COURS 4 : observation et expérimentation

Question 1

Qu’est-ce que l’observation ?

Answer 1

recueillir des données par l’intermédiaire des sens : écouter, toucher, sentir, regarder etc. Simple et peu coûteuse, permet d’obtenir des réponses différentes qu’avec l’interrogation, permet bon fonctionnement et exécution.

l’enregistrement peut se faire de façon mécanique, d’une grillée dissimulation.

Question 2

Quels sont les avantages et inconvénients de l’observation ?

Answer 2

Avantages : l’information directe, chercheur n’intervient pas, plusieurs aspects sont considérés, informations ne reposent pas sur la mémoire.

Inconvénients : opinions des observateurs, la collecte de données visibles.

Question 3

Quel types d’observation ?

Answer 3

• observation participante
• observation mécanique
• observation indirecte
• l’analyse de contenu
• la méthode de protocole

Question 4

Qu’est-ce que l’expérimentation ?

Answer 4

Méthode de recherche ou les variables sont manipulées et leurs effets sur d’autres variables sont observées.

objectif : établir covariation entre 2 variables étudiées, éliminer les autres explications.

Question 5

Qu’est-ce que le test de marché ?

Answer 5

C’est la mise en marché d’un nouveau produit dans une zone géographique durant une période déterminée.

Question 6

Quels sont les avantages et problèmes/difficulté du test de marché ?

Answer 6

avantages : permet de mesurer les réactions des consommateurs et la rentabilité potentielle. Les produits qui font un test de marché avant ont 75% de réussite comparer aux autres qui ont un niveau de 80% d’échec et 20% de réussite.

problèmes/difficultés : les produits peuvent être copié par les concurrents, évènements peuvent perturber le déroulement et résultats du test de marché, le site choisi doit être le marché visé.