3- L'économie des médias Flashcards
Expliquez le coût fixe et le coût variable.
Fixe : c’est le coût de production, les coûts engagés au début de la production.
Variable : c’est ce qui va dépendre du niveau de la production.
Qu’est-ce qu’un économie de prototype ?
- Les coûts de production du premier exemplaire sont très élevés par rapport à ses coûts de reproduction
- La taille minimale efficiente (TME) = le seuil de rentabilité
- Le tirage est uniquement limité par la taille du marché.
Comment pourrions-nous expliquer l’économie de prototype selon le graphique ?
… Regardons nos notes …
Comment peut-on structurer les coûts ?
- Avec l’effet de périodicité (coûts fixes sont élevés dans les quotidiens ; les coûts fixes sont faibles dans les magazines)
- Le prix par exemplaire est «anti-économique», car il n’es pas directement adossé à son coût.
… Regardons nos notes …
Expliquez les marchés à deux versants.
Deux versants : lecteurs/annonceurs.
Lecteurs : L’utilité dépend de la nature du contenu rédactionnel et de la présence de publicités.
Annonceurs : L’utilité dépend de la taille et des caractéristiques du lectorat.
Comment peut-on expliquer la ventilation des coûts et la ventilation des revenus?
… Regardons nos notes …
Quelles sont les habitudes de lecture ?
- Déclin de la presse quotidienne
- Les lecteurs sont moins fidèles et moins réguliers
- Les conséquences de ventes à l’exemplaire (variations saisonnières et conjoncturelles… nb d’invendus)
- Doit séduire les infidèles.
Comment se définit la crise des quotidiens?
- Les revenus de vente des quotidiens ont moins progress que leurs revenus publicitaire (abonnement à rabais, # gratuit)
- L’offre d’espace publicitaires augmente + rapidement que la demande, ce qui fragmente le marché publicitaire et pousse les prix à la baisse (pub en ligne)
- …
Comment peut-on expliquer l’évolution des revenus ?
… Regardons nos notes …
Les revenus publicitaires ont davantage progressé que les revenus de diffusion.
Que peut-on dire sur la radiodiffusion ?
… Regardons nos notes …
- C’est un bien public (+ d’explication dans les notes)
- C’est un bien tutélaire
Quelles sont les autres précisions sur la radiodiffusion ?
… Regardons nos notes …
Que peut-on dire que les chaines et les programmes ?
- Généralistes : broadcasting
- Spécialisée : narrowcasting
- Les programmes de flux et de stock !
Quels sont les enjeux actuels ?
- La multiplication des chaines spécialisées qui fragmente le marché des contenus et le marché publicitaire.
… Regardons nos notes pour + d’info …
Qu’est-ce que l’effet d’entraînement (voir le schéma)
En investissant dans la production, les émissions gagnent en qualité et sont susceptibles d’attirer de plus larges auditoires, lesquels rapportent davantage de revenus. À l’inverse, la réduction des budgets de production abaisse la qualité des émissions et par la suite la taille des auditoires, ce qui diminue les revenus disponibles.
