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Gestion des médias publicitaire > examen > Flashcards

examen Flashcards

1
Q

Niveaux de segmentation

A

masse, segment, créneau, niche, personnalisé

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Q

C’est quoi les bases de la segmentation

A

Géographique, sociodémographique, psychographique, comportementale, bénéfices recherchés

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3
Q

C’est quoi la microsegmentation

A

“ceux qui ont acheté ceci ont aussi acheté cela”

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4
Q

critères lors de la segmentation

A
  1. homogénéité dans le segmente
  2. hétérogénéité entre les segments
  3. de taille importante
  4. mesurable
  5. accessible
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5
Q

objectifs lors de la segmentation

A
  1. connaissance client
    2.offre produit
  2. approche de vente plus efficace
  3. communication mieux ciblée
  4. contribuer à la politique du prix
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6
Q

Qu’est-ce que numéris

A

fournis des informations sur les auditeurs, cahier d’écoute, PPM

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7
Q

Qu’est ce que vividata

A

base de données

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8
Q

Qu’est ce que la duplication d’audience

A

part d’audience cumulée sur différence support publicitaire

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9
Q

Affidavit

A

document qui valide la diffusion de la publicité et qui donne les résultats

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10
Q

5 force de la télé

A

émotion, portée élevé, accessible, média influent, inspire confiance, compression du son, fréquence interessante, bien cibler

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11
Q

5 faiblesses de la télé

A

message court, saturation des pubs, créativité boiteuse, perforée bien chez les 55+ mais pas chez les jeunes, coût de prod élevé, délai prod, évitement pub

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12
Q

outils de mesure de la télé

A

cahier d’écoute (numéris), mesure de l’audience (portée, fréquence, Web, profil sociodémo), mesure auditoire multiplateforme

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13
Q

la télé combine trois attraits lesquels?

A

Image, son, animation

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14
Q

quels sont les contraintes légal de la télé

A

CRTC (radiodiffusion et télécommunication)

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15
Q

Qu’est ce qui fait varier le CPP en télé?

A

saison, bloc horaire, profil de l’émission, format

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16
Q

Achat de temps publicitaire en télé

A

Peb, CPP et CPM

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17
Q

quel est le processus en télé?

A
  1. besoins de l’annonceur
    2.stratégie
  2. recherche et soumission
    4.proposition
  3. analyse
    6.acceptation ou négo
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18
Q

Radio est le théâtre de l’imaginaire pourquoi

A

Car il permet de faire appel à l’imagination étant donné qu’on a pas d’image. C’est le média de l’immédiat

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19
Q

La radio appartient à 3 entreprises en majorité. Lesquels?

A

Cogeco, Arsenal et Bell média

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20
Q

Force de la radio

A

immédiat, locale, fréquence élevé, population mobile, ciblage, marketing intégré, coût bas, rapide

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21
Q

Faiblesses radio

A

attention limité, répétition, absence prestige, fragmentation auditoire, encombrement de la pub, complexité achat, durée de vie courte, baisse de l’écoute

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22
Q

outils de mesure de la radio

A

numéris cahier d’écoute, mesure de l’audience

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23
Q

auditoire cumulative

A

auditoire écoute de plus de 15 minutes personne distincte

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24
Q

Forces de média numérique

A

créativité, informatif, potentiel de segmentation, formats variable, coût bas, interactivité

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25
Q

faiblesses de média numérique

A

portée limité, doit porter une attention particulière à la création de messages, engorgement de pub, évitement publicitaire

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26
Q

défis et enjeux des médias numériques

A

donnée vie privée, médias locaux, mesure et qualité, internalisation

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27
Q

modèle p & G

A
  1. stimulus
  2. magasin (est-ce que ça me plait)
    3.consommation (est ce que je vais y retourner)
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28
Q

force Journaux

A

crédibilité, temps attention lecteurs, grande portée, inventaire infini, profil des lecteurs engagé, détail chaque page, possibilité marketing de contenu

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29
Q

faiblesse journaux

A

pas d’interactivité, diffusion limité, dépendant de la pub, déclin vente pub

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30
Q

achat de campagne pub dans un média (6 étapes)

A
  1. clientèle visé
  2. besoin client
    3.choix plateforme
    4.attente du client
    5.budget global de la campagne
  3. géolocalisation
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31
Q

pourquoi il y a des changements dans le domaine des journaux

A

on s’informe différemment, réseaux sociaux, mains d’oeuvre, coût de production, intérêt baisse

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32
Q

les forces des magazines

A

qualité de production, créativité, portée, longue durée de vie, segmentation fine, lectorat de qualité, information en profondeur,

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33
Q

faiblesse des magazines

A

absence sentiment immédiat, délai de production, portée limité, média cher, encombrement publicitaire, baisse du tirage et du lectorat

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34
Q

outils de mesure des magazines

A

vividata

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35
Q

les choix à faire dans les magazines

A

couts, ressources, intérêt annonceurs, réplique de ceux imprimés

36
Q

4 mots clés des magazines

A

personnalisation, valorisation, convergence, monétisation

37
Q

les forces du médias d’affichage

A

format variés, notoriété, créativité, forte portée, fréquence, public jeune, faibles CPM, choix emplacement, variété des formats

38
Q

les faiblesses des médias d’affichage

A

créativité complexe, pollution visuelle, peu incitatif, faibles exposition, cible trop vaste, Aléas (neige), peu de flexibilité (temps), délai, difficulté lecture

39
Q

COMMB c’est quoi

A

bureau canadien du marketing et de l’évaluation de l’affichage (vérifie norme, bonne source d’informations)

40
Q

quel est la durée de l’affichage en générale

A

4 semaines

41
Q

pourquoi communiquer ?

A

se faire connaitre, pousser essai, vendre produit, prévenir gérer une crise, modifier susciter comportement, modifier attitude.

42
Q

objectifs commerciaux vs objectifs de communication

A
  1. objectif commerciaux: ensemble de chose à accomplir dans une période donnée. vise à augmenter vente et profit, établi en fonction de retombés. ex: augmenter prix, vente ou part de marché
  2. objectif de communication: mix de communication, coordination, pourrait être par exemple: accroitre notoriété, ouvrir segment de marché, etc.
43
Q

rôle de la publicité

A

-vente
-générer des contacts commerciaux
-créer un climat favorable et supporter la force des ventes
-créer ou renforcer l’image du produit ou de l’entreprise
chacun de ces éléments doit être présent afin de maximiser les ventes.

44
Q

quels sont les 3 types d’agence en médias ?

A

intégré, spécialisé, maison

45
Q

qu’est ce qu’une agence intégré ?

A

360: fait tout elle même

46
Q

qu’est ce qu’une agence spécialisé ?

A

se consacre à un secteur spécifique

47
Q

que doit-on regarder chez une entreprise dans la stratégie médias?

A

historique, cycle de vie, enjeux et problématique

47
Q

qu’est ce que l’approche en pulsation? (rythme des annonces)

A

accélération et ralentit dans le nombre de diffusion

47
Q

qu’est ce que l’approche escalier? (rythmes des annonces)

A

plus de poids médias au début et on réduit après

47
Q

que doit-on regarder pour la cible?

A

marché, langue, habitudes de conso, habitude utilisation média, ce qu’on veut (connaitre, modifier, augmenter fréquence d’achat), comment réagit offre proposé.

48
Q

qu’est ce que l’approche discontinue - hiatus ? (rythme des annonces

A

phases successives entrecoupé d’arrêt (il est possible d’arrêter une semaine sans voir d’impact)

48
Q

Sur quoi on se base pour choisir le média principal?

A

budget, temps, nature du produit (démo ou pas), autres facteurs (création, force/faiblesse, concurrence)

48
Q

AIDA

A

Attention, Intérêt, Désir, Action

48
Q

nommez un client annonceur national

A

Hydro-Qc, McDonald’s

48
Q

qu’est ce qu’un client annonceur local ?

A

propose ses produits sous services à un public de proximité

48
Q

qu’est ce que la stratégie de la concentration ?

A

même famille de média et même période

48
Q

nommez un clients annonceur local

A

Siboire et Louis

48
Q

qu’est ce qu’un client annonceurs national ?

A

présent à l’échelle pays ou province, produit et services accessible à tous

48
Q

Attention, intérêt, désir et action lequel ou lesquels est conatif?

A

Action (cible passe à l’acte d’acheter)

49
Q

sur quoi se base-t-on pour établir le budget des stratégies médias?

A

sur le pourcentage des ventes et sur les objectifs atteints

49
Q

Quels sont les 4 p

A

prix, produit, place, promotion

49
Q

SMART

A

spécifique, mesurable, adéquat, réaliste, temporel

50
Q

quels éléments il faut combiner afin d’avoir une campagne d’impact ?

A

la stratégie (partie math), l’exécution (comment on va y arriver) et le concept (création)

50
Q

lorsqu’il y a un cycle de consommation court on augmente ou on baisse la fréquence

A

augmente

50
Q

que doit-on regarder chez l’annonceur?

A

la niche souhaitée, la tâche confié à la campagne

50
Q

les stratégies médias s’établissent en fonction de 3 éléments lesquels?

A

objectifs visés, profil clientèle à rejoindre (cible) et budget disponible

50
Q

qu’est ce que l’approche continue ? (rythme des annonces)

A

égale et continue

51
Q

GAFAM

A

Google, Amazon, Facebook, Apple, Microsoft

51
Q

sur quoi se base-t-on pour établir le budget des stratégies médias?

A

sur le pourcentage des ventes et sur les objectifs atteints

51
Q

Attention, intérêt désir et action lequel ou lesquels est affectif?

A

Intérêt et Désir (intérêt pour produit)

51
Q

les stratégies médias s’établissent en fonction de 3 éléments lesquels?

A

objectifs visés, profil clientèle à rejoindre (cible) et budget disponible

51
Q

quels éléments il faut combiner afin d’avoir une campagne d’impact ?

A

la stratégie (partie math), l’exécution (comment on va y arriver) et le concept (création)

51
Q

GAFAM

A

Google, Amazon, Facebook, Apple, Microsoft

51
Q

qu’est ce que l’approche continue ? (rythme des annonces)

A

égale et continue

52
Q

lorsqu’il y a un cycle de consommation court on augmente ou on baisse la fréquence

A

augmente

52
Q

Attention, intérêt désir et action lequel ou lesquels est cognitif ?

A

attention (notoriété)

52
Q

que doit-on regarder chez l’annonceur?

A

la niche souhaitée, la tâche confié à la campagne

52
Q

Attention, intérêt désir et action lequel ou lesquels est cognitif ?

A

attention (notoriété)

53
Q

Attention, intérêt désir et action lequel ou lesquels est affectif?

A

Intérêt et Désir (intérêt pour produit)

53
Q

Quels sont les 4 p

A

prix, produit, place, promotion

54
Q

qu’est ce qu’une agence maison ?

A

géré par un directeur de la pub, elle répartit ses besoins à l’interne ou à l’externe auprès de pigistes ou d’agence spécialisé

55
Q

qu’est ce que la facturation à commission?

A

prendre 15% en plus

56
Q

qu’est ce que la facturation à frais fixes?

A

on facture le même montant

57
Q

qu’est ce que la facturation à honoraire?

A

facture les heures en fonction des postes

58
Q

qu’est ce que la facturation selon la performance?

A

selon les résultats obtenus

59
Q

qu’est ce que la facturation hybride?

A

un mélange de tout les types de facturation

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