27 - Pubblicità: Introduzione Flashcards
La pubblicita`:
ha un impatto sul brand e un impatto di breve termine
Il mercato pubblicitario:
è massima per I mercati oligopolistici
Il trend italiano della pubblicita`:
vede un trend in diminuzione, ma con grande crescita online
Le barriere all’ingresso:
possono essere rappresentate dalla spesa pubblicitaria
La pubblicita`:
vede poche grandi agenzie pubblicitarie
Galbraith sosteneva che:
le imprese si creano la propria domanda, in quanto modificano I gusti dei consumatori
La pubblicita e vista come una tensione fra:
informazione che abbassa I costi di transazione e persuasione che modifica I gusti dei consumatori
Gli effetti pubblicitari sul welfare dei consumatori:
sono positivi dal lato informativo
Il caso Pepsi e Coca Cola ci insegna che:
lo sforzo persuasivo puo` portare a risultati importanti
Il brand proliferation:
viene usato insieme al costo pubblicitario per fini anticompetitivi
