College 1

Question 1

Wat is reclame?

Answer 1

Reclame is betaalde communicatie door een sponsor, gericht op het informeren en/of overtuigen van doelgroepen over een organisatie, product, dienst of idee.

Question 2

Wat is een van de functies van reclame?

Answer 2

Het sponsoren van tv-programma’s, kranten, tijdschriften en evenementen.

Question 3

Hoe zorgt reclame voor werkgelegenheid?

Answer 3

De reclame-industrie biedt banen, van marketing tot creatief ontwerp en media.

Question 4

Wat is de informatieve functie van reclame?

Answer 4

Reclame informeert consumenten over nieuwe producten en prijzen.

Question 5

Wat is het doel van de overtuigingsfunctie van reclame?

Answer 5

Het vormen, versterken of veranderen van attitudes om consumentengedrag te beïnvloeden.

Question 6

Wat is een cognitief effect van reclame?

Answer 6

Reclame helpt consumenten een merk of product te herkennen en onthouden.

Question 7

Wat is een affectief effect van reclame?

Answer 7

Reclame kan emotionele reacties oproepen en de waardering voor een product vergroten.

Question 8

Wat is een gedragsmatig effect van reclame?

Answer 8

Het creëren van aankoopintentie of het aanzetten tot gedrag zoals milieuvriendelijker handelen.

Question 9

Wat is het DAGMAR-model in reclame?

Answer 9

Het beschrijft een hiërarchie van stappen die consumenten doorlopen in hun reactie op reclame.

D - Defining (unaware)
A - Advertising (aware)
G - Goal (Comprehension & Image)
M - Measured (Attitude)
A - Advertising (Attitude/Action)
R - Result (Action)

Question 10

Wat is de kritiek op hiërarchische reclame-modellen?

Answer 10

De volgorde van reacties op reclame kan verschillen afhankelijk van het product en de consument.

Question 11

Wat is preattentieve verwerking?

Answer 11

Het onbewuste verwerken van reclameboodschappen zonder actieve aandacht, wat later invloed kan hebben.

Question 12

Wat is perceptuele preattentieve verwerking?

Answer 12

Het onbewust verwerken van fysieke kenmerken zoals kleuren of vormen in een advertentie.

Question 13

Wat is conceptuele preattentieve verwerking?

Answer 13

Het onbewust verbinden van een product met de gebruikssituatie, wat herinnering en waardering beïnvloedt.

Question 14

Wat is hedonic fluency?

Answer 14

De mate waarin een stimulus gemakkelijk kan worden verwerkt, wat leidt tot positieve evaluaties.

Question 15

Wat is de ‘mere exposure effect’ in reclame?

Answer 15

Door herhaalde blootstelling aan een object neemt de positieve houding ertegenover toe.

Question 16

Wat is focale aandacht in het verwerkingsproces?

Answer 16

Een fase waarin een consument een stimulus opmerkt, herkent en er bewuste aandacht aan besteedt.

Question 17

Wat is het verschil tussen vrijwillige en onvrijwillige aandacht?

Answer 17

Vrijwillige aandacht vereist motivatie en focus, terwijl onvrijwillige aandacht wordt getrokken door opvallende stimuli.

Question 18

Wat zijn kenmerken van stimuli die onvrijwillige aandacht trekken?

Answer 18

Salience (opvallendheid), vividness (levendigheid) en novelty (nieuwheid).

Question 19

Wat is de ‘truth effect’ van reclame?

Answer 19

Mensen hebben de neiging om informatie uit reclame te accepteren als waar, zelfs als niet alles volledig wordt begrepen.

Question 20

Wat is elaboratieve redenering in reclameverwerking?

Answer 20

Het proces waarbij consumenten actief een stimulus koppelen aan eerdere kennis, wat diepere verwerking en evaluatie van de reclame veroorzaakt.