Eksperimenter

Question 1

Fordele ved eksperimenter

Answer 1

• Fuld kontrol over den uafhængige variabel.
• Fuld kontrol over årsag (og effekt)
• Høj intern validitet (vi kender årsag og effekt.
• Se slides
• Vi kan udelukke alternative forklaringer, fordi vi styrer x.

Question 2

Eksperiment

Answer 2

• Det eneste vi manipulerer er stimuli
• Forskellig stimuli til hver af grupperne
• Hvis der er forskel i respons - så kan det kun skyldes stimuli
• En evt. effekt er derfor pr. definition kausal.

Question 3

Surveys vs. eksperimenter

Answer 3

Surveys undersøger repræsentative holdninger, mens eksperimenter undersøger mere enkelstående virkninger.

Question 4

Repræsentativitet vs. randomisering

Answer 4

Repræsentativitet
- Handler om at data er repræsentative for den population, de afspejler.
- Ikke nødvendigt i eksperimenter

Randomisering (i familie med sandsynlighedsudvælgelse)
- Handler om at data er tilfæligt udvalgte
- Nødvendigt i eksperimenter

Question 5

Valg af case

Answer 5

tilfældigt
ikke-tilfældigt

Question 6

Stikprøve

Answer 6

• En stikprøve består af en eller flere enheder udvalgt fra en population
• En repræsentativ stikprøve afspejler populationen.
• Universliste: en liste, hvor alle potentielle respondenter står. Hvis man har universlisten, kan men udregne sandsynligheden for, at hver repræsentativ deltager er med.

En sandsynlighedsbaseret stikprøve:
- !Alle i populationen har en kendt sandsynlighed for at blive en del af stikprøven”
- kræver universliste
- Kræver en upersonlig mekanisme (fx. lodtrækning)

En ikke-sandsynlighedsbaseret stikprøve:
- Udvælgelsen er ikke tilfældig
- Alle har ikke en kendt sandsynlighed for at blive en del af stikprøven
- Fx vox-pop på Strøget.

Hvor stor skal min stikprøve være? (gælde også for eksperimenter)

Afhænger af:
- behovet for at nedbryde resultaterne
–centrale grænseværdi teorem: n>/=30
- Populationens homogenitet
–meget svært at håndtere (men handler om at jo mere heterogen en population er, desto større n)
- Realibilitetskrav (krav til pålidelighed)
– Hvor sikker? 95, 99, 99,9% (standard afvigelse)
- Omkostninger (cool cash)
–jo flere interview, desto dyrere og tidskrævende.

Question 7

Eksperimentelle designs

Answer 7

-Matched pairs design -
-completely randomized design - laver design ud fra en “blokerende variabel” - som køn. Derefter inddelt.
-randomized block design - alle er tilfældigt inddelt i to grupper.

(Se psykologi)

Question 8

Eksperiment typer

Answer 8

• Spørgeskemaeksperiment
• Relativt billigt
  *Deltagerne ved oftest ikke, at de deltager i et eksperiment
  *Udføres ved deltagerne egne computere og i deres virkelige miljø, derfor er kontrollen af forskellige faktorer ikke mulig at håndhæve i samme grad som i labeksperimentet.
  *Kritisere for at forsimple virkeligheden og afhænger meget af forskernes formuleringer.
• Laboratorieeksperiment
  *Rangerer højest på kontrollerbarhedsskalaen
  *Forskeren kontrollerer det fysiske rum, eksperimentet udføres i, laboratoriet, forstyrrende indtryk minimeres.
  *Bruges til endogene individuelle kognitive eller emotionelle processer, som ikke er fysisk målbare. Disse processer er letpåvirkelige og svære at måle i det virkelig liv, fordi de kræver specielle måleredskaber.
  *Kritisere for manglende realism (ekstern validitet)
• Felteksperiment
  *Antropologisk-inspireret
  *Foregår i deltagernes eget miljø, høj grad af realisme
  *Ved at befinde os i deltagernes virkelig miljø og tildele randomiseret (se slides)…
• Naturligt eksperiment (kvasieksperiment)
  *Situationen er “naturlig” (høj økologisk/ekstern validitet)
  *Variationen i den uafhængige variabel er forårsaget af eksogene (udefrakommende) faktorer. Dvs. ikke et rigtigt eksperiment, vi manipulerer ikke selv x, og at tildelingen af treatment er “af-if random”
  *For at sandsynliggøre at forsøgs- og kontrolgruppe er sammenlignelige, kan man benytte prætest eller sammenligne relevante tredjevariabler.
  *Desværre hænger gode naturlige eksperimenter ikke på træerne.

(Se psykologi-noter)

Question 9

Eksperimentets faldgruber

Answer 9

Hav styr på:
Grupper
- Vores respondenter er inddelt i grupper
- Antallet af grupper
- Størrelsen på grupperne
- Sammensætningen af grupperne (randomisering)

Tilfældig udvælgelse
- Det er en afgørende forudsætning, at grupperne er sammensat tilfældigt (randomisering), så alle blive ligelidt randomiseret og mindsker chancen tredjevariabler. (Th law of large numbers)

Stimuli
- Gennemarbejdede meningsfulde stimuli (der er forskellige nok). Man kan komme til at overgøre stimulien eller gøre dem for ens. Samtidigt: hvis de er for forskellige, vil der være en kæmpe videnskabelig signifikant forskel, og undersøgelsen vil blot belyse noget potentielt åbenlyst.
- Hvilke(t) spørgsmål svarer respondenterne på? (Spørgeskemateori)
- Relevante - billede, overskrifter, tekster, plakater, speaks, dækbilleder, indslag etc.

Mål
- Hvordan tester vi responsen (effekten) af de simuli vi udsætter respondenterne for?
- Konfidensintervaller, T-test - er forskellen signifikant?

Respons
- Hvilke(t) spørgsmål svarer respondenterne på? (Spørgeskemateori)
- Validitet og reliabilitet i spørgsmål og svar.