Chap 1 : Communication Flashcards
Def Audience ?
Nombre de personnes qui lisent voit, écoutent
Def Audience cumulée ?
Nombre de personnes qui lisent voit, écoutent sur plusieurs périodes consécutives
Audience Utile ?
Nombre de personnes qui appartiennent à la fois à l’audience et à la cible
Def la duplication ?
nombre de personnes qui appartiennent à plusieurs média ou a plusieurs support
Echelle de puissance ?
Classement des supports par rapport à l’audience utile
Qu’est ce que l’échelle d’économie ?
Classement par rapport à un indicateur qui s’appelle le coût au mille lectures = Cout du support / Audience Utile
Def échelle d’affinité ?
Indicateur pour voir le taux de la cible par rapport à l’audience du support :
= Cible touchée par le support / Audience
Def Répétition ?
Nombre de fois ou on répète notre pub + taux de couverture (Audience utile / Cible)
Def point de couverture brut / Growth rating point ?
c’est la somme du nombre d’insertions multipliées par le taux de couverture
Formule taux de couverture ?
Audience utile / Cible
Qu’est ce que le score brut ?
% de personnes qui se souviennent avoir vu soit de manière spontané ou assisté une publicité
Qu’est ce que le score prouvé ?
% de personnes qui sont capables de dire le nom de la publicité et l’idée principale de la publicité
Qu’est ce que le score spécifique ?
% de personnes qui se souviennent d’avoir vu la marque, l’idée principale et citée les caractéristiques
Formule de la pénétration mémorielle ?
Sn = 1 - ( 1 - Beta)^n
Beta : Coefficient qui mesure le taux d’attention
n : Nombre de fois ou on voit la publicité
Qu’est ce que le marketing viral ?
C’est le fait d’utiliser tout les moyens de communication afin de faire parler l’objet. Il est important d’être le premier pour faire sensation et donc faire parler de soi.
