Cours 1 et 2 - introduction et approches socioculturelle de la conso Flashcards
1
Q
Qu’est-ce qu’un paradigme ?
A
- Des théories, des concepts et des méthodes qui se rattachent à une manière particulière de voir le monde.
- Des croyances, des valeurs reconnues et des techniques qui sont communes aux membres d’un groupe.
2
Q
Le consommateur est vu par quels paradigmes ?
A
- Interprétatif
- Constructiviste
- Critique
3
Q
Qu’est-ce que le paradigme positiviste ?
A
- Une seule réalité, elle est objective
- On privilégie les calculs mathématique et les outils de mesure
- Préférence pour méthodes quantitatives
- On cherche des causes
4
Q
Paradigme interprétatif ?
A
- On cherche à comprendre, on interprète
- La compréhension du réel est teinté par la subjectivité
- Préférence pour méthodes qualitatives
- Rupture avec le positivisme
5
Q
Paradigme constructiviste ?
A
- La réalité est perçu ou définie par l’expérience que s’en construit chaque sujet
- Le positivisme est une illusion
- Toute connaissance est un construit humain
- Importance des relations sociales, du langage.
- Préférence pour les méthodes qualitatives.
6
Q
Paradigme critique ?
A
- On cherche à tout remettre en question
- On questionne la réalité, on cherche à comprendre pourquoi, on pense la réalité autrement.
- Le but: émancipation sociale
- Réflexivité sur la posture scientifique
7
Q
Comment on définit la consommation ?
A
- Un phénomène social, un processus socioculturel en lien avec la construction des projets identitaires des gens.
- C’est une expérience en soi, ça va beaucoup plus loin que l’achat.
- Effets d’appartenance macro-sociale
- C’est une institution, tout est consommation
8
Q
Qu’est-ce qu’un projet identitaire ?
A
- Ça définit qu’est-ce qu’on veut devenir aux yeux des autres. Les projets identitaires peuvent changer au cours de la vie, selon notre environnement. On peut avoir plus d’un dans notre vie, en même temps.
9
Q
Quels sont les différents modèles de consommation ?
A
- Comportementalisme: à force de répétition, il y aura un comportement.
- Hierarchie des besoins
- Effets indirects par leaders d’opinion (influenceurs pa exemple)
- Spirale du silence
- Consommateur post-moderne: tribu, communauté de marque, sous-culture de consommation.
10
Q
Qu’est-ce que l’anthropologie ?
A
- L’étude de l’être humain dans son quotidien pour essayer de comprendre qui il est sans société. Comment est l’être humain à la base, avant de vivre en société et de faire parti d’un groupe.
11
Q
Qu’est-ce que l’ethnographie ?
A
- Approche anthropologique qui permet de relever des règles de vie de la tribu observée. On veut comprendre les modalités de leur vie quotidienne. Comprendre la complexité humaine, analyser les manières de faire dans la communauté autochtones.
12
Q
Quel est l’objectif anthropologique de l’ethnologie ?
A
Saisir le point de vue de l’autochtone. Connaître Sa vision de SON monde.
13
Q
Qu’est-ce que veut dire CCT ?
A
- Consumer culture theory
- Approches culturelles de la consommation
- Ensemble de travaux de recherche en lien avec le consommateur et sa culture.
14
Q
Qu’est-ce qu’un marché ?
A
- Lieu de mise à disposition et d’échange de biens matériels ou immatériels.
- Composé d’une offre, d’une demande et d’un environnement par rapport à un produit.
- Ça se créer, sa bouge tout le temps et ça se sature.
15
Q
Comment internet est apparu ?
A
- On créer un réseau de communication militaire dans le contexte de la guerre froide. On veut que ça résiste aux attaques nucléaires. Donc le réseau existe quand même malgré les attaques, même si les machines ou le noyau est détruit.
