CERTEAU

Question 1

GERAL

Answer 1

Escrito antes da internet; fala sobre a produção dos usuários/consumidores; como damos sentido às
práticas comunicacionais =práticas/táticas/maneiras de fazer; operações dos usuários;
● A relação social determina os termos, em cada individualidade atua uma pluralidade incoerente

Question 2

Processo comunicacional

Answer 2

NÃO é passivo, mesmo que pareça (principalmente com TV), o consumidor
cultural produz ao entrar em contato com produto (ex: fanfics);
USUÁRIOS = consumidores → não são dominados, aparentemente passivos ou dóceis

Question 3

Marginalidades de uma maioria

Answer 3

de massa, não dos produtores de cultura, é a única possível a todos
aqueles que compram os produtos-espetáculos. Se tornou maioria silenciosa = minoria que se
expressa e assim toma ares de maioria (teoria da espiral do silêncio)
● Dispositivos semelhantes, jogando com relações de forças desiguais não geram efeitos idênticos

Question 4

Produção invisível

Answer 4

os consumidores não possuíam um lugar para marcar o que faziam com os
produtos, notável na maneira de empregar produtos impostos por uma ordem dominante, pois não
podem fugir (Ex: colonização indígenas). A força de sua diferença se mantinha nos procedimentos de
consumo
● “Maneiras de fazer” constituem as práticas pelas quais os usuários se reapropriam do espaço
organizado pelas técnicas de produção sócio-cultural = a cultura popular se apresenta nessas práticas
(lógica)

Question 5

Análise polemológica (estuda da guerra)

Answer 5

: as táticas do consumo são engenhosidades para tirar partido
dos fortes (politização das práticas cotidianas)
● Trajetória: transcrição, evoca um movimento
● Estratégia: o cálculo das relações de forças; mais formulada pelos dominantes
● Tática: posicionamento; como a audiência recebe a estratégia; depende do tempo, tem que jogar com
os acontecimentos; ato e maneira de aproveitar a ocasião. Muitas práticas cotidianas são do tipo
táticas (Ex: fazer compras)

Question 6

Produção dos consumidores

Answer 6

aquilo que o consumidor produz em frente aos meios de comunicação.
A maneira pelo qual os objetos se estabelecem na sociedade após serem impostos por uma ordem
econômica dominante.
● Leitor imaginado: Aquele idealizado por quem produz; a pessoa que iria compreender o objeto da
forma correta e interpretada pelo seu criador. Exemplo: livro e o apartamento.

Question 7

Operações dos usuários

Answer 7

○ Operações: o que fazemos com o consumo

○ Usuários: consumidores (“dominados”)

Question 8

OBS

Answer 8

● A nossa sociedade mede toda a realidade por sua capacidade de (se) mostrar. Produção-consumo =
escritura-leitura.
● O legível se torna memorável → torna o texto memorável → livro=apartamento alugado (mesmo não
sendo seu, a pessoa que o habita vai decorar como se fosse) ou arte de conversar (sou responsável
pelo que digo, não pelo que tu entendes)
● A leitura é uma produção silenciosa (fanfics onde o leitor continua ou muda a história demonstra isso)
● Os prazeres substitutivos (quando não se tem o que ama, é preciso amar o que se tem) de Freud são
táticas de sobrevivência para Certeau
Maneiras de fazer” constituem as práticas pelas quais os usuários se reapropriam do espaço
organizado pelas técnicas de produção sócio-cultural = a cultura popular se apresenta nessas práticas
(lógica)