Der Marketingmanagementprozess Flashcards
1
Q
- Leitfragen der Situationsanalyse
A
Welche Markt-, Konkurrenz- und Umfeldfaktoren sind von Bedeutung?
Welche Chancen und Risiken haben die Entwicklung dieser Faktoren?
Welche Stärken und Schwächen des Unternehmens stehen der Entwicklung gegenüber?
2
Q
- Strategische Marketingplanung
A
Welche Marktsegmente werden anvisiert ? und warum?
Wie groß sind diese Marktsegmente?
3
Q
- Marketingziele
A
Welche konkreten Marketingsziele werden verfolgt?
4
Q
- Marketingstrategie
A
Welche alternativen Strategien kommen zur Zielerreichung in Betracht?
Welche Stregiealternative wird bevorzugt und warum ?
5
Q
- Durchführung der Maßnahmen
A
Wer ist für die Umsetzung und Durchsetzung von Strategien und Maßnahmen verantwortlich?
Was muss sich ändern dafür?
6
Q
- Kontrolle der Marketingergebnisse
A
Wie lässt sich die Zielerreichung messbar machen?
Wer kontrolliert die Zielerreichung?
