28 - Pubblicità: Shaver (2004) Flashcards
La pubblicita`:
puo` essere comparata ad altre strategie come il ribassamento dei prezzi con il budget pubblicitario
La elasticita` della domanda:
ci spiega come varia la quantita` di bene domandato al variare del prezzo
La scelta pubblicitaria:
riguarda se e quanto spendere
I due estremi dell’interpretazione della pubblicita`:
sono informazione e persuasione
La pubblicita`:
viene spesso decisa sulla base del comportamento fra rivali
La pubblicita`:
ha spesso effetti cumulativi cross-mediali
Il conversion rate:
è il tasso di pubblicita` online che porta ad un acquisto
Le agenzie pubblicitarie:
hanno avuto per decenni una struttura di pagamento che incentivava spese ingenti
La “rule of thumb” in campo pubblicitario:
rappresenta un metodo sbrigativo per decidere quanto spendere in pubblicita`
Audience segmentation:
è uno dei principali ruoli delle agenzie pubblicitarie nel creare una ad
