4. Influence, brand culture, Kim K. (22.11) Flashcards
mot clé du chapitre sur l’influence, brand culture
Selfie
Première phase de recherche sur la communication
- nom
- caractéristiques (4)
- Penseurs (3)
- Analyse via…
Phase des médias omnipuissants : modèle des effets des médias - 20e
- Modèle EMR, linéaire. E et R pas en contact, assymétrie.
- médias de masse ont un pouvoir quasi-absolu.
- manipulation de la population par les médias –> aucune agentivité
- sereingue hypodermique/bullet theory => média pas obstacle pour atteindre leur cible –> potentiel de suggestion dans chaque message
Penseurs : Laswell (5W), Shanon (math), Weaver
Anticipation des réactions des récepteurs à partir d’une analyse sur le message
Opposition au modèle médias omnipuissants
- penseur
- critiques (2)
Lazarsfeld
critiques
- Les récepteur ont une double capacité : écoute et parle
- Modèle incapable d’expliquer pourquoi certaines campagnes ne fonctionnent pas
Deuxième phase de recherche sur la comm
- nom
- émergence, effets (4)
Phase de vérification (40-60)
- émerge face aux perspectives inquiétantes du bullet theory
- basé sur de larges études empiriques
- change le visage de la comm : s’intéresser au contenu, aux gens, à leur influence et interaction avec les médias
- les individus peuvent résister aux message : agentivité
Deuxième phase de recherche sur la comm
3. évolution des sujets études (3)
Évolution des études :
- caractéristiques sociales des récepteurs des messages ;
- l’influence des contacts personnels des récepteurs
- ce qui pousse certains individus à s’exposer à certains contenus (sélectivité)
Deuxième phase de recherche sur la comm
Quel modèle ?
Modèle des effets des médias de Lazarsfeld
- fin du modèle linéaire : Message –> effet. On entre dans le modèle M –> variables intermédiaires –> E
- variables intermédiaires = sociodémographie, opinion, attitudes, caractéristiques
=> Ce modèle dépasse celui du projectile magique car les destinataires sont considérés comme des individus qui peuvent résister au message.
Deuxième phase de recherche sur la comm Etude 1 de Lazarsfeld 1. nom + date 2. sujet 3. caractéristiques (4) 4. effet des médias (2)
Etude d’Erie County 1940
- > étude sur la prise de décision de vote lors de l’élection présidentielle de 1940 aux USA
1. panel d’électeurs tiré au sort
2. comment les individus se forgent une opinion -> sont fermes et ne changent pas
3. démontre l’importance des indécis et donc des leaders d’opinion qui influence les indécis
4. résout la Q du non-fonctionnement de certaines campagnes
Effets des médias
- effet limité car active les prédispositions latentes
- efficacité de l/ messages dépend du contexte de réception
Deuxième phase de recherche sur la comm Etude 2 de Lazarsfeld 1. nom + date 2. sujet 3. caractéristiques (4)
Etude de Decatur (44-45)
- > étude sur le pouvoir des leader d’opinion
1. échantillion 800 femmes
2. Est-ce que les opinions sont influencées par d’autres femmes ?
3. Analyse de différents secteurs : course, mode, cinéma, affaires publiques
4. L’intérêt est porté sur la possibilité d’un changement d’opinion
Deuxième phase de recherche sur la comm
Etude 2 de Lazarsfeld
4. Résultat (4)
Résultat
- Le facteur de changement d’opinion dépend des arène
- pas d’omni-leader : personne n’est leader dans toutes les arènes
- les leader d’opinion sont des personnes plus intéressées, connu, estimé
- => modèle 2 step flow :
- Messages médiatique touchent d’abord les leaders qui intercepte et le transmettent à d’autres personnes
- Effet des médias dépend pas du contenu mais du contact entre les leader d’opinion et les gens
- Messages médiatique touchent d’abord les leaders qui intercepte et le transmettent à d’autres personnes
Deuxième phase de recherche sur la comm
La sélectivité
- étapes (4)
- paradigme des …
individuelle ou collective, on peut choisir de ne pas s’exposer à un contenu
- s’exposer
- comprendre le message
- accepter le message
- retenir le message
Le paradigme des effets limités: comme les individus sélectionnent les message, l’appropriation n’est pas instantanée. Il y a donc une médiation, valve qui amoindri les effets : les leader d’opinion => paradigme de la transmission
Les leaders d’opinion
1. rôle des médias
Les médias invitent les leaders d’opinion pour qu’ils donnent leur point de vue. Les médias de masse se paient via la publicité.
recherche earned media
Les leader d’opinion - Recommandations sur les plateformes
- auteurs
Aim & Billet (3)
- nominative : visage et nom propre –> authenticité
- contenu interne : algorithme
- moteur tiers : algorithme issu des cookies
L’influence = multi-step flow et non plus 2 step => influence multifactorielle.
Influenceurs
- penseurs
- évolution de la définition
Penseurs : Conrwell et Katz
Définition
1. 2000s : Social Media Influenceur (SMI)-> personne qui sculpte les attitudes de son audience à travers plusieurs types de supports.
2. 2010 : a persona capable de faire balancer les opinion d’autrui –> dépassement de l’individu
- 4 types d’influence + autre
4 types d’infliuence : mega, macro, micro, nano
Autre : Snoopers, Informers, Entretainers, Infotainers –> dépasse le nombre, mais vise les motivations
Influenceurs
- penseurs
- but des influenceurs
- Conrwell et Katz
Utilisation des influenceurs par les marques pour arriver à l’achat
