2. Marketing Plan

Question 1

Que diversos aspectos debe de tener en cuenta el Marketing Plan ?

Answer 1

1. Misión y estrategia
2. Alineado con todas las demás funciones
3. Integrar el DAFO de la organizacion
4. Disponer del análisis del consumidor
5. Tener en cuenta las actividades de los competidores
6. planificación con información, asignar responsabilidades, participantes etc.
7. Planificación con flexibilidad
8. Mecanismo de siguiendo y contra

Question 2

Cuales son los componentes de un Plan de Marketing

Answer 2

1. Resumen ejecutivo
2. Análisis de la situación
3. Diagnosis de la situación
4. Objetivos del marketing
5. Estrategia del marketing
6. Programa de acciones
7. Declaración de beneficios y perdidas esperadas
8. Control y seguimiento

Question 3

1. Resumen ejecutivo

Answer 3

3-4 paginas:

1. Breve discreción del punto de partida y de entorno competitivo
2. Objetivos generales del plan
3. Lineas básicas de la estrategia
4. Resultados esperados
5. Presupuesto global de acciones

Question 4

2. Análisis de la situacion

Answer 4

1. Situación del mercado
   (tamaño; evolución; segmentos y su distribución)
   (consumidor con sus necesidades, preferencias, frenos, proceso de compra)
2. Macro entorno (PESTLE y perfil de la economia)
3. Micro entorno (5 x forces)
4. Análisis interno (compañía y producto)

Question 5

3. Diagnostico

Answer 5

En base del DAFO con una asignación del grado de importancia, hacer las preguntas claves para ganar en el mercado,

Question 6

4. Objetivos de marketing

Answer 6

SMART:
1. Cuantificativos
(Venta; Rentabilidad; Clientes; Pedidos; Cuota)
2. Calitativos
(NPS; satisfacción; conocimiento de marca)

Question 7

5. Estrategia de marketing (publico objetivo etc)

Answer 7

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Question 8

6. Programa de acciones

Answer 8

1. Plan de acciones con objetivo, timing, responsable y budget

Question 9

7. Declaración de los beneficios

Answer 9

1. Ingresos
2. Gastos
3. ROI
4. Beneficios intangibles