Effektiv Visuell Kommunikation Flashcards
Vilka är de tre perspektiven i kommunikationsprocessen?
- Beställarens intentionsperspektiv
- Budbärarens närhetsperspektiv (Fotografens närhetsperspektiv)
- Mottagarens receptionsperspektiv
Beställarens intentionsperspektiv (3)
Mål - Budskap - Kontext
Mål: Vad, vem, var
Budskap: Ska bilden/affischen mm. ha instrumentell, sensorisk, dramatisk eller icke-dramatisk icsensättning?
Kontext: Sammanhang bilden förekommer i
Budbärarens närperspektiv
Tjänande roll som hela tiden måste förhålla sig till budskapet sändaren vill förmedla.
Mottagarens receptionsperspektiv (3)
Perception - Upplevelse - Tolkning
Perception; Hur budskapet uppfattas visuellt. Brus kan påverka perceptionen
Upplevelse: Känslan som infinner sig hos mottagaren när den tar del av budskapet.
Tolkning: Den allmänna slutgiltiga uppfattningen mottagaren fått av budskapet.
KTH-modellen
Känsla, tanken, handlingen
Ideella reaktionen hos mottagaren.
Mottagaren upplever något (känsla), den vill ta reda på något (tanke) och det resulterar i en handling
Attrahera & Orientera
Används för att breda väg för budskapet.
Attrahera: element som fångar uppmärksamhet
Orientera: ger mottagaren en tydlig läsordning
Det finns 3 typer av brus, vad heter de och vad innebär dem?
Tekniskt brus: Dåligt tryck (tidning), sändningsfel (TV)
Semiotiskt brus: Bristen ligger i budskapet
Kognitivt brus: Begränsningar hos mottagaren
Vad är en beställare/sändare (var finner du dem)
- En tidningsredaktion
- TV-kanal.
- Företags marknads- eller informationsavdelning
- Stat eller kommun
- Fackliga organisationer och ideella föreningar
Vad är en budbärare
Redigerare Formgivare Art director Filmare Web designer
Hjälper sändaren att nå fram med budskapet
Exempel på leverantörer
Fotografer
Filmare
Illustratörer
Förser tidningar och reklambyråer med redaktionellt och kommersiellt material
Vad innebär uppmärksamhet x relevans = effekt?
Om texter och bilder är starka och upplevs placerade i ett relevant sammanhang blir mottagaren fångad av budskapet.
Perception
Hjärnan sorterar sinnesintryck till meningsfull information
Upplevelse
För att mottagaren ska behålla budskapet (ej filtreras bort av hjärnan) i sitt medvetande måste sändaren beröra känslomässigt
Tolkning
Perceptionen och uppelelse leder fram till tolkningen, vilket innebär att mottagaren uttrycker innebörden av budskapet.
Genomsyras av attityd, värderingar, erfarenheter och det sammanhang vi befinner oss i när vi tar del av budskapet
Selektiv exponering
Att välja att ej ta del av alla budskap. Mottagaren väljer att ej prenumerera på naturtidningar
Selektiv perception
Att aktivt lyssna efter det vi vill höra och aktivt vända blicken efter det vi vill se,
Om ens säng har gått sönder väljer vi aktivt att titta efter reklam om sängar
Vad kan humor och ironi ge för effekt hos mottagaren?
Humor: skapar känslor och för sändare och mottagare närmre varann
Ironi: berör men skapar också avstånd och kan försvåra kommunikationen
Masskommunikation
För för att nå ut till många personer samtidigt
- Tidningar
- TV
- Sociala medier
Budskapet går dock endast i en riktning = envägskommunikation. Sändaren vet ej om budskapet nåtts fram
Tvåvägskommunikation
Egentligen endast i samtal
TV, tidningar osv skapar tvåvägskomm. när de ger möjlighet för mottagaren att svara/ge feedback.
Fem faktorer för en bra idé:
Skapar omedelbar uppmärksamhet Ger en aha-upplevelse Förmedlar känslor Upplevs enkel & tydlig Kan utvecklas och användas om och om igen
Groupthink
När alla i en grupp tänker lika. Det tappar kreativitet, originalitet och oberoende tänkande.
Framecreativity
Va idérik kring rätt sak. Håll dig inom en ram, att sväva ut förvirrar mottagaren.
Vilka “anhalter” måste kreatören passera vid praktiskt kreativt arbete? (4 st)
- Förberedelse (insikt, mål, situation, öppenhet. angelägenhetsgraden, censur, respekt & respektlöshet)
- Inkubation (Ta en paus)
- Illumination (När idén plötsligt kommer efter långt hårt arbete)
- Verifikation (Idén måste tas hand om)
Vilka fem metoder kan användas mot idétorka?
Associationsmetoden Rollspel Tribe Motsatsmetoden Bakvägsmetoden
(Vad dessa innebär står kortfattat i synopsen på s.119)
Vad innebär att bryta vanans makt?
Att kreatören bryter vanans makt som är att mottagaren bara bläddrar igenom en tidning för att allt ser likadant ut.
Vilka kategorier delas bilder in i? (4st)
- Informativa
som utan värdering ger relevant info. Ex: reportage- och dokumentärinslag, reklambilder. - Explikativa
förklarar en händelse. Röntgenbilden, olyckor eller bildinstruktioner (typ ikea-instruktioner) - Direktiva
partiskt anvisar eller uppmanar till en viss åsikt - Expressiva
uttrycker mer eller mindre starka känslor med kraftiga medel
Vilka 4 bildretoriska grepp finns det?
- Presentativ (visar)
Urpsrung i den Informativa bilden (bildkategorisering). För att nå retorisk nivå adderas: vinkel, val av objektiv, ljussättning - Metonymisk (belyser)
Belyser närhet mellan två begrepp.
Ett foto på Wall Street = aktiemarknaden. Cat Walk = modeindustri - Synekdoke (2 olika: en påvisar, den andra bevisar)
Påvisa: Delen står för helheten. Utifrån delen skapar vi helheten. Polisbricka = poliskonstapel. Sönderblåst paraply = rasande orkan
Bevisa: Helheten står för delen. Exempel när reklam där miljön bevisar produkten. - Metaforiska (jämför)
Jämförelse från ett annat sammanhang. Ersätter bilden. Finns positiva och negativa metaforer. Kan bli för avancerat.
Vad innebär bildens inre kontext?
Bildens inre liv. (obs: skiljer sig från denotativ & konnotativ beskrivning)
Vilka 3 faktorer bygger bildens yttre kontext på?
Tiden, platsen, mediet
Vilka 3 funktioner har medier mer än att underhålla och informera?
Orienterande funktion (informera om det liv vi förväntas leva) Social funktion (delar upplevelser med andra i grupp) Katalyserande funktion (igångsättande. Ska stimulera vår hjärna, ögon, öron med dramatik, skönhet, närhet, överraskning mm.)
