Cours 2 Flashcards
Qu’est ce que la planification stratégique
C’est un processus qui vise à identifier et à mettre en commun les moyens nécessaires permettant de passer d’une situation actuelle à une situation désiré
VRAI OU FAUX: La stratégie est le résultat de la planification stratégique
Vrai
VRAI OU FAUX : Il existe une stratégie optimale généralisable
Faux
Quels sont les trois composantes de la planification stratégique?
- Le plan stratégique d’entreprise
- Le plan d’affaire d’entreprise
- Le plan de marketing stratégique
Qu’est ce que le plan stratégique d’entreprise ?
Les orientations de l’entreprise, ses objectifs et ses stratégies à long terme.
Qu’est ce que le plan d’affaires d’entreprise ?
Un plan annuel managérial et opérationnel. Ce plan se décompose en 4 volets :
1. les plans marketing
2. les plans de productions
3. les plans de ressources
4. Les plans de ressources humaines
Qu’est ce que le plan de marketing stratégique?
Un plan annuel reposant sur l’analyse FFOM et qui précise les enjeux, les objectifs et les stratégies marketings.
Quels sont les 3 avantages d’un plan de marketing stratégique ?
- La rationalité des décisions
- La capacité d’adaptation
- L’amélioration des possibilités de contrôle et de coordination.
Quels sont les deux désavantages d’un plan de marketing stratégique?
- Nécessite du temps et de l’effort
- peut devenir une sorte de carcan
Quels sont les étapes de planification du marketing stratégique : S.O.C.E
S: l’analyse de la Situation
O: L’Orientation
C: La Création
E: L’Exécution
Qu’est ce que le plan de Marketing stratégique?
Un plan reposant sur le FFOM et qui précise les enjeux, les objectifs et les stratégies marketings
Quels sont les trois types de stratégies fondamentales en Marketing? ( étape de la création du S.O.C.E)
- stratégie d’offre : croissance et portefeuille
- stratégie de demande: segmentation,différenciation et positionnement
- stratégie de concurrence : non-concurrence, réactivité, compétivité
