Amalie - resultater Flashcards
Hvad er de mest betydningsfulde fund i jeres forskning? Hvordan bidrager disse fund til den eksisterende litteratur om bæredygtig forbrugeradfærd?
De mest betydningsfulde fund inkluderer betydningen af social indflydelse og prissensitivitet i købsbeslutninger for bæredygtige hårde hvidevarer.
Disse fund bidrager til litteraturen ved at fremhæve, at sociale faktorer og pris ofte vejer tungere end EC og PCE for mange forbrugere, hvilket understreger behovet for strategier, der kan ændre denne dynamik.
Hvordan gik I til værks med at teste jeres hypoteser? Hvad var resultaterne, og var der nogen overraskelser?
Vi testede vores hypoteser ved hjælp af multiple regressionsanalyser og conjoint analyse.
Resultaterne understøttede generelt vores hypoteser om social indflydelse, prissensitivitet, økomærkning, brand image, og kvalitet, men en overraskelse var, at EC og PCE havde en mindre direkte effekt end forventet, hvilket antyder, at andre faktorer såsom kvalitet og pris er mere dominerende.
Var der nogen uventede fund I jeres undersøgelse, og hvordan forklarer I disse fund?
Et uventet fund var den relativt lave betydning af EC og PCE i købsbeslutninger. Dette kan forklares ved, at selvom mange forbrugere har positive holdninger til bæredygtighed, er deres købsbeslutninger stadig stærkt påvirket af praktiske og økonomiske overvejelser.
Hvor pålidelig og generaliserende er jeres undersøgelsesresultater?
Resultaterne er relativt pålidelige inden for konteksten af vores stikprøve, men brugen af convenience sampling begrænser generaliserbarheden.
Vi anbefaler fremtidige studier med mere repræsentative stikprøver for at bekræfte vores fund på tværs af bredere populationer.
Hvordan sammenlignes jeres resultater med tidligere studier på området?
Vores resultater er i overensstemmelse med tidligere studier, der viser betydningen af social indflydelse og prissensitivitet i bæredygtigt forbrug, men vi bidrager med nye indsigter ved at undersøge disse faktorers relative betydning igennem en conjoint analyse.
Hvad er de langsigtede effekter af de tendenser, I har undersøgt?
De langsigtede effekter inkluderer en mulig øget adoption af bæredygtige produkter, hvis virksomheder og politikere formår at reducere prissensitiviteten og styrke social indflydelse gennem markedsføring og incitamenter.
Kan du forklare, hvad en residual analyse er, og hvordan du brugte det til at validere dine modeller?
En residual analyse undersøger forskellene mellem observerede og forudsagte værdier i en regression. Vi brugte residual analyse til at sikre, at vores modeller ikke var biased, og at antagelser om homoskedasticitet og normalitet var opfyldt.
Hvordan fortolker I parametrene i dine modeller? Kan I give et konkret eksempel fra dine resultater?
Vi fortolker parametrene som mål for effekten af hver uafhængig variabel på den afhængige variabel. For eksempel viste vores resultater, at en stigning i pris var associeret med en signifikant negativ holdning i sandsynligheden for at vælge bæredygtige produkter.
