Elektronische Marktplätze

Question 1

Unterschied eShop und eMarketplace.

Answer 1

eShop hat/ist ein Anbieter. eMarktplace verkaufen Vielzahl von
Händler. Beispiel: Amazon.

Question 2

Unterschied realer Marktplatz zu e-Marktplatz

Answer 2

Reale Marktplätze (z. B. Messe)
* Physischer Handelsraum
* Örtliche und zeitliche Begrenzungen
* Physischer Kontakt zwischen Anbietern und Nachfrage

E-Marktplatz
* 24/7 verfügbar
* Keine örtlichen und zeitlichen Beschränkungen
* Hohe Vergleichbarkeit

Question 3

Vorteile und Nachteile von Markplatznutzung.

Answer 3

Vorteile:
Infrastruktur und Reichweite bereits vorhanden

Nachteile:
* Konkurrenz zu anderen Anbietern auf Plattform
* Kosten und Provisionen für Betreiber

Question 4

Vorteile und Nachteile von eigenem Shop.

Answer 4

Vorteile:
* Einziger Anbieter
* Keine Abgaben an Betreiber

Nachteile:
Infrastruktur und Reichweite müssen erst aufgebaut werden

Question 5

Arten von Marktplätzen

Answer 5

Vertikale (Branchenspezifische) Marktpltäze:
▪ Abdeckung vieler Stufen der Wertschöpfungskette für eine
bestimmte Anwendungsdomäne
▪ idR geschlossener Benutzerkreis

Beispiel: Houzz

Horizontale (Branchenübergreifende) Marktplätze:
▪ Fokus auf Produktgruppen oder Prozesse
▪ Ausrichtung auf eine besitmmte Stufe in der
Wertschöpfungskette

Beispiel: Amazon

Question 6

Nenne die Betreibermodelle definiere sie.

Answer 6

Betreibermodelle:

o Anbietermodell:
▪ Betrieb durch wenige Anbieter, zum Beispiel Opodo,
Informationsvorsprung gegenüber Anderen.

o Nachfragermodell:
▪ Betrieb durch wenige Nachfrager, z.B. Automobilfirmen,
Motivation ist Preistransparenz
Extrem: E-Procurement
Beispiel: covisint.com

o Maklermodell:
▪ Betrieb durch unabhängige Handelsvermittler, viele Anbierter u.
viele Nachfrager.
Beispiel: AutoScout24

Question 7

Nenne die fünf Auktionsmodelle und definiere sie.

Answer 7

• Englische Auktion: EBAY
  o Alle gebote sind öffentlich einsichtlich
  o Auktion endet nach festgelegtem Zeitraum oder wenn Preis nicht mehr überboten wird
• Holländische Auktion
  o Preis fällt in festgelegten Intervallen um einen bestimmen Betrag
  o Ersteg Gebot erhält den Zuschlag
• Verdeckte Höchstpreis Auktion
  o Bieter schicken ein geheimes Gebot
  o Nach festgelegtem Zeitraum werden Gebote geöffnet und höchstes Gebot erhält den Zuschlag
• Reverse Auktion
  o Beschaffungsbedarf wird eingestellt
  o Kunde wählt den günstigsten / subjektiv besten Bieter aus
  o Preise fallen
• Double Autcion
  o Kont. Handel bei dem Käufer und Verkäufer ihre Gebote ändern
  können (z.B. Börse)
  o Handelspreis: in der Mitte