2 Teorie chování spotřebitele Flashcards
Užitek
Užitek (Utility, U) je veličina, která slouží k měření míry uspokojení potřeb plynoucí ze spotřeby jednotlivých statků
Co člověk řeší za 2 otázky při nákupu statků
- přinesený užitek z nákupu
- peněžní výdaje na jeho nákup
Přístupy měření užitku (teorie užitku)
Kardinalistická verze teorie užitku
Ordinalistická
Celkový a mezní užitek (+grafy)
Celkový užitek (Total Utility, TU) vyjadřuje celkovou úroveň uspokojení určité potřeby při spotřebě daného množství statků
Mezní užitek (Marginal Utility, MU) vyjadřuje změnu celkového užitku vyvolanou změnou spotřebovaného množství statku o jednotku. Je derivací TU a lze ji tedy z něho odvodit
MU = ΔTU / ΔQ
*Grafy - Osa X je statek a osa Y je TU nebo MU
V nulovém bodě MU křivka TU začne klesat
Zákon klesajícího mezního užitku
MU s růstem objemu spotřebovaného statku klesá
Indiferenční analýza
Ordinalistický způsob měření užitku, pomocí porovnávání kombinace spotřebovaných statků
Indiferenční křivka + graf +
Indiferenční křivka je množina bodů znázorňující různé kombinace statků X a Y, které přinášejí spotřebiteli stejnou úroveň uspokojení potřeb
Značí se I
*Grafy
Mapa indiferenčních křivek
Mapa indiferenčních křivek znázorňuje i křivky s kombinacemi statků s vyšším celkovým užitkem. Čím dále od souřadných os křivka je, tím je indiferenční křivka vyšší (I1, I2, I3, …)
Typické vlastnosti indiferenčních křivek
- Jsou klesající
- Nikdy se navzájem neprotínají
- Jsou konvexní vzhledem k počátku
- V každém bodě znázorňujícím spotřební situaci se nachází jedna indiferenční křivka
Co znamená sklon indiferenční křivky v kterékoliv jejím bodě?
Mezní míru substituce (MRS)
Mezní míra substituce
MRS (Marginal Rate of Substitution) je poměr v němž je statek Y nahrazován statkem X, aniž se mění úroveň celkového užitku
Obvykle bývá s rostoucím objemem statků klesající
Pro které případy indiferenčních křivek neplatí klesající MRS?
- Dokonalé substituty (instantní a mletá káva, čaj a kafe). MRS = 1:1
- Dokonalé komplementy (levá a pravá bota).
- Jeden ze statků je nežádoucí (výnos a riziko)
- Jeden ze statků je neutrální (pizza a voda)
Rozpočtové omezení spotřebitele + vzorec 2 statků + graf
Rozpočtové omezení ukazuje kombinace dvou statků, které si spotřebitel může při daném příjmu a daných cenách obou statků koupit.
BL (budget line)
Spotřebitel je omezen svým důchodem I
Px . X + Py . Y = I
Graf obr. 4.4 str 55
Optimální rozhodnutí spotřebitele + vzorec + graf
Nachází se v bodě dotyku jeho linie rozpočtu s indiferenční křivkou
MUx / Px = MUy / Py
Graf obr. 4.5 str 57
Vliv změny důchodu na optimální rozhodnutí spotřebitele - posun v grafu
Posune se BL ve stejném sklonu jakém byla
Obr 4.6
Engelova křivka (+ grafy)
Engelova křivka (EC) sleduje závislost mezi nakupovaným množstvím určitého statku a změnou důchod uspotřebitele
Obr 4.7
Graf
- x: Důchod I
- y: X (množství statku)
a) pro normální statky - má kladnou směrnici
b) pro podřadné statky - má zápornou směrnici
Vliv změny ceny statku na spotřebitelské rozhodnutí (2 efekty) + graf
Způsobí změnu BL
- Substituční efekt (SE) - změna množství na základě ceny. Změna spotřeby plynoucí z přesunu v rámci jedné indiferenční křivky
- Důchodový efekt (IE) - změna množství na základě změny kupní síly spotřebitele. Změna vyplývající z přesunu směrem k vyšší IC
TE (total effect) = SE + IE
Graf 4.8
x: statek X
y: statek Y
Giffenův statek
Giffenův statek je statek, u kterého se celkový efekt růstu jeho ceny projeví růstem nakupovaného množství. Má rostoucí poptávkovou křivku
Jedná se o Giffenův paradox.
Cenová elasticita poptávky + vzorec + dělení podle hodnoty + krajní případy (a grafy)
Edp udává o kolik procent se zvýší (sníží) poptávané množství, když se cena sníží (zvýší) o jedno procento
Edp = %ΔQ / %ΔP
+ vzorce Edp v bodě a mezi dvěma body
- Elastická poptávka - Edp > 1
- Neelastická poptávka - Edp < 1
- Jednotkově elastická poptávka - Edp = 1
- dokonale elastická poptávka Edp = ∞
Za stejnou cenu jsme schopni prodat jakékoliv Q
Graf je vertikála - dokonale neelastická poptávka Edp = 0
Za jakoukoliv cenu jsme schopni prodat pouze konstantní Q
Graf je horizontála
x: Q
y: P
Graf 4.9
Determinanty cenové elasticity poptávky
- Existence blízkých substitutů
- Podíl na rozpočtu spotřebitele
- Časový horizont: v průběhu delšího čas. horizontu se cenová elasticita potpávky zvyšuje
- Nezbytné nebo luxusní statky
Důchodová elasticita poptávky + vzorec + dělení podle hodnoty
Eip měří o kolik se poptávané množství změní v reakci na změnu příjmu spotřebitele
Eip = %ΔQ / %ΔI
Eip > 0 - Normální statky
Eip < 0 - Podřadné statky
0< Eip <1 - Statky denní potřeby
Eip > 1 - Luxusní statky
Křížová elasticita poptávky + dělení hodnot
Vyjadřuje o kolik procent se změní množství statku X při procentní změně ceny statku Y
Edc = %ΔQx / %ΔPy
Edc > 0 - Substituty
Edc < 0 - Komplementy
