Definiciones y Conceptos Flashcards
La mercadotecnia
Conjunto de técnicas para promocionar y vender productos
La publicidad
Comunicación para convencer al público de comprar algo
El estudio de mercado
Investigación para entender al consumidor y sus necesidades
La marca
Identidad de un producto
El Lema
Frase corta que representa una marca
El logo
Imagen que identifica una marca o producto
Los hábitos de compra
Costumbres que tiene la gente al comprar
El poder adquisitivo
La capacidad de una persona para comprar bienes y servicios
La campaña publicitaria
Conjunto de anuncios con un mismo objetivo promocional
La vida útil
Tiempo que funciona un producto antes de desecharlo
La sostenibilidad
Uso responsable de recursos sin dañar al planeta o a la gente
La obsolescencia planificada
Cuando un producto se diseña para durar poco
La sociedad de consumo
Comunidad donde comprar es la actividad económica principal
Elementos de la fase estratégica de la mercadotecnica
Incluye el estudio del mercado, análisis de la competencia y segmentación del público. Su objetivo es entender el entorno y establecer objetivos claros para posicionar eficazmente un producto o servicio
Las 4 Ps de la mercadotecnica
Producto, precio, plaza y promoción, y representan los elementos clave de la mezcla de mercadeo. Se determinan analizando las necesidades consumidor, los recursos de la empresa y las condiciones del mercado.
Medios y técnicas publicitarias
La publicidad usa medios como televisión, radio y más, junto con técnicas como el lenguaje persuasivo, repetición y más. Todo esto busca captar atención que motive la compra.
Ejemplo de Bimbo
Bimbo crea campañas publicitarias que transmiten valores como confianza, tradición, y familiaridad, usando su osito como símbolo. Esto genera identificación emocional entre los consumidores fortalizando la marca.
Qué es una marca y su función
Una marca es el nombre, símbolo o diseño que identifica un producto y lo diferencia de otros. Su función es crear una imagen mental en el consumidor que inspire confianza y preferencia.
Logo vs. lema
El logo es la imagen visual que representa la marca, mientras que el lema es una frase que comunica su esencia o promesa. Ambos trabajan juntos para reforzar el reconocimiento y el mensaje de la marca.
Relación entre consumo y producción
En la sociedad de consumo, la producción genera continuamente nuevos productos. El consumo mantiene activo el ciclo económico y obliga a seguir produciendo más.
Características de la sociedad de consumo
La sociedad de consumo se caracteriza por la abundancia de bienes, la fuerte influencia de la publicidad y el consumo impulsivo.
Tensión entre productores y consumidores
Los productores diseñan productos con una vida útil muy corta para vender más rápido y aumentar sus ganancias. Los consumidores en cambio prefieren productos que duran mucho para no gastar dinero.
Diferencia entre necesidad, deseo y adicción
Una necesidad es algo esencial para vivir, un deseo es algo que queremos y una adicción es un consumo compulsivo que daña. La sociedad de consumo estimula los deseos y fomenta las adicciones para vender más.
