4. Influence, brand culture, Kim K. (22.11) Flashcards
mot clé du chapitre sur l’influence, brand culture
Selfie
Première phase de recherche sur la communication
- nom
- caractéristiques (4)
- Penseurs (3)
- Analyse via…
Phase des médias omnipuissants : modèle des effets des médias - 20e
- Modèle EMR, linéaire. E et R pas en contact, assymétrie.
- médias de masse ont un pouvoir quasi-absolu.
- manipulation de la population par les médias –> aucune agentivité
- sereingue hypodermique/bullet theory => média pas obstacle pour atteindre leur cible –> potentiel de suggestion dans chaque message
Penseurs : Laswell (5W), Shanon (math), Weaver
Anticipation des réactions des récepteurs à partir d’une analyse sur le message
Opposition au modèle médias omnipuissants
- penseur
- critiques (2)
Lazarsfeld
critiques
- Les récepteur ont une double capacité : écoute et parle
- Modèle incapable d’expliquer pourquoi certaines campagnes ne fonctionnent pas
Deuxième phase de recherche sur la comm
- nom
- émergence, effets (4)
Phase de vérification (40-60)
- émerge face aux perspectives inquiétantes du bullet theory
- basé sur de larges études empiriques
- change le visage de la comm : s’intéresser au contenu, aux gens, à leur influence et interaction avec les médias
- les individus peuvent résister aux message : agentivité
Deuxième phase de recherche sur la comm
3. évolution des sujets études (3)
Évolution des études :
- caractéristiques sociales des récepteurs des messages ;
- l’influence des contacts personnels des récepteurs
- ce qui pousse certains individus à s’exposer à certains contenus (sélectivité)
Deuxième phase de recherche sur la comm
Quel modèle ?
Modèle des effets des médias de Lazarsfeld
- fin du modèle linéaire : Message –> effet. On entre dans le modèle M –> variables intermédiaires –> E
- variables intermédiaires = sociodémographie, opinion, attitudes, caractéristiques
=> Ce modèle dépasse celui du projectile magique car les destinataires sont considérés comme des individus qui peuvent résister au message.
Deuxième phase de recherche sur la comm Etude 1 de Lazarsfeld 1. nom + date 2. sujet 3. caractéristiques (4) 4. effet des médias (2)
Etude d’Erie County 1940
- > étude sur la prise de décision de vote lors de l’élection présidentielle de 1940 aux USA
1. panel d’électeurs tiré au sort
2. comment les individus se forgent une opinion -> sont fermes et ne changent pas
3. démontre l’importance des indécis et donc des leaders d’opinion qui influence les indécis
4. résout la Q du non-fonctionnement de certaines campagnes
Effets des médias
- effet limité car active les prédispositions latentes
- efficacité de l/ messages dépend du contexte de réception
Deuxième phase de recherche sur la comm Etude 2 de Lazarsfeld 1. nom + date 2. sujet 3. caractéristiques (4)
Etude de Decatur (44-45)
- > étude sur le pouvoir des leader d’opinion
1. échantillion 800 femmes
2. Est-ce que les opinions sont influencées par d’autres femmes ?
3. Analyse de différents secteurs : course, mode, cinéma, affaires publiques
4. L’intérêt est porté sur la possibilité d’un changement d’opinion
Deuxième phase de recherche sur la comm
Etude 2 de Lazarsfeld
4. Résultat (4)
Résultat
- Le facteur de changement d’opinion dépend des arène
- pas d’omni-leader : personne n’est leader dans toutes les arènes
- les leader d’opinion sont des personnes plus intéressées, connu, estimé
- => modèle 2 step flow :
- Messages médiatique touchent d’abord les leaders qui intercepte et le transmettent à d’autres personnes
- Effet des médias dépend pas du contenu mais du contact entre les leader d’opinion et les gens
- Messages médiatique touchent d’abord les leaders qui intercepte et le transmettent à d’autres personnes
Deuxième phase de recherche sur la comm
La sélectivité
- étapes (4)
- paradigme des …
individuelle ou collective, on peut choisir de ne pas s’exposer à un contenu
- s’exposer
- comprendre le message
- accepter le message
- retenir le message
Le paradigme des effets limités: comme les individus sélectionnent les message, l’appropriation n’est pas instantanée. Il y a donc une médiation, valve qui amoindri les effets : les leader d’opinion => paradigme de la transmission
Les leaders d’opinion
1. rôle des médias
Les médias invitent les leaders d’opinion pour qu’ils donnent leur point de vue. Les médias de masse se paient via la publicité.
recherche earned media
Les leader d’opinion - Recommandations sur les plateformes
- auteurs
Aim & Billet (3)
- nominative : visage et nom propre –> authenticité
- contenu interne : algorithme
- moteur tiers : algorithme issu des cookies
L’influence = multi-step flow et non plus 2 step => influence multifactorielle.
Influenceurs
- penseurs
- évolution de la définition
Penseurs : Conrwell et Katz
Définition
1. 2000s : Social Media Influenceur (SMI)-> personne qui sculpte les attitudes de son audience à travers plusieurs types de supports.
2. 2010 : a persona capable de faire balancer les opinion d’autrui –> dépassement de l’individu
- 4 types d’influence + autre
4 types d’infliuence : mega, macro, micro, nano
Autre : Snoopers, Informers, Entretainers, Infotainers –> dépasse le nombre, mais vise les motivations
Influenceurs
- penseurs
- but des influenceurs
- Conrwell et Katz
Utilisation des influenceurs par les marques pour arriver à l’achat
Brand Culture - Carah 2021
- première temporalité de la relation marque / mouvements culturels et sociaux (penseur?)
- nom phase = ?
- évolution (3)
- rôle des médias de masse
Début 20e : pré-institutionnalisation de la pub (Holt)
- mise en avant de la qualité du produit
- mais avec l’industrialisation, production de masse
- consommation de masse –> recours intense au branding –> identification produit : prestige, légitimité, stabilité
Médias de masse
- ont besoin de la publicité de financer et les produits de masse ont besoin d’écouler leurs stock
- vont vendre l’attention de leurs audience
- mise en avant des avantages fonctionnels des produits
Brand Culture
Penseur
2. deuxième temporalité de la relation marque / mouvements culturels et sociaux (penseur?)
Carah 2021
1920s : institutionnalisation de la publicité (Holt)
- nouvelle approche : produits doivent être connectés à des idéaux sociaux + moraux
- essor de la classe moyenne : pouvoir d’achat. Style de vie, suburbs
Brand Culture
penseur
3. troisième temporalité de la relation marque / mouvements culturels et sociaux
- caractéristiques (5)
Carah 2021
Contre-culture (60s)
- essor d’un rejet de la consommation de masse et publicité
- paradoxe : pub veut faire partie du mouvement en intégrant dans ses pub les idéaux de la contre-culture –> peut mal tourner
- alors, mise en avant de projets individualisé, consommateur doit être responsable et éthique
- rejet du mainstream et émergence de la culture alternative
- antagonisme alternative/mainstream va suivre dans toutes le générations (2000s DIY)
Brand Culture - Carah 2021
Valeur de la marque
- comment faire ? (4)
Doit être une ressource culturelle
- Développer un persona réflexif et ironique (Just do It)
- S’insérer dans milieu culturel
- S’engager dans un milieu culturel/combat
- S’engager dans des discours entre pairs
Brand Culture - Carah 2021
Les influenceurs
- caractéristiques
- = travailleurs de la promotion
AUTHENTICITÉ - Instrumentalisent leur intimité pour générer sentiments de dévoilement et de proximité –> barrière pub/contenu floue
- Marque chercher à présenter leur produit dans un cadre d’expérience de vie
- célébrité : micro (n’importe qui, n’importe quand). Continuum de pratique performées sur différentes plateformes
Brand Culture
- penseur
Les influenceurs
- Production de 2 types de contenus
Carah 2021
- contenu d’ancrage : talent
- contenu de remplissage : routine de vie. Amateurisme calibré (faussement DIY) –> authenticité artificielle
Selfie de Abbidin
- titre
- méthode
Aren’t these just young, rich women doing vain things online? Elle démontre l’inverse de ce titre.
- Singapour, micro célébrités, 2010
- Approche inductive : entretiens et analyse de contenu
Selfie de Abbidin
3. def microcélébrité (2)
- Nouveau style de performance en ligne –> amplifier sa popularité sur le web en utilisant la technologie –> authenticité.
- La façon dont elles narrent leur vie personnelle, leur style de vie + engagement avec la communauté et capacité à monétiser le contenu font des microcélébrités des influenceurs
Selfie de Abbidin
4. thèse
- selfie =/ pratique frivole mais actes subversifs des influenceurs.
- Se distancer de la panique morale : selfie = instrument des influenceurs –> renverser des rumeurs, visée commerciale ou se mettre à distance du mercantislime du marché des influenceurs
Selfie de Abbidin
5. def seflie (4)
selfie =
- artefact culturel, pratique sociale sur les réseaux sociaux
- transmettent un sentiment humain sous la forme d’une relation
- appropriées de manière créative
- Les selfies demandent un savoir faire technique (cadrage + modif)
Selfie de Abbidin
6. but selfie (3)
- Promotion des produits et des services
- Sollicitation de relations interpersonnelles
- Témoignage d’une rencontre réelle et par extension l’amplification d’un sentiment d’intimité partagée
Selfie de Abbidin –> stéréotypes féminins
On pense qu’ils reproduisent les stéréotypes féminins. Abidin énonce que non car hommes hétéro le font aussi.
Instagram et les influenceurs (Abiddin)
- optiques, mais (4)
À la base, Instagram a été conçu par Meta dans l’optique de :
- Procurer une intimité en réseau mais les influenceurs on un grand déséquilibre entre suivit par/suivent
- Repose sur le smartphone mais les influenceurs utilisent du matériel bien plus professionnel
- Être une collection de souvenirs mais les influenceurs l’utilisent pour partager, faire circuler de l’info plus que des souvenirs personnels
- Capturer des évènements spontanés mais les influenceurs passent de nombreuses heures à préparer des posts
Publireportages (Abidin)
- Sont plus efficaces que les pub car récit perso –> illusion d’authenticité
- Nécessite bcp de travail. Travail qui est sous-visibilisé car préparer de façon à donner l’impression d’une selfie camera-ready
