פרק 3 Flashcards
מודלים קווים וחלופיים
מה הם מאפייני תקשורת ההמונים?
ערוץ- תהליך התקשורת
נמען- קהל ההמונים
מוען- מוסד התקשורת
מסר- תרבות ההמונים
מהו מודל?
ייצוג סכמטי של תופעה או תהליך אשר ממפה את הקשר בין מאפייני התקשורת
הצעה לתבנית חשיבה וניתוח סיטואציות תקשורתיות.
מה הוא מודל לאסוול?
מודל לינארי- חד כיווני. המוען הוא היוזם ושולט בתהליך, הנמען הוא פסיבי וחשוף למסר באופן ישיר. כל הנמענים מקבלים את אותו התוכן ומושפעים ממנו באופן אחיד כקהל המונים.
לתקשורת יש השפעה מיידית ורחבה על על הקהל והיא משמשת אמצעי תעמולה
דוגמא: פרסומות לקוקה קולה (המוען מעביר מסר ולנמען אין יכולת להתווכח או להחזיר משוב)
מהו מודל שאנון-ויבר?
זהו מודל טכנולוגי, הדגש הוא על הרכיבים הטכניים ועל תהליך העברת התוכן.
יש פער בין השידור לבין הקליטה שלו בגלל בעיות טכנולוגיות (רעש).
המוען מעביר מסר, שהנמען אמור לקבל.
מה הוא מודל העברה?
התקשורת בוחרת מה להעביר לקהל כגורם מקשר.
הנמענים אינם פסיביים ואחידים, אלא יש להם רצונות וערכים המשפיעים על שיקול הדעת של אנשי התקשורת.
המוענים הם אובייקטיבים ומתווכים את הקולות והאירועים לנמען
דוגמא: כשיש בחירות בארצות הברית, מסקרים בארץ מה שרלוונטי אלינו
מהום המודלים החלופיים?
מודל טקסי הבעתי,
מודל פרסום,
מודל קליטה- הצפנה ופענוח
מהו מודל טקסי הבעתי?
מודל שמטרתו יצירת שייכות למסגרת חברתית וחיזוק מכנה משותף בין העם.
דרך התקשורת ניתן לחגוג מסורות, ליצור חוויות רגשיות ולחזק ערכים תרבותיים.
המוען הוא המתווך, כלי להנגשה וחיבור העם
הנמען הוא משתתף בטקס התקשורתי
דוגמא: אירוויזיון, אולימפיאדה, טקס הדלקת משואות
מהו מודל הקליטה?
התקשורת היא כלי להעברת מסרים בעלי פרשנויות שונות
קהל שונה עם רקע שונה ומטען תרבותי שונה, יפענח את מסרי התקשורת בצורות שונות.
לנמען יש מרחב לפיענוח אישי של מידע והענקת משמעויות למסרי המוען.
מה ההבדל בין מודל לאסוול למודל הקליטה?
מודל לאסוול הוא ליניארי ומאמין בתקשורת כתהליך חד כיווני, שבו המוען חזק והנמען פסיבי ומושפע
מודל הקליטה הוא חלופי, ומניח שלנמענים יש חלק גדול בפרשנות המסרים של המוען ויכול להעניק להם משמעויות שונות בהתבסס על הרקע שלו ומצבו הרגשי
