Faq Publicidad avanzado Flashcards
¿Tengo que ser el propietario de la fan page para poder hacer publicidad?
No necesariamente, pueden agregarte con un rol de administración de la cuenta o incluso de publicista, y desde ahí podrás crear anuncios para dicha marca.
¿Por qué es necesario realizar el Buyer Persona?
La definición del Buyer Persona te ayudará a la hora de pensar y segmentar tus anuncios. Es clave tener un conocimiento claro de quién es tu cliente para eficientizar el impacto de tu estrategia publicitaria.
¿En qué se diferencia el Buyer Persona del Target?
El Buyer Persona sirve para crear una representación ficticia de un segmento de cliente, se basa en las necesidades y motivaciones de los clientes, no simplemente en un perfil demográfico. Esto se hace pensando en la persona que consumiría nuestro producto. Será útil en distintos momentos del plan de marketing: para definir el tono, para pensar el contenido, para segmentar la publicidad. El target es una idea más abstracta, ya que abarca a un grupo de personas que no tienen una identidad propia, se centra en determinados rasgos del cliente potencial, pero que no permite hacerse una imagen demasiado clara del mismo.
¿Cuál es la diferencia entre en Estrategia y Táctica?
La diferencia entre táctica y estrategia es que la táctica son las acciones que se van a implementar para lograr un objetivo, mientras que la estrategia es la definición y organización de dichas acciones (objetivo).
¿Qué pasa si no hay objetivo comercial? ¿Cómo se define?
En este caso, es necesario plantear con el cliente una serie de objetivos a cumplir para poder realizar un correcto Plan de Marketing. Para esto, es necesario contar con un análisis de situación del negocio y conocer en qué etapa del funnel de conversión se encuentra. De ahí en más, se plantean los objetivos estableciendo niveles de prioridad.
¿Me conviene más una campaña de alcance o una de reconocimiento?
Eso va a depender de tu negocio/emprendimiento, ya que la gran diferencia es que en reconocimiento de marca se va a trabajar mediante impresiones, y en alcance, justamente sobre usuarios únicos.
¿Por qué no puedo modificar mi campaña de A/B Testing una vez que está funcionando?
Es necesario realizar una revisión exhaustiva antes de poner en marcha la campaña de A/B Testing, ya que los cambios que se realizan una vez que está funcionando pueden alterar los resultados de la prueba y no terminar siendo significativos para lo que se deseaba analizar. Esto no quiere decir que no se pueda realizar ningún cambio en el transcurso de la campaña, simplemente no suele ser una práctica recomendada, puesto que se pierde la transparencia de los datos y no permitimos generar el aprendizaje adecuado durante nuestra campaña.
¿Cuándo elijo la variable de mi prueba A/B?
Para realizarlo, debes ir a la opción de A/B Testing donde completarás toda tu campaña, grupos de anuncios y anuncios normalmente, modificando la variable que creas mejor para realizar la prueba. Recuerda siempre elegir solamente una para comprender realmente cómo funcionó la prueba.
¿Cómo puedo saber cuál estrategia de puja debo elegir para mi campaña?
Como siempre, no hay una “fórmula mágica” que garantice la mejora de la performance y no todas las estrategias funcionan igual para todos los anunciantes. Siempre es recomendable testear opciones, evaluar resultados y después decidir cuál opción es mejor. Puedes empezar cambiando la estrategia en algunas campañas, y luego comparar los resultados. Recuerda los tiempos de aprendizaje de las campañas para que los resultados que evalúes sean reales. Otra forma es usar A/B Testing disponibles para las estrategias de CPA objetivo, maximizar conversiones y target ROAS.
¿Cuándo se recomienda utilizar las pujas manuales?
Se recomienda utilizar las pujas automáticas, porque el sistema de subastas es muy dinámico, entonces dar con la puja apropiada puede ser muy difícil. La ventaja del CPC Manual es que tienes un absoluto control de lo que estás dispuesto a pujar desde palabras clave y desde grupos de anuncios. No obstante, ten en cuenta que esto lleva mucho más tiempo al control y análisis de cómo puja la competencia, el CPC de tus keywords, la posición en la que aparece el anuncio y el número de clics que esté obteniendo. Las estrategias de puja automáticas son una buena opción, ya que todo este proceso cada vez está más automatizado.
¿Cuál es la diferencia entre Métrica y KPI?
Un KPI es un indicador clave en el desempeño del negocio, el cual nos sirve para poder medir el éxito o el fracaso de nuestras acciones de marketing. Una métrica, sin embargo, es una medición, la cual no es clave para el negocio, pero que nos sirve para realizar un seguimiento de la acción que mide. Los KPI difieren de las métricas en la forma en la que se utilizan. Mientras que una métrica mide un valor crudo sobre un proceso, un KPI está asociado directamente a un objetivo marcado por la empresa y permite evaluar si las estrategias seguidas para conseguirlo están funcionando.
¿Cuáles son las métricas que no pueden faltar en un informe?
La respuesta va a depender de la unidad de tu negocio, y de cuáles son los objetivos a alcanzar, pero siempre hay unas básicas como Frecuencia, Alcance, CTR. Es importante que lleves un control de tu ROI. El Retorno de la Inversión es una métrica de suma importancia a la hora de comprender si nuestras campañas están obteniendo buenos resultados. Siempre tus informes van a depender de lo que busque el negocio al nivel de campaña a partir de los objetivos definidos. Dependiendo de ello, deberás considerar cuáles métricas son las más significativas y relevantes para reportar la performance de dicha campaña.
¿Cuánto sería caro para un CPC?
Depende de cada caso en puntual, lo indicado es hacer un correcto seguimiento de nuestras campañas para establecer nuestros propios parámetros. Pero recuerda que es monto que vas a estar pagando por cada click en tu anuncio, no necesariamente va a llevar a una conversión ese click por ende tiene que ser un costo medianamente bajo, puede ser más alto dependiendo del rubro y la competencia.
¿Cuál es la diferencia entre en Impresiones y Alcance?
Las impresiones se conocen como la cantidad de veces que se mostró el anuncio. El alcance se refiere a la cantidad de impresiones por usuario que fue alcanzado por la pauta, es decir, la cantidad de usuarios únicos que vieron tu anuncio. Las impresiones van a ser siempre mayores, ya que el mismo anuncio pudo haberse mostrado a un mismo usuario más de una vez (frecuencia).
¿Cómo sé cuál es mi oferta de CPM?
l CPM se calcula tomando el costo de la publicidad y dividiéndolo por el número total de impresiones, luego multiplicando el total por 1000 (CPM = costo/impresiones x 1000). Entonces:
Determina el costo total de la campaña.
Define el número total de impresiones deseadas: Para poder calcular el costo de mil impresiones, necesitas el número total de impresiones deseadas. Por ejemplo, una empresa quiere iniciar una campaña que tendrá 500.000 impresiones. Se utilizan herramientas como Google Analytics para observar la cantidad de tráfico recibe un sitio web.
¿Puedo crear un Business Manager sin tener página web?
Sí, se puede crear un Business Manager sin página web, aunque siempre es recomendable tener un sitio que funcione de landing. Hoy existen herramientas autoadministrables como Wix o Wordpress que te permiten tener tu sitio a bajo costo. En el caso de Wix solo abonas el uso de la plataforma y en el caso de WordPress deberás sumarle costo de servidor. Además, debes sumarle un costo anual de dominio. Tener una landing permite un mayor control de tus KPI’s para elegir las mejores estrategias de Marketing Digital hacia el alcance de objetivos.
