2 Teorie chování spotřebitele

Question 1

Užitek

Answer 1

Užitek (Utility, U) je veličina, která slouží k měření míry uspokojení potřeb plynoucí ze spotřeby jednotlivých statků

Question 2

Co člověk řeší za 2 otázky při nákupu statků

Answer 2

• přinesený užitek z nákupu
• peněžní výdaje na jeho nákup

Question 3

Přístupy měření užitku (teorie užitku)

Answer 3

Kardinalistická verze teorie užitku
Ordinalistická

Question 4

Celkový a mezní užitek (+grafy)

Answer 4

Celkový užitek (Total Utility, TU) vyjadřuje celkovou úroveň uspokojení určité potřeby při spotřebě daného množství statků

Mezní užitek (Marginal Utility, MU) vyjadřuje změnu celkového užitku vyvolanou změnou spotřebovaného množství statku o jednotku. Je derivací TU a lze ji tedy z něho odvodit

MU = ΔTU / ΔQ

*Grafy - Osa X je statek a osa Y je TU nebo MU
V nulovém bodě MU křivka TU začne klesat

Question 5

Zákon klesajícího mezního užitku

Answer 5

MU s růstem objemu spotřebovaného statku klesá

Question 6

Indiferenční analýza

Answer 6

Ordinalistický způsob měření užitku, pomocí porovnávání kombinace spotřebovaných statků

Question 7

Indiferenční křivka + graf +

Answer 7

Indiferenční křivka je množina bodů znázorňující různé kombinace statků X a Y, které přinášejí spotřebiteli stejnou úroveň uspokojení potřeb

Značí se I

*Grafy

Question 8

Mapa indiferenčních křivek

Answer 8

Mapa indiferenčních křivek znázorňuje i křivky s kombinacemi statků s vyšším celkovým užitkem. Čím dále od souřadných os křivka je, tím je indiferenční křivka vyšší (I1, I2, I3, …)

Question 9

Typické vlastnosti indiferenčních křivek

Answer 9

1. Jsou klesající
2. Nikdy se navzájem neprotínají
3. Jsou konvexní vzhledem k počátku
4. V každém bodě znázorňujícím spotřební situaci se nachází jedna indiferenční křivka

Question 10

Co znamená sklon indiferenční křivky v kterékoliv jejím bodě?

Answer 10

Mezní míru substituce (MRS)

Question 11

Mezní míra substituce

Answer 11

MRS (Marginal Rate of Substitution) je poměr v němž je statek Y nahrazován statkem X, aniž se mění úroveň celkového užitku

Obvykle bývá s rostoucím objemem statků klesající

Question 12

Pro které případy indiferenčních křivek neplatí klesající MRS?

Answer 12

• Dokonalé substituty (instantní a mletá káva, čaj a kafe). MRS = 1:1
• Dokonalé komplementy (levá a pravá bota).
• Jeden ze statků je nežádoucí (výnos a riziko)
• Jeden ze statků je neutrální (pizza a voda)

Question 13

Rozpočtové omezení spotřebitele + vzorec 2 statků + graf

Answer 13

Rozpočtové omezení ukazuje kombinace dvou statků, které si spotřebitel může při daném příjmu a daných cenách obou statků koupit.

BL (budget line)
Spotřebitel je omezen svým důchodem I

Px . X + Py . Y = I

Graf obr. 4.4 str 55

Question 14

Optimální rozhodnutí spotřebitele + vzorec + graf

Answer 14

Nachází se v bodě dotyku jeho linie rozpočtu s indiferenční křivkou

MUx / Px = MUy / Py

Graf obr. 4.5 str 57

Question 15

Vliv změny důchodu na optimální rozhodnutí spotřebitele - posun v grafu

Answer 15

Posune se BL ve stejném sklonu jakém byla
Obr 4.6

Question 16

Engelova křivka (+ grafy)

Answer 16

Engelova křivka (EC) sleduje závislost mezi nakupovaným množstvím určitého statku a změnou důchod uspotřebitele

Obr 4.7
Graf
- x: Důchod I
- y: X (množství statku)

a) pro normální statky - má kladnou směrnici
b) pro podřadné statky - má zápornou směrnici

Question 17

Vliv změny ceny statku na spotřebitelské rozhodnutí (2 efekty) + graf

Answer 17

Způsobí změnu BL

• Substituční efekt (SE) - změna množství na základě ceny. Změna spotřeby plynoucí z přesunu v rámci jedné indiferenční křivky
• Důchodový efekt (IE) - změna množství na základě změny kupní síly spotřebitele. Změna vyplývající z přesunu směrem k vyšší IC

TE (total effect) = SE + IE

Graf 4.8
x: statek X
y: statek Y

Question 18

Giffenův statek

Answer 18

Giffenův statek je statek, u kterého se celkový efekt růstu jeho ceny projeví růstem nakupovaného množství. Má rostoucí poptávkovou křivku

Jedná se o Giffenův paradox.

Question 19

Cenová elasticita poptávky + vzorec + dělení podle hodnoty + krajní případy (a grafy)

Answer 19

Edp udává o kolik procent se zvýší (sníží) poptávané množství, když se cena sníží (zvýší) o jedno procento

Edp = %ΔQ / %ΔP

+ vzorce Edp v bodě a mezi dvěma body

1. Elastická poptávka - Edp > 1
2. Neelastická poptávka - Edp < 1
3. Jednotkově elastická poptávka - Edp = 1

• dokonale elastická poptávka Edp = ∞
  Za stejnou cenu jsme schopni prodat jakékoliv Q
  Graf je vertikála
• dokonale neelastická poptávka Edp = 0
  Za jakoukoliv cenu jsme schopni prodat pouze konstantní Q
  Graf je horizontála

x: Q
y: P
Graf 4.9

Question 20

Determinanty cenové elasticity poptávky

Answer 20

• Existence blízkých substitutů
• Podíl na rozpočtu spotřebitele
• Časový horizont: v průběhu delšího čas. horizontu se cenová elasticita potpávky zvyšuje
• Nezbytné nebo luxusní statky

Question 21

Důchodová elasticita poptávky + vzorec + dělení podle hodnoty

Answer 21

Eip měří o kolik se poptávané množství změní v reakci na změnu příjmu spotřebitele

Eip = %ΔQ / %ΔI

Eip > 0 - Normální statky
Eip < 0 - Podřadné statky

0< Eip <1 - Statky denní potřeby
Eip > 1 - Luxusní statky

Question 22

Křížová elasticita poptávky + dělení hodnot

Answer 22

Vyjadřuje o kolik procent se změní množství statku X při procentní změně ceny statku Y

Edc = %ΔQx / %ΔPy

Edc > 0 - Substituty
Edc < 0 - Komplementy