Cours 2 : problème de recherche et décision Flashcards
1
Q
Comment transformer un problème marketing (décisionnel) en un problème de recherche ?
A
Il faut transformer notre problème décisionnel (quelle décision doit prendre l’entreprise/ chose à faire) vers la formulation d’une question qui va chercher les informations nécessaires.
2
Q
Quels sont ls sources d’informations concrètes lors de la formulation du problème de recherche et des questions de recherche ?
A
- Recherche documentaire
- Discussion avec les décideurs
- Rencontre avec les personnes-ressources
- Entrevue avec les consommateurs
- Étude de cas complexes/extrêmes
- Modélisation
3
Q
Quelles sont les types d’hypothèse ?
A
- Non- directionnelle
- Directionnelle
- Associative
- De causalité
- Simple
- Complexe
- De recherche
- Nulle
