Cours 5 Flashcards
À quoi sert l’analyse SWOT?
On l’utilise pour analyser l’entreprise, à l’aide de l’environnement interne et externe.
Expliquez les stratégies de croissance intensive et par intégration, verticale ( en amont et en aval ) et horizontale.
Stratégie de croissance intensive: Développement de marché et développement de produits.
Stratégie intégré verticalement: C’est une entreprise qui contrôle plusieurs opérations à l’interne. C’est un processus qui va de la recherche et développement au produit final. En amont si l’activité est avant la mienne et en amont si l’activité vient après la mienne.
Stratégie intégré horizontale: C’est quand il achète sont conçurent directe. C’est un détaillant qui achète un autre détaillant et c’est souvent sont concurrent.
Expliquez les stratégies de croissance par diversification: concentrique, horizontale et conglomérat.
Concentrique: On passe d’un marché à un autre. C’est quand l’entreprise essaye de mettre à profit une expertise technologique ou marketing pour ciblé une nouvelle clientèle. Exemple: Armani ou bien Gucci
Conglomérat: C’est quand on diversifie les activités d’une entreprise en fusionnant ou en acquérant avec des entreprises d’un secteurs différents.
Horizontale: C’est quand qu’ont reste dans le même marché, mais qu’ont donne plus, on élargie l’offre. Exemple: Simons, garage
À quoi sert la matrice d’Ansoff? Et nommez les 4 stratégies qu’elle propose
Elle aide à évaluer et à planifier leurs options de croissance. Toutes les stratégies peuvent rentrer dans la matrice.
- Pénétration de marché
- Développement de marché
- Développement de produit
- Diversification
À quoi sert un système d’information marketing (SIM) ?
C’est un système d’information qui nous aides à mieux géré l’information. C’est un ensemble de personne, d’équipement et de processus qui a pour but de recueillir, d’analyser, de traiter et de mettre à jour l’information pour ensuite la distribuer et prendre de bonne décisions.
Expliquez le système comptable interne, le système de renseignement marketing et le système de recherche marketing.
Système comptable interne: Il nous aide à gérée les opérations courantes de l’entreprise. Exemple données transactionnelles: vente, stock, commande.
Système de renseignement marketing: Il répond au besoin en terme d’information externe. Réunion avec des partenaires, des journaux, des publications.
Système de recherche marketing: L’élaboration, la collecte, la communication et l’exploitation de données. Il apporte des éléments de réponses aux question que se pose le gestionnaire qui doit prendre une décision. Tout le monde peut avoir accès à ses données.
Pouvez vous différencier les 3 types de recherche de la typologie des études. Exploratoire, descriptive et causale.
Recherche exploratoire: Problème très peu connu, trouver la nature du problème et émettre des hypothèses, recherche qualitative et documentaire, très peu coûteuse mais imprécise, elle est difficile à généraliser.
Recherche descriptive: Décrire les caractéristiques d’un marché, d’un groupe de consommateur et d’un produit. Utilise comme technique des enquêtes, des questionnaires et des analyses de données par sondage avec un échantillon représentatif. Le problème est bien défini
Recherche Causale: La plus complexe et crucial. Établir une relation de cause à effet. Manipuler un phénomène pour ensuite l’observer et l’analyser. Faire des marchés test.
Expliquez les données primaires et secondaires
Données primaires: C’est nous qui les crées, données très précise, très coûteuse et c’est de l’information originale.
Données secondaires: Existe déjà quelque part, coût plus faible, formuler des hypothèses, données interne qui provienne par exemple de publication du gouvernement ou de statistique Canada.
