ähnlichkeit
Seiten: Liveplasma, Yippy
Welche Suchmaschinen wenden welches Verfahren an?
Siehe oben
Welche Bedeutung haben Keywords für die Optimierung?
Wahl der richtigen Begriffe ist entscheidend für die Optimierung
es gibt nicht die idealen Begriffe, sondern diese hängen von Fall zu Fall jeweils von verschiedenen Faktoren ab
dauerhafter Prozess zur stetigen Verbesserung und Nachjustierung
üblicherweise Substantive
Ziel und Zielgruppe immer im Auge behalten
Keywords bis max. 3 Zeichen entfernen
Keywords zwischen fünf und vierzehn Zeichen verwenden
Keywords entsprechend der Reihenfolge auswählen
Saisonale oder regionale Tendenzen berücksichtigen
Ein Keyword pro Dokument (Seite)
=> Keywords sind das wichtigste bei der SEO
Welche Strategien gibt es für die Optimierung?
generische Begriffe: hohes Suchvolumen und hohe Mitbewerberstärke
konkrete Begriffe: geringeres Suchvolumen und geringe Mitbewerberstärke
Was unterscheidet Shorttail vom Longtail?
Shorttail:
Generische begriffe, kurz aus max. 2 begriffen, hohes suchvolumen, stark umkämpft, hohe mitbewerberstärke
Longtail:
bestehen aus mehreren Begriffen, welche Suchproblem konkret beschreiben, geringes Suchvolumen, geringe
Mitbewerberstärke, beschreiben suchproblem genau
Wie komme ich zu Keywords?
Keyword-Ermittlung – Recherche
-Brainstorming
-Analyse von Log-Dateien: Mescalero (rendle.de)
-Nutzung von Tracking-Tools: Google Analytics, PIWIK, Webtrekk
-Analyse von Mitbewerbern: ranks.nl
Keyword-Datenbanken: Google AdWords, Google suggest, MetaGer, SEO Driver, Seachmetrics Rapid
Analyse der Keyword-Eigenschaften
Potenzialanalyse
Welche Tools kann ich hierfür nutzen?
Keyword-Ermittlung – Recherche
-Analyse von Log-Dateien: Mescalero (rendle.de)
-Nutzung von Tracking-Tools: Google Analytics, PIWIK, Webtrekk
-Analyse von Mitbewerbern: ranks.nl
Keyword-Datenbanken: Google AdWords, Google suggest, MetaGer, SEO Driver, Seachmetrics Rapid
Analyse der Keyword-Eigenschaften
Potenzialanalyse
Wie kann ich Keywords bewerten?
Berechnung des Keyword-Effizienz-Index (KEI)
KEI = Keyword-Popularität2/Anzahl der Mitbewerber
1.Der KEI steigt, wenn die Keyword-Popularität steigt
2.Der KEI sinkt, wenn der Begriff stärker beworben wird
3.Wenn die Keyword-Popularität und die Mitbewerberzahl im gleichen Verhältnis zu anderen Keywords stehen, dann
zählt das Keyword mit der höheren Popularität
Welche Funktionen bietet Google Trends?
Analyse eines Keywords in Saisonalem (zeitlicher) oder Regionalem Verlauf mit grapfischer Darstellung
Was bedeutet „Barrierefreiheit“ hinsichtlich der Optimierung?
Barrierefreiheit bedeutet, dass Gegenstände, Medien und Einrichtungen so gestaltet werden, dass sie von jedem
Menschen unabhängig von einer eventuell vorhandenen Behinderung uneingeschränkt benutzt werden können.
Unabhängig von verwendetem Browser, oder der Bildschirmgröße oder Papier
Wie kann Content und Layout getrennt werden?
Trennung von Inhalt und Design durch verwenden von HTML in Verbindung mit CSS-Dateien
Wie und wozu wird das gemacht?
(fast vollständiges) Layout der WebSite wird zentral bestimmt
Größe der HTML-Seite sinkt dadurch beträchtlich
Voraussetzung = korrekter Einsatz von HTML-Tags (optisch nicht zu unterscheiden, für Suchmaschinen schon)
Überschriften werden höher bewertet
Benutzerfreundlicher für Sehbehinderte Menschen
Welche Elemente kann eine gute Navigationsstruktur beinhalten?
Lokale WebSite-Suche
- Feste Position für ein Logo, z.B. links oben mit Backlink auf Startseite
- Hauptnavigation auf jeder Seite auf der gleichen Stelle und beschreibt oberste Hierarchieebene entweder links,
seitlich, vertikal oder oben, vertikal
- Subnavigation ist untergeordnet und klar gekennzeichnet
- Festes Set an Icons und Symbolen mit klar verständlichen Symbolen, z.B. ein Einkaufswagen als Warenkorb usw. (lieber weniger als zuviele)
- Klare Kennzeichnung von Links, ggf. unterschieden nach intern, externen oder anderen Links
- Immer gleiches „Wording“ der Menüs und sonstigen Navigationselemente
- Verwenden einer Sitemap
- Klare Abgrenzung des eigenen Inhalts von Banner-Werbung
- Möglichst keine Sackgassen einbauen
- Verwenden von „Breadcrumb-Navigation“ (Brotkrumen)
Welche Elemente kann eine gute Navigationsstruktur beinhalten?
Lokale WebSite-Suche
- Feste Position für ein Logo, z.B. links oben mit Backlink auf Startseite
- Hauptnavigation auf jeder Seite auf der gleichen Stelle und beschreibt oberste Hierarchieebene entweder links,
seitlich, vertikal oder oben, vertikal
- Subnavigation ist untergeordnet und klar gekennzeichnet
- Festes Set an Icons und Symbolen mit klar verständlichen Symbolen, z.B. ein Einkaufswagen als Warenkorb usw. (lieber weniger als zuviele)
- Klare Kennzeichnung von Links, ggf. unterschieden nach intern, externen oder anderen Links
- Immer gleiches „Wording“ der Menüs und sonstigen Navigationselemente
- Verwenden einer Sitemap
- Klare Abgrenzung des eigenen Inhalts von Banner-Werbung
- Möglichst keine Sackgassen einbauen
- Verwenden von „Breadcrumb-Navigation“ (Brotkrumen)
Können Sie einige nennen und deren Funktion hinsichtlich SEO beschreiben?
Lokale WebSite-Suche
- Feste Position für ein Logo, z.B. links oben mit Backlink auf Startseite
- Hauptnavigation auf jeder Seite auf der gleichen Stelle und beschreibt oberste Hierarchieebene entweder links,
seitlich, vertikal oder oben, vertikal
- Subnavigation ist untergeordnet und klar gekennzeichnet
- Festes Set an Icons und Symbolen mit klar verständlichen Symbolen, z.B. ein Einkaufswagen als Warenkorb usw. (lieber weniger als zuviele)
- Klare Kennzeichnung von Links, ggf. unterschieden nach intern, externen oder anderen Links
- Immer gleiches „Wording“ der Menüs und sonstigen Navigationselemente
- Verwenden einer Sitemap
- Klare Abgrenzung des eigenen Inhalts von Banner-Werbung
- Möglichst keine Sackgassen einbauen
- Verwenden von „Breadcrumb-Navigation“ (Brotkrumen)
Was versteht man unter „semantischer Struktur“?
Inhalt nach bedeutung und sinn mit hilfe von HTML-Tags sturkturieren.
Z.b. sind Überschriften wichtiger als text => überschriften mit <h1>, und text mit </h1><p> markieren
Dabei auch nach dem Inhalt selbst ordnen</p>
Wie sollen Domains und URLs benannt werden?
Kennen Sie Beispiele?
Wahl hinsichtlich der TLD (Top-Level-Domain), je nach geographischer Ausprägung und Angebot
.com (commercial) für kommerzielle Unternehmen
.de (Deutschland) für deutsche Angebote
Wenn möglich Domains mit wichtigen Keywords wie z.b.:
www.fliesenmuellerkonstanz.de (+Alternativen wie www.fliesen-mueller-konstanz.de)
Oder Firmenname als Domain wie z.b. www.schnell.org
Bei kauf alter Domain auf alter und status achten (z.b. spam durch vorbesitzer)
Bei CMS möglichst selbstsprechende Domains statt domains mit IDs etc. wie z.b.:
http://www.domain.de/seifen/blasen/riesenblase.html anstatt:
!= http://www.domain.de/index.php?id=23&viewmode=2D
Wie werden Verzeichnisse, Links und Dateien benannt?
Ohne Umlaute! Keine Leer- oder Sonderzeichen, möglichst alles klein geschrieben, möglichst keywords in datei- und
Verzeichnisnamen
Bei verzeichnissen möglichst max. 3 Ebenen
Seiten immer mit Zeitstempel
In welchen Attribute beschreiben Sie diese?
Bei dateien und tags verwenden
Was ist hinsichtlich der Aktualisierung von Webseite für SEO zu betrachten?
Seite stetig aktuell halten, z.b. durch neue Inhalte wie:
- Zusätzliche Webseiten www.uni-konstanz.de/neue_studiengänge.html
- Verzeichnisse www.uni-konstanz.de/aktuelles/neue_studiengänge.html
- Subdomains www.rz.uni-konstanz.de www.kim.uni-konstanz.de
- Root-Domains www.uni.kn
- Microsites (spezielle Produktwerbung, wenige Seiten)
Inhalte Aktuell halten durch neue Blog-Beiträge oder Nachrichten
Inhalt nicht löschen sondern ändern
URLs können sich ändern, deshalb Redirects der Suchmaschine mitteilen - Verwendung von .htaccess zur Umleitung von Dokumenten, sofern der Web-Hoster dies unterstützt.
Was bedeutet SPAM, Beispiele bei der Optimierung?
Als Spam oder Junk (englisch für „Abfall“ oder „Plunder“) werden unerwünschte, in der Regel auf elektronischem
Weg übertragene Nachrichten bezeichnet, die dem Empfänger unverlangt zugestellt werden und häufig werbenden
Inhalt haben.
Ist nicht für den Nutzer bestimmt, sondern soll die Optimierung von Seiten und damit den jeweiligen Traffic auf Seiten erhöhen.
Bsp.:
- Keyword-Stuffing: Exzessives Wiederholen von Keywords innerhalb einer Seite
- Text-Hiding: zusätzlichen Text zur Optimierung als unsichtbar verstecken
- Verstecke Links durch unsichtbaren Text
- Doorway-Pages: Seite um Schlüsselwörter in Suchmaschine zu platzieren, diese leitet dann unsichtbar weiter (JavaScript)
- Cloaking: Verhüllen – Präsentation einer Seite in Abhängigkeit des anfragenden Clients (Suchmaschine merkt das durch anderen user-agent)
- Bait-and-Switch: Seite für suchmaschine optimieren, wenn top gerankt => seite durch andere ersetzen
- blog- und gästebuchspam: Inbound links posten (problem: captcha)
=> Spam ist keine optimierugsmaßnahme
Welche Tags sind für die Optimierung besonders relevant?
title, p, h1, h2, … , Text-Tags (b, i, site, ul…); grafiken durch alt oder title tag ergänzen, Bei links als title die Zieseite
Machen Sie Beispiele für optimierte Tags.
<a></a>
<img></img></a>
Was besagt das Prinzip der invertierten Pyramide?
Relevante Schlüsselbegriffe am Anfang
Keyword-dichte zwischen 5-8%
p-tag für unterteilung der texte in gedankliche Abschnitte
Screen reader support enabled.
Relevante Schlüsselbegriffe am Anfang
Keyword-dichte zwischen 5-8%
p-tag für unterteilung der texte in gedankliche Abschnitte
Was versteht man unter „suchmaschinenoptimiertem Schreiben“?
Keyword-orientiertes Schreiben -> keyword häufig im text benutzen (~4-5% dichte)
Keywords sollten nicht in gegenseiteiger konkurrenz stehen -> nur ein wichtes raussuchen, den rest bei ca 2% dichte ansiedeln
?
Was macht man einer „Universal Search Optimierung“?
Nennen Sie mehrere Beispiele, welche Kanäle bedient werden können.
Neben Links auch einblendung von Content auf versch. Kanälen wie z.b.:
Youtube, Google Apps, Google News, Bilder, Google Maps
Wie unterscheidet sich die Offpage- von der Onpage-Optimierung?
Möglichst viele eingehende Links auf einer Webseite sammeln um einen besseren Page-Rank zu bekommen
(Man optimiert nicht die eigene Seite sondern die anderen, welche auf die eigene verweisen)
Wie definiert sich Linkjuice?
übertagen der positven Eigenschaften einer Seite durch einen Link auf eine andere Seite
Was ist Link-Popularity?
Je stärker die verlinkende Webseite ist und je weniger Verlinkungen auf der Webseite vorhanden sind,
desto mehr „Saft“ kommt an.
Was bezeichnet ein Backlink?
Einen eingehen Link von Webseite A zu Webseite B
Was bezeichnet der Begriff „Russenlinks“?
Ein link von einer “linkfarm”, eine Seite die nur dazu dient Backlinks auf eine Seite zu generieren (wirken sich negativ
auf den PageRank aus)
Wie groß sollt das organische Wachstum für Links sein?
zwischen 8% und 13% (pro Woche/Monat)
Was bezeichnet das KAKADU-Prinzip? Beispiele?
Linkbaiting (Anlocken von Links) durch attraktive angebote wie:
Kostenlose Informationen (Tutorials, templates etc)
Aktuelles (Nachrichten, exklusive Inhalte)
Künstlerisches (Bilder, Videos etc)
Außergewöhnliches (hervorragende Ideen, Games etc)
Downloads (Freeware, Dateien, Shareware)
Unerlaubtes (Keys, Bilder von Promis etc)
Welche Arbeitsschritte machen Sie üblicherweise bei einer Backlink-Analyse?
- Sammeln von virtuellen Mitbewerbern z.B. Top-10 einer Suchmachine zu einem Keyword für jeden Mitbewerber folgende Schritte ausführen
- link:www.domain.de oder alternativ Site Explorer bei Bing (bisher Yahoo!) oder Google
- IP-Adress-Analyse und Standort des Hosts
- Auswertung des Linktyps
- Weitere Kennzahlen, z.B. PageRank
- Auswertung der Daten
Nennen Sie Möglichkeiten zum Linkbuilding im Web 2.0.
Inhaltsrelevante Links z.b. auf wikipedia zur eigenen Seite (wertvoll)
Artikel bei Facebook empfehlen
Link von youtube auf die eigene Seite
social bookmarks wie z.b. bei misterwong oder del.icio.us
Wo finden Sie bezahlte Werbe-Impressions auf Webseiten?
Meist über oder neben dem organischen Suchergebnbis (Bei googls)
Was ist der Unterschied zwischen Adwords und AdSense?
AdSense stellt werbung auf eigenen webseiten bereit, Adwords zeigt werbung bei der suchergebnisanzeige an
Wie ist die Funktionsweise von AdSense?
Stellt inhaltsbezogene werbung außerhalb von google auf webseiten bereit
unterschiedliche formate möglich: texte, bilder, videos oder link-blocks -> somit einfach und flexibel auf eigener seite
integrierbar.
bezahlung nach klick auf die anzeige
anzeigen werden von google auf missbrauch überwacht
Anbieter bestimmter werbungen können ausgeschlossen werden
Wie ist die Funktionsweise von AdWord?
- eingabe eines suchbegriffs
- SERPs werden angezeigt
- Ckick auf anzeige
- conversion wird durchgeführt
anzeigen immer in textform, anzeige wird immer passend zu dem gewählten keyword angezeigt
keine kosten für das anzeigen der werbung, bezahlt wird erst, nachdem diese angeklickt wurde
Wie berechnet Adwords den CPC?
User sucht zielgerichtet nach inhalten, je höher die relevanz, desto höher die kosten
Je mehr pro klick gezahlt wird, desto öfter und populärer wird die werbung angezeigt
Was wollen Sie mit der Analyse erreichen?
Woher kommen die Besucher? Was passiert auf der webseite, wie kann ich das verbessern?
Wie funktioniert Analytics?
Tracking code, der von google bereitgestellt wird muss auf der eigenen Seite integriert werden, Google macht den
rest
Welche Tools gibt es für die Analyse, wie unterscheiden diese sich?
Piwik, Yahoo analytics, google analtytics, etracker, typo3 statistik
Unterschiedlicher Funktionsumfang, unterschiedliche kostenmodelle
