Estructura y definición de los mercados Flashcards
- Mercado actual o presente
Mercado total de clientes compuesto por los consumidores y sus segmentos económicos, sociales, edades, regiones, etc., de determinado p/s.
- Mercado potencial
Conjunto de clientes no atendidos que tienen y tendrán capacidad de compra en un determinado tiempo, valuado en términos económicos
Mercado total potencial de la empresa =
Mercado actual + mercado potencial
- Segmentación del mercado
Proceso de dividir el mercado de un p/s en grupos homogéneos (segmentos) a fin de determinar el mercado meta en términos de valor económico.
- Mercado meta
Compuesto por los segmentos del mercado total que la empresa desea atender y donde considera debe orientar sus estrategias.
- Nicho de mercado
segmento de mercado donde los productos de la empresa están altamente protegidos en razón de su tecnología, sus relaciones, contratos con proveedores o canales de distribución y que tienen poca o nula competencia.