פרק 4/5

Question 1

לפי תאוריית הפונקציונליזם, איך מתוארת החברה?

Answer 1

החברה היא מערכת המורכבת ממוסדול הפועלים יחד כדי לקיים המשכיות וסדר.
יש מגוון צרכים לחברה וכל מוסד אחראי למלא על חלק אחר של הצרכים האלו, כשהתקשורת היא אחד מהמוסדות האלו

Question 2

מה הם 5 תפקידי התקשורת?

Answer 2

1. מידע- סיכום אירועים והתרחשויות ודיווח עליהם
2. תיאום ופרשנות- התקשורת קושרת אירועים לאירועי עבר ועוזרת לראות אותם בהקשר רחב יותר
3. המשכיות תרבותית- המשכיות ושימור של היבטים תרבותיים הקיימים בחברה, שימור מסורת וחיזוק ערכים ונורמות תרבותיות
4. גיוס- גיוס הציבור לפעולה למען מטרות משותפות
5. בידור- סיפוק תוכן משעשע להפגת מתחים אישיים וחברתיים ונותנת הפוגה מחיי היומיום

Question 3

מה ההבדל בין גישת הקונצנזוס לגישת הקונפליקט?

Answer 3

גישת הקונצנזוס מבוססת על הסכמה חברתית בנוגע לנורמות, מטרות וערכים משותפים. הסדר החברתי תוצאה של הסכמה זו ומטרתו להשיג יעדים משותפים ביחד בהתנהלות הרמונית ומאוחדת של החברה.

גישת הקונפליקט מבוססת על אי הסכמה בין יחידים, קבוצות ומגזרים, והסדר החברתי הוא תוצאה של מאבקים בין קבוצות אלה, המתמודדים על היכולת לקבוע את הסדר החברתי, וקיימת עמדה ביקורתית לגבי הסדר החברתי הקיים שנוצר מקבוצות הכופות שליטה

Question 4

מהי גישת המרקסיזם ואיך החברה מתוארת בה?

Answer 4

החברה הכי מאבק חוזר ונשנה בין החזקים- מדכאים לבין החלשים-מדוכאים, בין בעלי ההון ומעמד הפועלים.
התקשורת היא כלי העוזר לחזק את המבנה החברתי הקיים תוך ביטול האפשרות להשמיע קולות חתרניים וניסיונות לערער את המבנה החברתי.

Question 5

מה הקשר בין המרקסיזם לבין גישת הקונפליקט?

Answer 5

שתיהן מניחות כי החברה מורכבת מקונפליקט תמידי בין מעמדות, שתיהן מניחות כי התקשורת פועלת לטובת בעלי ההון ומונעת שינוי חברתי

Question 6

מה היא תאוריית הכלכלה הפוליטית?

Answer 6

תקשורת ההמינים היא מסחרית ופועלת מתוך שיקולים כלכליים. הבעלות על התקשורת שייכת לבעלי ההון מה שמחזק את שליטתם בחברה אף יותר.
תכני התקשורת מעוצבים כסחורות שקל לשווק- תכנים קלילים הפונים למכנה משותף רחב (ריאליטי)
בעלי התקשורת ייצרו את אותם התכנים כדי שיפנו לקהל מקסימלי, ובכך יגדילו את ההון שלהם

Question 7

איך תיאוריית הכלכלה הפוליטית משפיעה על הפוליטיקה?

Answer 7

כשיש זעזועים במערכת הפוליטית, הדבר יכול לפגוע ברווח התקשורת בגלל הקשר ההדוק ביניהם
ולכן התקשורת נמנעת ממידע שיכול לגרום לזעזוע פוליטי ומביקורת כלפי הממסד, מדכאת ומשתיקה קולות חתרניים.
השיח הציבורי נשאר ברמה נמוכה ורחבה.

Question 8

מהו דטרמיניזם טכנולוגי?

Answer 8

טענה האומרת כי התפתחויות טכנולוגיות הן אלה שמעצבות את החברה ואת ההיסטוריה האנושית ובזכותן קיימת התקשורת.
החברה מעוצבת על ידי הטכנולוגיה.

Question 9

מה עיקרי הדבר של הרולד איניס לגבי התקשורת?

Answer 9

אמצעי תקשורת נבחנים על פי יכולתם לגשר על פני זמן או מרחב.
יש הבחנה בין אמצעים בעלי יכולת הטיית זמן (שימור ידע לאורך זמן, כמו ספר), לבין אמצעים בעלי יכולת הטיית מרחב (העברת מידע על פני מרחק גאוגרפי, כמו טלוויזיה).

Question 10

מה הם עיקרי הדברים של מרשל מקלוהן לגבי התקשורת?

Answer 10

אמצעי התקשורת הם שלוחות של חושי האדם דרכם הוא חווה את העולם.
ההשפעה של התקשורת נובעת מהאופן היחודי שבו כל אדם בוחר לקלוט ולקבל אליו את המידע, ללא תלות במסר.

Question 11

מה הכוונה ב”המדיום הוא המסר”?

Answer 11

טענה של מרשל מקלוהן.
לא התוכן שמועבר בתקשורת הוא מה שמשפיע על האדם, אלא המאפיינים הטכנולוגיים של אמצעי התקשורת הם אלו שישפיעו על האדם והחברה דרך ראייה רוחבית יותר.

Question 12

לאיזה גישות קשורה אסכולת פרנקפורט?

Answer 12

גישות ביקורתיות (מרקסיזם, כלכלה פוליטית) ולגישת הקונפליקט

Question 13

לאיזה מודל קשורה אסכולת ברמינגהם?

Answer 13

מודל הקליטה

Question 14

במה עוסקים מחקרי התרבות?

Answer 14

1. מחקרי תוכן- ניתוח הטקסטים ותכני התקשורת
2. מחקרי הפקה- מי המפיקים ומה שיקוליהם? מבחינת מימון, קבלת החלטות
3. מחקרי התקבלות- אופי ההתנהגות של הקהל, כיצד המסר מפוענח אצל הנמענים

Question 15

מה עיקרי אסכולת פרנקפורט?

Answer 15

זוהי גישה ביקורתית כלפי התקשורת שטוענת כי החברה היא קפיטלסטית ובנויה על יחסי כוחות ועל צבירת הון ושליטה.
התרבות משמשת להטעמת מציאות קפיטליסטית ולהצגה שלה כלגיטימית.
האידיאולוגיה הקפיטליסטית מחלחלת לתודעת העם ויוצרת תודעה כוזבת על העולם וגורמת לנו להשתעבד למערכת שאינה אמיתית (למשל זמן שווה כסף)

Question 16

איך אסכולת פרנקפורט באה לידי ביטוי?

Answer 16

מסחור תכנים, סמלים וערכי תרבות.
צרכים כוזבים ושכנוע את הקהל לצרוך מוצרים שאיננו צריך תוך אמונה שאלו יעניקו אושר ויוקרה
בידור והסחות דעת מהמציאות

Question 17

מה הן ההשלכות והתוצאות של אסכולת פרנקפורט?

Answer 17

הקהל מורגל לחשיבה צרכנית, חד מימדית. ראיה כוזבת לגבי תרבות הצריכה והיכולת שלה להביא אושר.
גורמת לאשלייה של שיוויון חברתי, בכך שלכולם נגישים אותם התכנים בתקשורת, מה שמוביל לחיזוק מעמד האליטה וביטול היכולת לערער את הסדר החברתי הקיים מה שיוצר שיעתוק של יחסי הכוחות בחברה

Question 18

מהי אסכולת ברמינגהם?

Answer 18

טוענת כי התקשורת היא כלי מרכזי בחברה המטמיע את יחסי הכוחות בה, ויש אידיאולוגיה קפטילסטית המוטמעת בתכנים שלה
אבל לנמענים יש את היכולת לפענח ולקלוט את המסרים בדרכים שונות ולא בהכרח איך שהמוען מעביר את המסר
בנוסף, קיים מגוון תרבותי של תוכן, חלקם חתרניים מתחת לאידיאלוגיה הדומיננטית ומעניקים לנמענים להחשף לעוד נקודות מבט על המציאות.

Question 19

מה הקשר בין אסכולת ברמינגהם למודל הקליטה?

Answer 19

שתיהן נותנות לנמען את הכוח לפענח ולפרש את המסרים של המוען בדרכו לפי תחושתם והרקע שלהם.